四年才看一次球的小安對我說，她打算在這屆世界杯期間“放浪形骸”。

這詞用的很嚇人，但其實(shí)她只是想借機(jī)開更多的 party。昨天開幕戰(zhàn)，她在朋友圈不間斷地發(fā)著狀態(tài)，俄羅斯進(jìn)球要發(fā)一條，新發(fā)現(xiàn)一個(gè)帥哥球員也要發(fā)一條——基本上，看她朋友圈，你就不需要看電視直播了。

她感慨意大利和荷蘭的缺席，不過原因跟足球并沒多大關(guān)系?！皼]了意大利的男模隊(duì)，多可惜！”她寫道。

真球迷看不起小安這種看帥哥不看球的偽球迷，但她并不在意。“我有我的快樂，他們有他們的快樂。享受世界杯有不同的方式，沒什么可鄙視的?！?/strong>

世界杯沒有真正的中國球迷。

因?yàn)橹袊?duì)總是缺席世界杯，量你坐飛機(jī)出國買票拉橫幅，支持來支持去，結(jié)果支持的還是別人的祖國。

中國球迷也已經(jīng)習(xí)慣了中國隊(duì)的缺席，慢慢在這么多屆的世界杯中建立起了屬于自己的參與方式：他們在微博和朋友圈里分享比賽實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和自己糟糕的二手解說； 他們在電視畫面里看到熟悉的東西，有 Vivo 的手機(jī)、蒙牛的牛奶、雅迪的電動(dòng)車和海信的電視，仿佛在看不爭氣的中超； 他們被教育賭球違法，但突然發(fā)現(xiàn)上屆世界杯被禁的互聯(lián)網(wǎng)彩票又偷偷回來了，于是瘋狂涌入，將某彩票 app 頂上了應(yīng)用商城榜首。

中國沒有足球，但中國人的世界杯精彩極了。

中國人的世界杯，就是朋友圈里的世界杯。

“上一次這么集體刷屏，好像還是霍金去世時(shí)候吧?！币粋€(gè)朋友跟我說。

開幕之際，很多人都在朋友圈里分享和世界杯有關(guān)的經(jīng)歷。對于中國球迷而言，世界杯是他們回憶、情懷的宣泄出口。

2017 年，英國人西蒙·克里奇利 (Simon Critchley) 寫了一本書，名叫《當(dāng)我們想起足球時(shí)我們想起什么》。這本書從哲學(xué)角度解釋了一個(gè)很普遍但沒有好的答案的問題：為何人們會(huì)對足球大賽如此著迷，不管他們是球迷還是非球迷。

克里奇利認(rèn)為，當(dāng)人們關(guān)注世界杯這樣的足球盛事時(shí)，能夠在集體中一起分享那些高光時(shí)刻，并且將自己的感受傳遞給其他人，同時(shí)還可以期待未來有更多的類似體驗(yàn)，“這種經(jīng)歷能讓我們有存在感，我們會(huì)覺得自己是活著的?！?/p>

中國球迷是一個(gè)很經(jīng)典的參照物。直白地講，中國球迷是一個(gè)存在且不合理的群像，他們沒有一個(gè)在國際級別上能夠真正拼盡全力去支持的主隊(duì)?？梢哉f在一年中的大部分時(shí)間，中國球迷都處于一種很憤世嫉俗的情況。

世界杯讓中國球迷突然感覺到，在他們無聊的生活和日復(fù)一日的兩點(diǎn)一線之間，“這個(gè)月有奔頭了”、“下班沒那么無聊了”、“遲到不會(huì)被公司處分，還有一幫同事朋友可以一起熬夜了”。

每當(dāng)世界杯上演的那一個(gè)月里，中國人集體活過來了。

中國球迷和世界杯的關(guān)系，更像是貼有“中國人”和“球迷”這兩個(gè)標(biāo)簽的人們，彼此間進(jìn)行的一場大型共鳴。

當(dāng)國足總是缺席時(shí)，大家無法找到真正的主隊(duì)作為寄托。在這樣的情況下，支持不同的外國球隊(duì)并不會(huì)真的將球迷隔開，反倒是那些更加私人化的記憶和表述，將彼此拉近。

“我發(fā)朋友圈說這是我第一次以爸爸身份看世界杯，并且回憶了下自己小時(shí)候看球的經(jīng)歷?！背鯙槿烁傅男埜嬖V我，“然后大家的回復(fù)讓我更加確認(rèn)，我已經(jīng)是個(gè)爹了?！?/p>

“我一直是個(gè)冷門球隊(duì)的收集者，我在朋友圈說自己是突尼斯球迷，說了幾個(gè) 98 年世界杯的故事，” 40 多歲的資深球迷老李說，沒想到自己的非主流行為炸出了好幾個(gè)也關(guān)注突尼斯的朋友，這給了他一種久違的歸屬感。

如果你也在朋友圈里看到這樣的人，請記得給他們點(diǎn)個(gè)贊，讓他們知道自己并不孤獨(dú)。

中國隊(duì)去不了，中國企業(yè)去了。

昨天揭幕戰(zhàn)，俄羅斯球員久巴高高躍起頂進(jìn)主隊(duì)的第三個(gè)進(jìn)球時(shí)，他的視野里出現(xiàn)“自然力量，天生要強(qiáng)”幾個(gè)中文大字。

