當(dāng)你在朋友圈的信息流中見到廣告時或許早已司空見慣，但有一種廣告形式一定會讓你眼前一亮，那就是會隨著手機轉(zhuǎn)動畫面跟隨移動、滑動手指360°全景瀏覽、用戶操縱圖像可以互動的廣告。

因為疫情的關(guān)系，之前大家都不方便外出，于是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種形式的云旅游，而央視新聞在朋友圈的云賞櫻廣告著實賺足了眼球，本次廣告使用的武漢櫻花全景照片即由720云創(chuàng)作者拍攝，360°全景呈現(xiàn)了武漢櫻花的美麗迷人，讓人仿佛身在其中，如癡如醉。

除了上面入選了用戶最喜愛朋友圈廣告榜單的全景廣告，還有像林肯汽車、京東商城、今典純牛奶等其他行業(yè)的廣告也相繼以全景的方式在朋友圈上線，受到了大眾的熱捧和喜愛，點擊率高出行業(yè)均值數(shù)倍。那么，為什么全景廣告會如此受歡迎呢？

1、360°視角

如果把全景照片想象成一個球體，那么觀眾就站在球心，可以全方位地觀看任何方向的畫面，突破了傳統(tǒng)平面照片視角局限性。

2、沉浸感強

全景照片或取材于真實景物，或利用3D設(shè)計軟件制作，雖然照片本身是平面的，但經(jīng)過軟件處理后得到水平360°、垂直180°視角范圍的圖片，卻能給人以三維立體的感受，使觀者猶如身在其中，比起通常的第三人稱視角廣告 ，從觀看者變成了親歷者，參與感、沉浸感、交互感大大提升，廣告體驗自然不同一般。

3、畫面清晰，體驗流暢

使用單反拍攝的全景照片能夠輕松達到1億像素，對于有特殊展示需求的場景，甚至可以達到500億，乃至1000億的像素。同時使用HTML5播放技術(shù)，加載速度快、頁面兼容性強、安全性高，而且隨著5G移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機觀看毫無壓力。

4、自主性與交互性強

用戶除了可以自己選擇觀看視角，還可以在全景中添加諸多交互功能，比如熱點、視角切換、陀螺儀、說一說、導(dǎo)航、聯(lián)系電話、路線導(dǎo)覽、查看細節(jié)等，增強了觀看的趣味性。這也符合營銷行業(yè)的整體趨勢——在碎片化媒介和數(shù)字變革撼動廣告行業(yè)的今天，業(yè)內(nèi)都在探索如何從單一視頻輸出轉(zhuǎn)為與消費者的有價值互動。

5、多媒體聚合

通過熱點、嵌入、遮罩、音樂等功能，將視頻、圖片、文字、文章、音樂、解說、動畫等多種媒體融合在一起，內(nèi)容豐富、形式多樣。

6、制作周期短

相比于產(chǎn)品宣傳片動輒數(shù)十天，甚至幾個月的制作周期，一個20個場景的全景漫游，拍攝和后期處理的時長僅需要3-5天的時間。

7、體驗式營銷

全景突出“體驗式營銷”的新理念，通過網(wǎng)絡(luò)即可以實現(xiàn)真實的場景體驗，贏在營銷第一步——吸引客戶來實體體驗。提升了廣告主的品牌效應(yīng)，彰顯實力，從而在激烈的市場競爭中提供差異化的服務(wù)，贏得客戶的信任和青睞。

8、安全性強

根據(jù)全景漫游的特點，設(shè)計有域名定點加密、圖片分割式加密等多種手段，以上加密全景展示仍可正常瀏覽，但無法下載，從而有效的保護了圖片的版權(quán)。

總之，在全媒體時代，哪些行業(yè)適合做全景廣告？全景廣告是微信去年上線的新信息流廣告形式，當(dāng)下在廣告圈仍然算新鮮事物，目前擁抱全景廣告形式的大多是跟體驗或展示掛鉤的品牌，但隨著關(guān)于這種形式的創(chuàng)意越來越多，我們發(fā)現(xiàn)其實全景廣告并不局限于某個品類，包括房地產(chǎn)、旅游、汽車、教育、電商、零售、家居裝修、美妝時尚、食品飲料等行業(yè)都有著自己的全景廣告玩法。