黨的十九大報(bào)告提出：“要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化?！?nbsp;   

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。以蘭州為例，今年上半年，我市鄉(xiāng)村旅游接待游客390.38萬人次，同比增長14.03%，收入達(dá)到9.59億元，鄉(xiāng)村旅游已成為我市旅游消費(fèi)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動(dòng)性最強(qiáng)、受益面最廣的新業(yè)態(tài)，成為促進(jìn)農(nóng)民增收、推動(dòng)精準(zhǔn)脫貧、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。鄉(xiāng)村旅游，儼然成了一匹在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中竄出的“黑馬”，帶領(lǐng)群眾在脫貧致富的大道上奔騰向前。而鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更需要充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，豐富文化內(nèi)涵，聚力品牌建設(shè)。    

打造鄉(xiāng)村旅游品牌的核心在于文化傳承和塑造“靈魂”。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要深入挖掘鄉(xiāng)土文化特色，如鄉(xiāng)村民俗、非遺傳承保護(hù)等，嘗試形式多樣的鄉(xiāng)土文化展示，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭。一個(gè)沒有文化靈魂的鄉(xiāng)村，基礎(chǔ)設(shè)施建得再好、風(fēng)景再美，也只是空架子，也留不住長久的客源。    

鄉(xiāng)村旅游品牌打造的重點(diǎn)在于品質(zhì)的提升。鄉(xiāng)村旅游不是簡單的農(nóng)家樂，而是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的大景區(qū)建設(shè)過程?，F(xiàn)在大家出去旅行，早就不滿足于到了某個(gè)景點(diǎn)走一走、照照相而已，而是更在乎旅游的感受和心情，因此對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來說，提升品質(zhì)就更加迫在眉睫。目前蘭州市郊部分具有一定規(guī)模的“農(nóng)家樂”，其經(jīng)營的項(xiàng)目和生態(tài)功能，包括其中的文化休閑功能都在提升，但大多還停留在品農(nóng)家菜+采摘垂釣+打牌麻將等老套路上，如何充實(shí)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，喚起人們的鄉(xiāng)村記憶，唯有緊貼都市人精神放松和懷舊回歸需要，提質(zhì)升級(jí)、更新?lián)Q代，接軌旅游市場(chǎng)需求，才能做大做強(qiáng)、贏得口碑和效益。    

鄉(xiāng)村旅游品牌打造更要注重保護(hù)原生資源、加快配套設(shè)施建設(shè)。生態(tài)保護(hù)和堅(jiān)守“綠色”應(yīng)該是第一位的，我國鄉(xiāng)村旅游從1980年的成都“徐家大院”農(nóng)家樂興起，到現(xiàn)在的觀光、度假、休閑于一體，特別關(guān)注對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、培育和優(yōu)化。綠水青山就是金山銀山，保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。而就鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施建設(shè)來說，不能因?yàn)檫^度開發(fā)而毀了原生資源，更不能“走一步算一步”，而是要有科學(xué)而超前的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，讓保護(hù)和開發(fā)可以相得益彰。（作者：李曉霞）