多家旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午假期人們出游熱情高漲，旅游業(yè)延續(xù)復(fù)蘇勢頭。國內(nèi)市場中賽龍舟、包粽子、游園會為代表的傳統(tǒng)文化旅游與音樂節(jié)、電競酒店為代表的潮流文化旅游“各顯神通”，為國內(nèi)游客帶來豐富的消費選擇。

旅游業(yè)延續(xù)復(fù)蘇勢頭 端午假期多指標(biāo)超2019年水平

飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，包含國內(nèi)機票、酒店、周邊游、中長線路游等在內(nèi)的國內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來的復(fù)蘇勢頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期；同時出境游穩(wěn)健恢復(fù)，較同樣長度的元旦假期訂單量已增長3.6倍以上。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量超過2019年同期兩成，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。攜程發(fā)布的端午假期旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，由于今年端午假期臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

“有更多城市重視城市文明與市場公平透明，通過舉辦音樂節(jié)、豐富夜經(jīng)濟等措施吸引年輕人，并增設(shè)衛(wèi)生間、垃圾桶、路牌等公共設(shè)施?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，“從去哪兒數(shù)據(jù)來看，暑期預(yù)訂已開始，這些為提升旅客體驗而做的努力也終將開花結(jié)果?！?/p>

傳統(tǒng)文化旅游與潮流文化旅游“各顯神通”

端午假期的國內(nèi)旅游市場中，以音樂節(jié)、電競酒店為代表的潮流文化，和賽龍舟、包粽子、游園會為代表的傳統(tǒng)文化“各顯神通”，為國內(nèi)游客帶來豐富的旅游消費選擇，尤其是演唱會和音樂節(jié)與旅游體驗高度融合，給游客帶來“音樂+旅行”雙重狂歡。同時，避暑成為熱門關(guān)鍵詞，清涼的公園竹林、水上樂園和海濱海島都是人們假期避暑的熱門選擇。

圖為6月22日游客在廣西北海銀灘國家旅游度假區(qū)踏浪休閑。新華社 李君光/攝

據(jù)不完全統(tǒng)計，端午假期期間，全國大型演唱會、音樂節(jié)多達數(shù)十場，如桂林草莓音樂節(jié)、四川眉山天空音樂節(jié)等，各類音樂表演活動更是達到數(shù)百場。數(shù)以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，各地的國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈酒店預(yù)訂量同比上漲超過300%，部分熱門商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。

此外，在多地持續(xù)高溫的背景下，海島出海、夜游等避暑玩法迅速崛起。根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度在持續(xù)升溫。昆明、?？?、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午假期預(yù)訂最熱的“避暑圣地”。

“松弛感旅行”更重品質(zhì)化、精細(xì)化

值得注意的是，許多游客在端午假期開始回歸享受旅行的狀態(tài)，追求“松弛感旅行”，這也對行業(yè)服務(wù)的品質(zhì)化、精細(xì)化提出了更高要求。

以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣吸引了大批游客，攜程平臺上，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個周末都已被訂滿。和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”，端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達到55%。賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)煥發(fā)韻味，讓外地旅客們慕名而來，深度體驗當(dāng)?shù)匚幕諊?/p>

圖為6月23日，在貴州省黔東南苗族侗族自治州施秉縣舉行的獨木龍舟節(jié)上，獨木龍舟進行水上巡游。新華社 梁文/ 攝

去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，端午假期的機票價格較“五一”假期下降兩成以上，酒店價格較“五一”降低近三成，出游成本更低了，但平均支付價格卻并未等比下降。“這意味著，旅客更愿意住得好一點，玩得輕松一點?！?/p>

據(jù)攜程金牌向?qū)け榻B，由于臨近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年輕人居多，而這些旅客對旅游的品質(zhì)需求和情緒訴求更高。

飛豬的出游數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。今年端午假期的高星酒店預(yù)訂量同比增長超3.4倍，民宿預(yù)訂量同比增長超3.2倍，宅在酒店里避暑度假已成為當(dāng)下備受年輕人推崇的休閑方式，平臺上的酒店和民宿商家也順勢推出了一系列“住宿+X體驗”類商品，如小豬民宿上新了綜藝同款的“民宿+非遺體驗”特色套餐，蘇州雅辰悅居酒店在店內(nèi)推出了木偶戲、糖人等有著蘇州本土特色的非遺體驗服務(wù)。

“今年用戶出游對酒店服務(wù)的品質(zhì)化、精細(xì)化提出了更高要求?！睆V州白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海表示，“高端商旅、親子出游、康養(yǎng)理療、城市目的地度假需求集中，越來越多的年輕用戶更青睞‘宅酒店’，期望在酒店內(nèi)體驗居住、餐飲、遛娃、度假休閑等一站式服務(wù)?！?/p>

魏小安先生說：“場景化的時代已經(jīng)來臨。從資源化到產(chǎn)品化、到場景化，這就是對學(xué)界的挑戰(zhàn)。發(fā)達國家的文旅研究，融合方向是休閑學(xué)，沒有什么文旅學(xué)，但是真正方向是休閑學(xué)，對應(yīng)的方向是生活方式?！?/strong>

（來源｜博琳國際科文旅）