路邊社敦煌消息：7月19日，由甘肅省委宣傳部、抖音主辦，敦煌市委宣傳部承辦的“如夢敦煌千年文化DOU起來”線下發(fā)布會在敦煌舉行。
甘肅省委宣傳部副部長郭錦詩，字節(jié)跳動副總裁張輔評，酒泉市委宣傳部副部長茹作剛，敦煌市委副書記、市長賈泰斌，敦煌市委常委、宣傳部部長馬慧君等領(lǐng)導出席發(fā)布會。發(fā)布會上，敦煌與抖音達成戰(zhàn)略合作，將通過短視頻的方式向全球用戶展示敦煌之美，提高敦煌的國際知名度和影響力。
據(jù)悉，敦煌方面已入駐抖音“DOU Travel”計劃，抖音將利用平臺的流量、技術(shù)和紅人優(yōu)勢，在抖音海內(nèi)外產(chǎn)品上對敦煌進行面向全球的全方位包裝與推廣。同時，抖音還將協(xié)助敦煌打造出人格化、符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點的官方賬號，以年輕人感興趣和能聽懂的方式去闡述和弘揚敦煌文化的價值。
甘肅省委宣傳部副部長郭錦詩表示，組織開展此次活動，是運用抖音這一全新的傳播橋梁，展示甘肅網(wǎng)絡(luò)新形象、傳遞甘肅人民美好生活的生動實踐。
字節(jié)跳動副總裁張輔評認為，對于一家以人工智能、大數(shù)據(jù)為特長進行個性化資訊傳播的科技公司而言，讓全球更多人了解到敦煌文化，是義不容辭的責任和使命。
敦煌文化無國界，抖音助力海外傳播
“敦煌”二字，取盛大輝煌之意、寓繁榮昌盛之愿。自漢武帝“列四郡、據(jù)兩關(guān)”始已有2100多年歷史，是絲綢之路的“咽喉鎖鑰”“第一樞紐”，中華文明經(jīng)此遠播歐亞，多元文化在此美美與共，更被季羨林先生譽為世界四大文明體系唯一交匯之地。敦煌是享譽世界的首批中國歷史文化名城。擁有莫高窟、玉門關(guān)(漢長城)、懸泉置3處世界文化遺產(chǎn)和241處文物點，是絲綢之路歷史記憶最為清晰、文化遺存最為豐富的城市。
敦煌莫高窟這個被保存千年的文化寶庫，在全球許多學者眼中都是朝圣之地，因此在抖音海外產(chǎn)品上也是非常受歡迎的內(nèi)容之一。
抖音最新官方數(shù)據(jù)顯示，抖音全球月活躍用戶數(shù)已突破5億。包括Tik Tok和musical。ly在內(nèi)，抖音系的海外產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋150個國家和地區(qū)，在美國，日本、德法和印尼都曾登頂當?shù)貞檬袌龅谝幻?，是全球增速最快的短視頻應用。
目前，敦煌在抖音及抖音海外版產(chǎn)品Tik Tok、musical。ly均已開通官方賬號，并在不同平臺上分別以中文、英文、日文三種語言的視頻內(nèi)容來傳播敦煌文化。據(jù)統(tǒng)計，敦煌官方賬號在musical。ly發(fā)布第一支視頻后，24小時內(nèi)在北美地區(qū)播放量已突破100萬，點贊量超3萬?！?/p>
抖音方面表示，將基于敦煌文化在海內(nèi)外已有的群眾基礎(chǔ)，在抖音全系產(chǎn)品上利用平臺的流量、技術(shù)和紅人優(yōu)勢，對敦煌進行面向全球的全方位包裝與推廣，進一步提高敦煌的國際知名度和影響力。
新技術(shù)、新形式，抖音網(wǎng)友為敦煌點贊
字節(jié)跳動副總裁張輔評介紹，莫高窟壁畫中展示出的對音樂和舞蹈的重視和推崇，與抖音基因當中的律動感和節(jié)奏感是極其契合的。通過有感染力的聲音打動人，通過有沖擊力的肢體語言吸引人，一直都是比較容易被接受和喜愛的表達方式。
