數(shù)字營銷時代，從圖片展示、視頻創(chuàng)意到H5互動，營銷從未如此“感性”，以百變的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費者眼前。同時，品牌方對營銷的需求也越來越多樣化，亟需以新技術(shù)去打破固定的媒介形式對于創(chuàng)意表現(xiàn)的限制。例如，AR技術(shù)就在潛移默化地影響當(dāng)前的營銷形式，AR自身也正從一個技術(shù)名詞蛻變成營銷動詞。

就在去年，瑞典家居巨頭宜家推出增強現(xiàn)實應(yīng)用《IKEA Place》，這款A(yù)pp提供了2000多款宜家產(chǎn)品模型，通過AR技術(shù)幫助用戶在家中預(yù)先體驗家居效果，使消費者足不出戶便可以把宜家家具“擺”在家中，更為便捷地決定購買與否。

AR技術(shù)搭建起虛擬數(shù)字信息與現(xiàn)實世界的橋梁，成為橫跨于實體店與電商平臺之間的產(chǎn)品“導(dǎo)購員”，它讓消費者的決策過程變得更簡單——讓營銷不止感性,更能在一定程度上實現(xiàn)“品效合一”。而這樣的方向國內(nèi)的AR團隊也在嘗試。前不久，網(wǎng)易人工智能旗下移動端AR平臺“網(wǎng)易洞見”與戴森合作的一則AR廣告，讓行業(yè)看到了AR營銷的更多可能性。

不同于網(wǎng)易洞見之前與農(nóng)夫山泉、摩拜、大眾點評等品牌合作的AR營銷案例，此次與戴森合作的AR廣告乃是其首次推出電商產(chǎn)品AR廣告，并成為國內(nèi)多平臺AR廣告投放的先例。通過網(wǎng)易洞見AR SDK，戴森得以實現(xiàn)一個AR廣告，在《什么值得買》和《愛范兒》兩個APP上同時投放的效果。

戴森AR廣告視頻

AR廣告，如何觸達更廣泛用戶？

在未來，數(shù)字信息與物理世界的交互會越來越頻繁，AR技術(shù)便是關(guān)鍵鑰匙之一。如何讓AR成為數(shù)字化時代的營銷利器？最基本的要求，便是讓其以最大可能觸達更廣泛的用戶。戴森廣告中，洞見SDK的高兼容性便是同一個AR內(nèi)容同時投放多APP的基礎(chǔ)，讓我們看到了AR技術(shù)廣泛應(yīng)用于廣告營銷中的可能性。

據(jù)網(wǎng)易洞見方面介紹，洞見SDK已經(jīng)成功接入多個互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，并且能夠適配95%以上的機型，讓AR不再是旗艦機型的專享。對于品牌方而言，意義不僅僅在于AR廣告實現(xiàn)全網(wǎng)多平臺投放，更重要的是讓廣告能夠出現(xiàn)在精準(zhǔn)的渠道上，提高廣告的有效觸達率。讓品牌主可以自由選擇，把廣告投放在更適合的移動端應(yīng)用上。

“重度AR”才能打動消費者

“身臨其境”的沉浸式體驗是AR營銷的魅力所在。通過視覺、聽覺、觸覺的多方感官融合帶用戶深度進入場景之中，更好地了解品牌調(diào)性和產(chǎn)品功能。與“貼圖式”的AR相比，用戶對重度、高水準(zhǔn)的AR的需求將更為強烈。

在戴森AR廣告中，網(wǎng)易洞見表現(xiàn)出了不凡的AR制作水準(zhǔn)。通過在場景加入了粒子特效進行渲染，表現(xiàn)出風(fēng)的清涼感，并且生動地展示了戴森風(fēng)扇的功能、原理和使用場景，讓用戶感受到極為逼真的產(chǎn)品體驗。

炎炎夏日，透過小小的手機屏幕，“感受”冰爽的涼風(fēng)從中襲來，讓消費者模糊了現(xiàn)實與虛擬的邊界，從而激發(fā)起購買欲望。

“品效合一”才是營銷之本

趣味的互動，沉浸式的全新體驗，營銷的真正目的在于幫助品牌實現(xiàn)“品效合一”。這次戴森AR廣告表現(xiàn)出了極高的營銷轉(zhuǎn)化率，而這正是不少品牌主所夢寐以求的廣告效果。

用戶除了能夠在《什么值得買》和《愛范兒》兩個APP上“真實體驗”一把戴森無葉風(fēng)扇帶來的夏日涼風(fēng)，還可以通過點擊AR廣告中的產(chǎn)品鏈接，直接跳轉(zhuǎn)至京東等電商平臺，從而形成從廣告展示到購買的完整閉環(huán)。

從網(wǎng)易洞見方面提供的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，該廣告的展示和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異：就《什么值得買》APP一個渠道的統(tǒng)計結(jié)果而言，用戶平均每人體驗AR 2.8次，參與AR互動人數(shù)占APP日活50%。

在AR廣告上線當(dāng)天，相應(yīng)京東鏈接中的商品全部售罄。如此高的用戶參與度與可觀的電商轉(zhuǎn)化，足以證明AR營銷的內(nèi)在實力，而不是“徒有其表”。

“吹泡泡 贏戴森”的互動環(huán)節(jié)增強了用戶參與度

不僅僅是做廣告，更是打造行業(yè)生態(tài)

無論對品牌方，還是廣告公司而言，AR營銷無疑是行業(yè)的大勢所趨。而在廣告營銷行業(yè)，網(wǎng)易洞見旨在用 AR營銷的方式和平臺化的戰(zhàn)略，與品牌方、廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等共同探索行業(yè)邊界。

網(wǎng)易洞見方面表示，在通過打造更好的AR營銷案例，樹立行業(yè)標(biāo)桿的基礎(chǔ)上，也將不斷探索適合AR的體驗和玩法、價值場景，包括頂級的技術(shù)渲染等，以優(yōu)化自研的AR開發(fā)工具，逐漸將平臺打造成熟，并進一步形成體系完整的行業(yè)生態(tài)。

接下來，網(wǎng)易洞見平臺還將持續(xù)與廣告公司、內(nèi)容開發(fā)團隊、精準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用合作，在廣告營銷行業(yè)發(fā)揮生態(tài)的價值。

通過網(wǎng)易洞見平臺，品牌方將可直接對接開發(fā)者和廣告公司，廣告公司提供AR創(chuàng)意方案，開發(fā)者使用網(wǎng)易洞見自研的AR開發(fā)工具鏈開發(fā)出AR內(nèi)容，并通過平臺發(fā)布到主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。（云上君/編輯）