一些文旅企業(yè)張口閉口開創(chuàng)IP時代，我們在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，他們所謂的的受眾具備明顯的精英化思維，好像說，你如果不在景區(qū)或者美麗鄉(xiāng)村，不買點鄉(xiāng)土氣息的產(chǎn)品，那么就是沒有拉動消費扶貧，如果景區(qū)里不開發(fā)幾個文化符號，那么就用方言“日眼”來描述。

在做策劃調(diào)查時，我們也感覺，一些景區(qū)的和旅游業(yè)者，內(nèi)心世界里，和別人攀比甚至刻意模仿，從而達到和別人一樣的出色。

在學(xué)習(xí)別人不得要領(lǐng)時，開始挖掘自身的優(yōu)勢，反反復(fù)復(fù)集合一些力量，傳播文化符號。比如“某某牛肉面”、“某某野蜂蜜”“某某茶葉”“某某土雞”……然而，這些并且代表不了，新需求的社會業(yè)態(tài)，消費者的心里如何？

如果一個地方，對自己是一種不自量力的淺薄，那么，停留在自我編制的仡佬，感覺莫名其妙的抽搐，這是一種癮，需要打針吃藥。

我們希望通過深入了解他們的生活方式、對資訊閱讀的需求、消費觀念以及新的娛樂需求，然后結(jié)合國情，研究并探討我們應(yīng)該如何滿足他們的這些需求。

在這樣的背景下，文旅的大文化IP應(yīng)運而生，而重點發(fā)力的大文化綜藝IP也是對目標(biāo)受眾的一種積極探索。

我的觀點，需求是很霸道的一種力量。社會越趨于文明化的程度越高，人們對社會的依靠就越高，人們生存的危機就越大。比如，一頓摩天大樓，一旦停電，試想結(jié)果會怎么樣？

如果沒有需求的文化IP，只能是一種被遺忘的腳印，別無其他意義。（作者：介一居士）