一個網(wǎng)紅獲得“中國新聞周刊年度影響力人物”獎項；頒獎典禮這樣介紹她：她是一位現(xiàn)實中的造夢者，也是一位讓夢想成真的普通人。在鄉(xiāng)野山澗之間，在春風秋涼的輪替之中，她把中國人傳統(tǒng)而本真的生活方式呈現(xiàn)出來，讓現(xiàn)代都市人找到一種心靈的歸屬感，也讓世界理解了一種生活著的中國文化。她用一餐一飯讓四季流轉(zhuǎn)與時節(jié)更迭重新具備美學意義，她讓人看到“勞作”所帶給人的生機。

就是這樣一個小女子，截至12月初，李子柒在某境外視頻平臺上的粉絲數(shù)是735萬，且還在飛速增長中。在該平臺上，李子柒每個視頻的播放量都在500萬以上，堪稱傳奇！

李子柒真名李佳佳，隸屬四川子柒文化傳播有限公司，其背后實際控股是杭州微念科技，一家網(wǎng)紅經(jīng)紀公司。其他網(wǎng)紅也有自己的制作推廣團隊。有制作團隊，有推手并不奇怪，我們需要探究的是她為什么能成功地大獲好評。李子柒愿意用自己的力量講好中國故事，本身就是一件值得贊揚的事。帶著這樣的初心，她展現(xiàn)的生活方式，使無數(shù)外國人愛上中國。

這值得每個文化傳播領域的人認真研究。在內(nèi)容側如何做傳播，不是說做爆款就做爆款的。有些全媒體中心在考核員工，嘴上常常不是“爆款”“十萬+”，其實，這都是不懂互聯(lián)網(wǎng)的顧名思義。

為了更好的網(wǎng)絡口碑，要做好一個爆款，遵循 “5T原則” ：

談論者(Talkers)：目前的口碑營銷往往是以最終用戶為目標而發(fā)起的，而其實，企業(yè)人員本身和渠道也是應該注意到的重要環(huán)節(jié)；

話題(Topics)：其實口碑營銷就是一個炒作和尋找話題的過程，最終的目的也就是要找到一個出人意料的噱頭，以供人群討論、傳播；

工具(Tools)：如何幫助信息更快的傳播，博客、論壇、EDM、網(wǎng)絡廣告？這就要求我們能夠?qū)Ω鱾€渠道、平臺的特點透徹的了解，網(wǎng)絡營銷最具技術含量的環(huán)節(jié)也是在這一部分；

參與(Taking Part)：包括兩層含義，一層是指參與到話題創(chuàng)造中，也就是所謂的精神領袖或者輿論導向者；一層是指參與到話題的討論和傳播中，主要說是的從眾者。他們共同的特點就是置身其中；

跟蹤(Tracking)：信息的監(jiān)測也是一個重要環(huán)節(jié)，口碑營銷的價值越來越需要一些定量數(shù)據(jù)的支持，而網(wǎng)絡的可度量性，在這點上占有最大的優(yōu)勢。

通過多年在網(wǎng)絡口碑方面的經(jīng)驗積累，用專業(yè)的推廣傳播進行新聞口碑營銷、博客口碑營銷、微博口碑營銷、論壇口碑營銷、IM口碑營、WIKI口碑營銷、SNS社區(qū)口碑營銷。

傳播亦是有慣性的，李子柒在2020年也會注定“紅紅火火”，她視頻充滿內(nèi)容，觀賞性強；持續(xù)地輸出高品質(zhì)視頻；題材新穎，拍攝用心，更重要的是從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)。（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）