近日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計(jì)劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。中國聯(lián)通、華為、格力、國美等四十余家企業(yè)圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主議題展開討論——如何通過品牌價值的開發(fā)傳遞和拓展,發(fā)揮品牌能量,滿足人民群眾對美好生活的向往。

在“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變——高質(zhì)量發(fā)展的奮斗者”議題上，關(guān)于“在品牌的成長過程中需要注入怎樣強(qiáng)大的基因”，多位企業(yè)代表發(fā)言，向大家分享了品牌鍛造的寶典。

洋河股份黨委書記王耀表示，文化自信、品質(zhì)和創(chuàng)新在打造中國品牌中都不可或缺。天士力董事局主席閆希軍先生強(qiáng)調(diào)，始終要處理好繼承與創(chuàng)新二者之間的關(guān)系，用智能制造塑造中國品牌。

匯源集團(tuán)董事長朱新禮則講述了十年前匯源果汁的收購風(fēng)波，指出品牌對企業(yè)而言是一份沉甸甸的責(zé)任，要“始終保持質(zhì)量”“不斷創(chuàng)新求變，不斷給消費(fèi)者進(jìn)行服務(wù)增值”。國美零售總裁王俊洲認(rèn)為，作為零售商，塑造品牌的一個重要方面是要提升服務(wù)能力，努力實(shí)現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變，與供應(yīng)鏈共生，與用戶價值共享，讓美好生活成為日常。

對于打造品牌，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平也暢談了心得。他談到，華為是把技術(shù)與情懷結(jié)合在一起，奉獻(xiàn)給客戶美好的使用體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。高質(zhì)量發(fā)展是品牌建設(shè)的必由之路，質(zhì)量是企業(yè)的生命線。華為用過硬的技術(shù)保證每一個細(xì)節(jié)、每一個標(biāo)準(zhǔn)的落地，實(shí)現(xiàn)對客戶的承諾，印證了那句“品牌來源于誠信”。異曲同工，華強(qiáng)方特總裁劉道強(qiáng)分享了華強(qiáng)方特十年的成長經(jīng)歷，坦然指出創(chuàng)新精神和匠心精神是華強(qiáng)方特在品牌塑造過程中不可或缺的因素。華強(qiáng)方特用五年時間把動漫產(chǎn)業(yè)做到全國第一，用十年時間將主題樂園產(chǎn)業(yè)做到全球第五，正是憑借著創(chuàng)新和匠心這兩大因素。

如今，中國站在世界第二大經(jīng)濟(jì)體的位置，世界各地的人們都在使用由中國生產(chǎn)出的產(chǎn)品。但目前為止卻沒有響當(dāng)當(dāng)?shù)膹?qiáng)勢享譽(yù)世界的中國品牌。要實(shí)現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變，讓中國品牌走向世界，企業(yè)產(chǎn)品不僅要拿出優(yōu)秀的品質(zhì)，而且要呈現(xiàn)出產(chǎn)品內(nèi)涵的價值追求，才能獲得顧客的真誠接納。品牌是顧客內(nèi)心的共鳴。

從中國產(chǎn)品到中國品牌，不是概念的升級而是一條路。這條路道阻且長，需要企業(yè)用過硬品質(zhì)、用價值情懷去打通。國家品牌計(jì)劃，為企業(yè)開路揚(yáng)聲，讓世界盡快聽到中國品牌的聲音，我們的企業(yè)一直走在路上。