被稱為“中國境外第一網(wǎng)紅”的李子柒，最近沉寂一段時(shí)間后，再次成為中國億萬網(wǎng)民的談資。

至于是什么問題，眾說紛壇，當(dāng)時(shí)有人說李子柒身體出了狀況，也有人指李子柒犯了職業(yè)倦怠，但網(wǎng)絡(luò)上有更多聲音認(rèn)為，李子柒會(huì)停更，或許是陷入了與資本的博弈。確實(shí)，這一說法是有跡可循的。

事情是這樣的：自7月中旬起，李子柒便停止更新視頻。要知道，熱度是網(wǎng)紅的生命線，長時(shí)間的斷更，相當(dāng)于自降熱度，也等同斬?cái)嘭?cái)路。更何況李子柒是大名鼎鼎、享譽(yù)中外的網(wǎng)紅，突然停更，損失的收入不是市井小民可以想象的。因此，在廣大吃瓜群眾看來，這當(dāng)中顯然是出了問題。

李子柒助理8月底突然在社交媒體發(fā)文，大意是李子柒想要提升自己，打算好好沉淀一番。

“關(guān)于更新。七姐（李子柒別稱）這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。也相信都會(huì)好好整理清楚。都曉得老七高中都沒畢業(yè)，現(xiàn)在也需要不斷的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種學(xué)問、手藝，是好事。”

李子柒助理8月26日在微博發(fā)文稱，“七姐（李子柒別稱）這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚”。（李子柒助理微博截圖）

同時(shí)，助理也透露有人冒充李子柒發(fā)短信詐騙，提醒民眾不要被騙。

接著不久后，李子柒發(fā)文稱：“大清早報(bào)了個(gè)警！”這句話瞬間讓全網(wǎng)炸鍋，并迅速登上微博熱搜。據(jù)中國媒體報(bào)道，李子柒隨后還在回復(fù)網(wǎng)民評(píng)論中寫道：“太可怕了！資本真的是好手段！”雖然她秒刪這則留言，但這句話已經(jīng)被眼尖的網(wǎng)民注意到。

后來，網(wǎng)絡(luò)上爆出歌手王菲的前夫李亞鵬挖走了李子柒的全部團(tuán)隊(duì)成員；李子柒助理否認(rèn)此事，并稱李子柒“在整理公司和第三方公司的問題”。至此，許多網(wǎng)民都推測，李子柒或與背后公司發(fā)生了矛盾。

李子柒助理于9月13日也在微博發(fā)文稱，李子柒“在整理公司和第三方公司的問題”。

與資本陷入博弈

果不其然，上周一（10月25日），李子柒以自己旗下公司的名義控告她的行銷公司杭州微念及其負(fù)責(zé)人劉同明，原因是不滿微念給予她的持股、分紅等待遇；微念隨后則發(fā)聲明回應(yīng)，證實(shí)收到法院訴訟通知，表示將依法應(yīng)訴。

目前，該案件處于移送狀態(tài)。孰是孰非，法院接下來的庭審會(huì)給出答案。不過，在輿論眼里，“李子柒是被資本榨干的葡萄干”“李子柒掀開了資本的‘遮羞布’”等說法占據(jù)主導(dǎo)位置，而一眾官媒們似乎也認(rèn)同于此。

就在李子柒起訴杭州微念的前幾天，李子柒登上了中國央視人物訪談節(jié)目《魯健訪談》。要知道，不是任何網(wǎng)紅都能獲得央視正式采訪的，而且還是長達(dá)26分鐘的專訪。

在節(jié)目中，李子柒談到了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，稱她無意參與利益爭奪：“我覺得李子柒這三個(gè)字，對(duì)于我來說，它最重要的是什么，因?yàn)槲疫@些年，幾乎是埋著頭做內(nèi)容，我是挺想保護(hù)它的，甚至我是不想讓它以后，所謂的什么太高的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)槲矣X得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已?！?/p>

李子柒也一臉堅(jiān)定地說，自己最不缺的是勇氣，但她并不是一個(gè)賭徒，在行動(dòng)前都會(huì)做好準(zhǔn)備，“一件事情你既然決定做了，那你一定要把它做到，你能夠盡力做到的最好”。在外界看來，李子柒此番信心喊話，除了是說給自己聽，另一個(gè)對(duì)象，明顯就是與她有法律糾紛的資本方。

中國央視人物訪談節(jié)目《魯健訪談》于10月22日播出了李子柒的專訪。（視頻截圖）

不過，李子柒想要傳達(dá)的信息不止于此，她還說，未來將主要做好三件事：第一件事是跟鄉(xiāng)村振興和共同富裕相關(guān)的事情；第二件事是把“非遺”的傳統(tǒng)文化做更好的傳承和傳播；第三件事是想要更好的引導(dǎo)青少年，不希望青少年說自己想當(dāng)網(wǎng)紅，而是能夠樹立正確的價(jià)值觀。

又是鄉(xiāng)村振興，又是共同富裕，又是青少年引導(dǎo)——李子柒的談話“主旋律”意味十分濃厚。

從另一個(gè)角度看，這似乎也表明官方力挺李子柒——在李子柒與杭州微念正卷入官司之際，是前者受邀上了一個(gè)全中國人民都會(huì)觀看的節(jié)目。

和其他與資本沾上的演藝圈大腕、流量明星比較起來，李子柒究竟有何魅力，讓官方選擇對(duì)她保駕護(hù)航？

YouTube訂閱人數(shù)逾1600萬

現(xiàn)年31歲的李子柒，以“古法風(fēng)格”形式發(fā)布原創(chuàng)美食視頻而被人熟知，2016年起在微博爆紅。不過，在網(wǎng)紅多如繁星的中國，李子柒嚴(yán)格來說還不算是真正的網(wǎng)絡(luò)大咖。