抖音上，敦煌官方賬號“如夢敦煌”發(fā)布內(nèi)容后，在站內(nèi)獲得一致好評。在視頻中，敦煌官方賬號使用童聲配音，以“我家的院子”介紹了晚上“伸手就能摘星星”的雅丹國家地質(zhì)公園，以“我家的后花園”介紹了“像笑起來的眼睛”的月牙泉，以“我家的書房”介紹了“有好多好多壁畫”的莫高窟……
發(fā)布會現(xiàn)場，甘肅省委宣傳部副部長郭錦詩表示，要通過活動，充分展示甘肅省主動服務(wù)“一帶一路”建設(shè)取得的積極成果、加強國際文化交流合作的開放理念、絲路文化和敦煌文化的巨大魅力、“交響絲路·如意甘肅”的旅游形象和新時代敦煌的新氣象。
敦煌市委副書記、市長賈泰斌表示，這次活動為對外多層次、立體化推廣“詩與遠方如夢敦煌”文化旅游品牌開辟了一條全新的宣傳渠道，為進一步宣傳敦煌文化旅游資源，擴大在世界范圍的知名度、美譽度和影響力搭建起了一個重要的宣傳平臺，同時也為雙方深入合作架起了一座友誼的橋梁。
張輔評發(fā)言表示，在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，對于年輕人而言，要讓他們了解悠久的敦煌就必須要有一種技術(shù)上足夠先進，形態(tài)上足夠新穎，操作上足夠便捷的傳播工具，抖音正是這樣一個集各種特點為一身的傳播利器。
通過全屏高清的產(chǎn)品設(shè)計、精致的特效濾鏡，以及智能準確的推薦算法和AI圖像技術(shù)，抖音為用戶提供了更好的拍攝體驗和更低的使用門檻。只要一部智能手機，用戶就可以制作出精美的視頻。通過一個個15秒的視頻，用戶可以將敦煌的點點滴滴記錄和表達，結(jié)合特定的音樂、濾鏡、特效，將會呈現(xiàn)出超越文字和圖片的感染力。
抖音“帶火”城市，已成獨特現(xiàn)象
關(guān)于此次與敦煌的合作，張輔評表示抖音將站在豐富的成功經(jīng)驗之上，用更好的方式對敦煌的風土人情進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，把敦煌的過去、現(xiàn)在和將來介紹給全世界。
目前，已經(jīng)有越來越多的有典型東方特色的城市正在通過抖音向世界展現(xiàn)了獨特的風景、文化，打響自己的知名度。而互聯(lián)網(wǎng)時代城市知名度和城市IP的形成，往往意味著對于當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的巨大助力。
以此前在抖音上倍受追捧的西安為例，在“網(wǎng)紅城市”之名的帶動下，西安在今年春節(jié)假日期間共接待游客1269.49萬人次，同比大增66.56%，實現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長137.08%。而在一年之前的2017年春節(jié)期間，西安旅游總收入才34.51億元；重慶洪崖洞同樣也是典型的被抖音激活的景點。據(jù)重慶市發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間重慶市三天共接待游客1735萬人次，其中洪崖洞游客超14萬，同比增長120%。
而旅游業(yè)的火爆，僅僅只是以抖音為樣本的短視頻們所正在為區(qū)域經(jīng)濟賦能的第一步。在各個城市紛紛開啟“搶人大戰(zhàn)”、試圖吸引和留住人才的當下，地方政府積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)所展現(xiàn)的開放態(tài)度、通過年輕人所普遍青睞的抖音等短視頻所展現(xiàn)的地方美好生活場景，這種相比以往更為直接清晰的城市形象和感知，更是對于人才有著巨大的吸引力。（來源：鳳凰網(wǎng)甘肅頻道）
