過去一年中，國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展迎來里程碑式的節(jié)點。不僅在電視平臺和影院均出現(xiàn)了紀(jì)錄片爆款，而且新媒介環(huán)境連同消費者需求的變化，都給國內(nèi)紀(jì)錄片的傳播帶來了更大的機(jī)會。那么在這種新氣象下，紀(jì)錄片市場的潛力到底有多大？

2017年，中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為39.53億元，年生產(chǎn)總值為60.26億元，同比分別增長14%和15%。院線紀(jì)錄片《二十二》、《生門》以前所未有的姿態(tài)一度占據(jù)了社交話題，《舌尖上的中國》等央視紀(jì)錄片則以季播形式形成大IP，這讓人們看到中國觀眾、尤其是年輕觀眾對于紀(jì)錄片題材是有需求的。

一方面，內(nèi)容市場的用戶需求迎來轉(zhuǎn)型與升級，在大量無深刻內(nèi)涵的娛樂內(nèi)容轟炸下，觀眾已經(jīng)開始審美疲勞，娛樂類節(jié)目的收視增長疲軟，新的娛樂節(jié)目難出爆款，而文化類、慢生活類節(jié)目獲得了大量關(guān)注，內(nèi)容市場朝著多元化方向發(fā)展。越來越多中產(chǎn)收入、高教育水平的人群也開始從以往的重復(fù)娛樂、低俗搞笑中解放出來，對有文化內(nèi)涵、社會內(nèi)涵的內(nèi)容產(chǎn)生了需求。這是紀(jì)錄片市場崛起的用戶基礎(chǔ)。

另一方面，紀(jì)錄片的傳播平臺迎來轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)空間十分寬廣。從過去面對B端接受檢驗、靠發(fā)行價與廣告價定義價值，到現(xiàn)在面向C端走進(jìn)影院和社交媒體、讓觀眾用腳投票，不僅能夠讓真正高品質(zhì)、打動人心的紀(jì)錄片脫穎而出，而且形成了更加合理的紀(jì)錄片內(nèi)容競爭機(jī)制，有利于整個紀(jì)錄片市場的良性發(fā)展。

與此相適應(yīng)的，廣告主對于紀(jì)錄片的投放也從看時段轉(zhuǎn)變?yōu)榭磧?nèi)容，借助紀(jì)錄片的內(nèi)容價值來和消費者溝通，實現(xiàn)更好的品牌傳播效果。

新媒介環(huán)境下，紀(jì)錄片傳播渠道更豐富

1. 電視平臺紀(jì)錄片呈品牌化發(fā)展

電視平臺是國內(nèi)紀(jì)錄片的傳統(tǒng)傳播渠道，因此相比于其他渠道更早地顯示出紀(jì)錄片內(nèi)容的升級。

《舌尖上的中國》第一季從2012年開播就引發(fā)關(guān)注，至今播出了三季，成為紀(jì)錄片品牌化的經(jīng)典案例；《我在故宮修文物》從2016年開始先后登錄央視九套和互聯(lián)網(wǎng)平臺，豆瓣評分高達(dá)9.5分，引領(lǐng)了故宮題材紀(jì)錄片的IP化；還有《航拍中國》、《超級工程》、《大國重器》等系列紀(jì)錄片的播出，掀起了國家題材紀(jì)錄片的熱潮。

中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2018》顯示，在電視端，衛(wèi)視頻道在紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播上表現(xiàn)強(qiáng)勢，已經(jīng)和四大專業(yè)紀(jì)錄頻道一起成為中國紀(jì)錄片的主力。2017年電視廣告首次出現(xiàn)負(fù)增長，但是紀(jì)錄片廣告成為電視屏幕的一抹亮色。記錄片在電視渠道上的傳播表現(xiàn)良好。

此外，電視平臺的紀(jì)錄片開始呈現(xiàn)出季播化和品牌化的特點。從《故宮》，到《故宮100》，再到《如果國寶會說話》，中央電視臺紀(jì)錄頻道圍繞故宮、國寶主題創(chuàng)造出了品牌效應(yīng)。

2. 院線紀(jì)錄片成績不俗

2017年，院線紀(jì)錄片巨大的市場潛力在初步探索下開始顯現(xiàn)。

2017年，紀(jì)錄電影《二十二》斬獲1.7億元票房，不僅是中國紀(jì)錄電影票房冠軍，也是去年全球票房最高的紀(jì)錄片。在其帶領(lǐng)下，中國紀(jì)錄片終于進(jìn)入院線時代。隨后而至的《生門》、《零零后》、《極地》等院線紀(jì)錄片，從醫(yī)患關(guān)系與生命教育、兒童教育與心理，到藏區(qū)的人文故事，取材自社會現(xiàn)實，充滿了多樣化視角。

到今年年初，首部登上院線的國家題材紀(jì)錄片《厲害了，我的國》維持了院線電影升溫的趨勢，上映當(dāng)天成為中國紀(jì)錄電影首日票房冠軍，一個月內(nèi)票房突破4億元。

進(jìn)入電影院的紀(jì)錄片直接面向觀眾需求，內(nèi)容也直接受到市場檢驗，這對于紀(jì)錄片的發(fā)展具有重要意義。而過去一年院線紀(jì)錄片的不俗成績也讓內(nèi)容行業(yè)看到觀眾對記錄片的真實需求。

3. 新媒體助力紀(jì)錄片傳播

網(wǎng)絡(luò)與新媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步拓展了紀(jì)錄片的傳播渠道。

《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2018》顯示，網(wǎng)絡(luò)端紀(jì)錄片對于紀(jì)錄片內(nèi)容IP的培育與開發(fā)有重要貢獻(xiàn)。許多視頻網(wǎng)站開始發(fā)力紀(jì)錄片市場，騰訊視頻成立了“企鵝影視紀(jì)錄片工作室”，優(yōu)酷致力于打造紀(jì)實院線，B站推出了針對紀(jì)錄片的“尋找計劃”，甚至剛剛流行起來的短視頻也成為紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境中傳播的主要形式之一。

《二十二》的導(dǎo)演郭柯認(rèn)為，紀(jì)錄電影的發(fā)行和宣傳需要長時間、系統(tǒng)化、有策略地推向院線，而對《二十二》的傳播來說，眾籌、點映、建立觀眾微信群等方式產(chǎn)生了積極推動。

網(wǎng)絡(luò)端不僅提供了紀(jì)錄片內(nèi)容直接接受觀眾檢驗的又一個平臺，而且也為紀(jì)錄片創(chuàng)作者提供了很多反饋渠道。社交評論、視頻網(wǎng)站的彈幕這些新媒體時代的互動方式能夠讓紀(jì)錄片創(chuàng)作者獲得觀眾反饋，有利于紀(jì)錄片內(nèi)容的優(yōu)化。

結(jié)語：紀(jì)錄片市場在過去一年的崛起不僅體現(xiàn)于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化，也體現(xiàn)于傳播渠道的豐富發(fā)展，為紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)造了不斷優(yōu)化、更貼合觀眾需求的良性環(huán)境。新媒介的發(fā)展也給紀(jì)錄片帶來更大的傳播機(jī)會和IP培育機(jī)會。過去一年紀(jì)錄片市場的良好表現(xiàn)讓我們看到可喜的發(fā)展勢頭，可以預(yù)見紀(jì)錄片市場潛力巨大。（來源：媒介360）