有很多介紹李子柒的文章，包括她在做內(nèi)容時的各種艱辛，各種不易，讓聽到和看到，都覺得心痛。

在寧臥莊大禮堂的一次內(nèi)容側(cè)的分享會上，我詢問一位甘肅媒體的朋友，你們廣播現(xiàn)在了不得啊，音效太吵，朋友說，我啊血壓很正常??！

其實我是想問問甘肅廣播出現(xiàn)的兩個惡俗網(wǎng)紅“王師癟幫子”、“尕蘭州”，以及他們的運作情況，朋友說，一期一萬五，現(xiàn)在還排不上隊。

也有一段時間，甘肅在抖起來方面，很熱衷，可惜沒有太多的菜（內(nèi)容側(cè)），結(jié)果，為甘肅的一些文旅景點，找了一些“網(wǎng)紅”，其惡俗的一面，直接讓正常人嘔吐。因為，文化和旅游在內(nèi)容側(cè)上有很多需要挖掘和創(chuàng)意的東西，所以，信馬由韁只能帶來游客的鄙視。

很多人說李子柒現(xiàn)在不僅僅在國內(nèi)火，在國外也很火。儼然成為中國文化的傳播者，其內(nèi)容的融合性，深受其他文化的贊許。

綜合李子柒的內(nèi)容呈現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，主要是一些進(jìn)口的傳統(tǒng)的和原生態(tài)的畫面，以及鄉(xiāng)愁生活。這說明了一個什么問題？其實，從“中國舌尖”以后，中國獨特的情結(jié)，沒有比美食更誘惑視覺、味蕾和勵志體驗的了。

李子柒在制作內(nèi)容是必然考慮了新渠道，在B站進(jìn)行傳播。使得她可以再一個時間的空間里，把一件事情描述清楚，從而產(chǎn)生了主題化的邏輯和傳播的核心興趣點。

如果她一開始就選擇抖音和快手，這里短平快的渠道，估計沒有形成現(xiàn)在的傳播力。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）