在黃河之濱的蘭州，一場盛大的體育盛宴——蘭州馬拉松，正以其獨特的魅力，向世界展示著這座城市的活力與風(fēng)采。作為國際性體育賽事，蘭州馬拉松不僅提升了城市的知名度和形象，更在經(jīng)濟、文化、社會等多領(lǐng)域發(fā)揮著重要的推動作用。2025年，要把發(fā)展的基點放在創(chuàng)新上，推動更多科技成果走出實驗室、走上生產(chǎn)線、形成新質(zhì)生產(chǎn)力，營造創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的良好生態(tài)和政策環(huán)境，以“創(chuàng)新力”節(jié)節(jié)高推動“強省會”日日新。蘭馬作為國際性體育賽事的城市營銷多維度價值。

一、提升城市品牌形象與知名度

蘭州馬拉松，這一結(jié)合“高海拔賽道”與“沿黃河奔跑”特色的賽事，通過國內(nèi)外媒體的廣泛直播和社交平臺的病毒式傳播，將蘭州獨特的黃河文化、自然景觀和城市風(fēng)貌推向了全球。中山橋的雄偉、黃河母親雕塑的慈祥、黃河風(fēng)情線的秀美……這些城市地標(biāo)在賽事的鏡頭下熠熠生輝，塑造了“黃河之都”的活力形象。同時，賽事的差異化定位也吸引了大量專業(yè)跑者和旅游愛好者，進一步強化了蘭州的城市記憶點。

二、促進文旅融合發(fā)展

蘭州馬拉松不僅是一場體育競技，更是一次文化旅游的盛宴。參賽者及家屬的“賽事旅游”帶動了短期消費的激增，而賽后良好的口碑傳播則可能轉(zhuǎn)化為長期游客。賽道途經(jīng)的黃河風(fēng)情線、白塔山等景點在賽事中得到了充分展示，賽后這些景點成為了熱門旅游線路，吸引著眾多游客前來體驗“馬拉松同款路線”。此外，賽事還融入了本土元素，補給站提供的牛肉面、甜醅子等特色美食，以及獎牌上敦煌飛天、馬踏飛燕等文化符號的設(shè)計，都增強了參與者對蘭州文化的體驗感和認(rèn)同感。

三、拉動經(jīng)濟增長與產(chǎn)業(yè)升級

蘭州馬拉松對經(jīng)濟的拉動作用顯而易見。賽事期間，酒店、餐飲、交通等行業(yè)收入激增。據(jù)統(tǒng)計，2023年蘭州馬拉松吸引了超4萬人參與，帶動周邊消費超億元。更重要的是，賽事的成功舉辦展現(xiàn)了蘭州的城市組織能力和基礎(chǔ)設(shè)施水平，吸引了商業(yè)贊助、體育產(chǎn)業(yè)合作，甚至推動了城市更新。例如，賽道沿線的環(huán)境整治不僅提升了賽事品質(zhì)，也為城市面貌帶來了積極變化。

四、增強社會凝聚力與市民認(rèn)同

蘭州馬拉松不僅是一場體育盛宴，更是一次全民參與的盛會。市民通過志愿者服務(wù)、啦啦隊等形式積極參與賽事，增強了主人翁意識。普通跑者（尤其是本地居民）的參賽故事成為了城市精神的縮影，激勵著更多人投身到全民健身的行列中來。賽事倡導(dǎo)的全民健身理念推動了公共體育設(shè)施的建設(shè)，塑造了健康、活力的城市氣質(zhì)，契合了現(xiàn)代城市的發(fā)展理念。

五、潛在挑戰(zhàn)與優(yōu)化建議

然而，蘭州馬拉松在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。如何平衡短期效益與長期規(guī)劃，避免“賽事熱鬧，后續(xù)冷清”的現(xiàn)象，是蘭州需要思考的問題。建議結(jié)合馬拉松賽事打造年度文旅IP，如配套音樂節(jié)、美食周等活動，延長營銷效應(yīng)。同時，提升服務(wù)細(xì)節(jié)也是關(guān)鍵。交通疏導(dǎo)、語言服務(wù)、環(huán)保措施等細(xì)節(jié)影響著參與者的體驗，優(yōu)化這些服務(wù)能進一步強化口碑傳播。

此外，通過案例對比可以發(fā)現(xiàn)，其他城市如廈門馬拉松（主打“濱海風(fēng)光”）、西安馬拉松（融合古城墻文化）均通過賽事成功營銷了城市。蘭州可以進一步挖掘“絲綢之路”歷史元素，或與敦煌文化聯(lián)動，形成更鮮明的品牌敘事，提升賽事的獨特性和吸引力。

綜上所述，蘭州馬拉松不僅是體育賽事，更是一場“城市綜合營銷活動”。通過持續(xù)優(yōu)化賽事體驗、深化文化融合、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，其價值將從短期流量轉(zhuǎn)化為長期城市品牌資產(chǎn)，助力蘭州在區(qū)域競爭中脫穎而出，展現(xiàn)其獨特的魅力和活力。（編輯：茉莉）