讓李子柒鶴立雞群的，是她在美國影片分享網(wǎng)站YouTube（中國稱油管、Y站）上的地位。2017年下半年，李子柒轉(zhuǎn)戰(zhàn)YouTube后，馬上收割全球各地的粉絲，短短四年，她在YouTube上的訂閱人數(shù)已超過1600萬。由于YouTube在中國大陸被封，李子柒的千萬粉絲因此也絕大多數(shù)是外國網(wǎng)民。

1600萬是個(gè)什么概念？中國環(huán)球電視網(wǎng)CGTN，在全球各地有160多個(gè)國家或地區(qū)播放或轉(zhuǎn)播它的節(jié)目，YouTube訂閱人數(shù)只有260萬。至于號(hào)稱全球影響力最大媒體之一的美國有線電視網(wǎng)CNN，在YouTube上有1290萬訂閱者，英國廣播公司則有1090萬，兩者都與李子柒有一定的差距。

此外，李子柒目前在Youtube上載的128支視頻中，點(diǎn)擊率最低的一期視頻是320萬次，最高的一期已逾1.02億次，全部內(nèi)容的累積觀看次數(shù)更超過25億次。這些數(shù)據(jù)表明，如果不包括中國境內(nèi)，李子柒目前已是境外華人世界影響力最大的網(wǎng)紅。

難怪有人調(diào)侃，李子柒一人“打敗”了中國所有外宣機(jī)構(gòu)。不過，官方顯然對(duì)此并不在意，反而認(rèn)可她講好了“中國故事”，是中國文化輸出的成功案例。央視就曾于2019年12月評(píng)價(jià)李子柒說，她雖然在視頻中沒有一個(gè)字夸中國好，“但她講好了中國文化，講好了中國故事”。

至于何謂“中國文化”“中國故事”，央視并沒有進(jìn)一步說明。不過，縱觀李子柒的視頻，可以發(fā)現(xiàn)她的視頻題材涉獵面很廣，除了以傳統(tǒng)烹飪方法制作美食，還以傳統(tǒng)手法制作胭脂、染衣制衣、文房四寶等。但最讓人留下深刻印象的，莫過于她身著一襲飄逸漢服，在山間取泉水，在田野勞作等。

如此超然脫俗的場景，加上返璞歸真的鏡頭語言，李子柒不僅為中國網(wǎng)民提供了一種逃逸現(xiàn)代工業(yè)城市生活壓力的途徑，也為歐美網(wǎng)民塑造了神秘、夢(mèng)幻、美好的中國想象。

在其中一部視頻里，李子柒在田野勞作時(shí)，身旁有小狗和小羊。

李子柒在采集花瓣時(shí)，身穿紅色古裝。

在中國微博上有1600萬多萬粉絲的共青團(tuán)中央，2019年12月曾發(fā)表一篇題為《因?yàn)槔钭悠猓瑪?shù)百萬外國人愛上中國》的文章說：“一個(gè)中國傳統(tǒng)美食博主，在某境外視頻平臺(tái)被700多萬人（當(dāng)時(shí)的訂閱人數(shù)）關(guān)注，數(shù)千萬人喜歡，美國人、俄羅斯人、澳洲人、越南人、意大利人、伊拉克人……因此愛上中國。”

文章還說，李子柒的火爆不是偶然。在視頻高點(diǎn)擊量的背后，是西方世界對(duì)崛起的中國的好奇。“他們以這個(gè)小姑娘（李子柒）的視頻為窗口，探尋視頻背后的中國傳統(tǒng)文化的奧秘……我們希望，有更多的角度、更多的人可以讓外國人了解我們這個(gè)民族、這個(gè)國家?！?/p>

中國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)參與者

其實(shí)，無論出于什么原因，李子柒的視頻意境，引起了全球各地粉絲的共鳴，是實(shí)實(shí)在在的，也說明人類對(duì)追求美好、純真、淳樸的情感彼此共通。

當(dāng)然，質(zhì)疑李子柒的聲音也一直存在，有人認(rèn)為她過度包裝形象，有人覺得她美化農(nóng)村、杜撰虛假生活，更有人覺得她文化輸出是假、商業(yè)帶貨是真——2020年，“李子柒”牌螺獅粉的單品銷售額就達(dá)5億元人民幣（1億新元）。

無論如何，此刻的李子柒，身份已經(jīng)不再僅僅是一名網(wǎng)紅，也從來不是一名單純的農(nóng)村姑娘，和粉絲們存在的那個(gè)現(xiàn)實(shí)世界——資本驅(qū)動(dòng)、政治博弈緊張的世界——脫鉤。

她在央視專訪中說，她覺得自己是一名“社會(huì)主義新農(nóng)村的農(nóng)民”，似乎讓人們看清在鏡頭背后，李子柒只是中國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)參與者，一方面被盈利機(jī)器所糾纏，另一方面，也免不了要擁抱中國的政治主旋律。（編輯：云西部  也很美）