當(dāng)沙特球員疲于解圍時(shí)，皮球會(huì)被他們踢到寫著“VIVO”的場邊廣告牌上。當(dāng)兩隊(duì)替補(bǔ)隊(duì)員準(zhǔn)備上場時(shí)，他們需要繞過寫著巨大“萬達(dá)”字樣的擋板。俄羅斯隊(duì)的 5 個(gè)進(jìn)球令人難以置信，球員在邊路運(yùn)球時(shí)，居然沒有被大大的俄文“哇，看，海信！”轉(zhuǎn)移了注意力。

世界杯可能沒有中國隊(duì)，但中國廣告絕不會(huì)缺席。場地的四周，每一個(gè)觀眾可能會(huì)注意的地方，都填滿了來自中國廠商的廣告，以至于有人說：廣告贊助可能是中國在世界杯上最高調(diào)的參與方式。

據(jù)國際足聯(lián)，本屆世界杯總共有 12 家全球官方贊助商，其中中國就占了四家，和美國一樣，蒙牛、Vivo、萬達(dá)和海信四家中國公司的廣告出現(xiàn)在了全世界數(shù)億觀眾的面前。更別提下面還有區(qū)域贊助商，只在地區(qū)轉(zhuǎn)播里才能看見，這個(gè)級別上，今年雅迪電動(dòng)車給中國觀眾留下了深刻的印象。

五家中國公司。四年前的巴西世界杯，中國贊助商只有英利一家。

萬達(dá)在世界杯賽場上的出現(xiàn)并不令人感到意外，這家房地產(chǎn)巨頭同時(shí)也是全球體育領(lǐng)域最兇猛的資本力量，收購和投資了不少海外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事的運(yùn)作方，包括并不限于籃球、足球、羽毛球、鐵人三項(xiàng)。

蒙牛也不是第一次做海外賽事頂級合作伙伴了，最近幾年的 NBA 球迷都認(rèn)識這位老朋友，但贊助全球級別賽事，蒙牛也還是第一次做。海信也是近段時(shí)間才開始瘋狂通過賽事贊助在全球市場上打品牌影響力，除了本次世界杯之外也成為了歐洲杯的頂級贊助商。

中國企業(yè)對如此瘋狂的參與世界杯，占的是前幾年國際足聯(lián)出腐敗丑聞的“便宜”。

2015 年，一張中國國家領(lǐng)導(dǎo)人在曼城俱樂部踢球的照片，在中國引起轟動(dòng)，給中國企業(yè)本就正在經(jīng)歷的足球投資熱潮推波助瀾。同年，美國 FBI 等機(jī)構(gòu)逮捕了多名國際足聯(lián)官員，指控他們涉嫌貪污，前主席布拉特也隨后辭職。

外國企業(yè)無法接受和這樣一個(gè)糟糕形象的國際足聯(lián)發(fā)生關(guān)系，嘉實(shí)多、強(qiáng)生等知名贊助商決定不再和國際足聯(lián)續(xù)約。然而，和道德、形象相比，中國企業(yè)更看重利益和面子，沒過多久，中國企業(yè)就交錢補(bǔ)位了。

最快和最猛的是萬達(dá)，一上來就簽了 15 年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得了國際足聯(lián)所有賽事的市場營銷權(quán)。萬達(dá)的創(chuàng)始人王健林對這筆交易十分滿意，接受采訪時(shí)笑著表示“西方公司的退出給了我們機(jī)會(huì)。”

2016年5月，Vivo 也跟國際足聯(lián)簽了合同，成為今年和四年后的 2022 年世界杯的全球官方贊助合作伙伴。海信和蒙牛也來了，只簽了一屆，也就是本屆的合約。公開資料顯示，世界杯贊助商每年的費(fèi)用在 1.5 億美元左右。海信和 Vivo 為本屆世界杯至少各掏了 1 億美元，蒙牛 5000萬美元。

和樹立中國足球大國、足球強(qiáng)國形象的使命相比，這筆錢對于中國企業(yè)來說真的不算什么。

這些廣告出現(xiàn)在世界杯的賽場上，飄揚(yáng)在莫斯科的大街小巷，給前往莫斯科的中國球迷一種謎樣的熟悉感。有人說，中國隊(duì)出不出去無所謂，反正中國公司已經(jīng)出去了。

世界杯拯救中國互聯(lián)網(wǎng)彩票

中國球迷邊看球邊買彩票的巔峰出現(xiàn)在巴西世界杯，那年終于出現(xiàn)了名叫“互聯(lián)網(wǎng)彩票”的東西，也即不是政府機(jī)構(gòu)，而是市場經(jīng)濟(jì)制度下公司發(fā)行的彩票或舉行的博彩性質(zhì)游戲。

當(dāng)時(shí)，騰訊百度阿里巴巴以及一眾門戶網(wǎng)站都紛紛推出了自己的足彩產(chǎn)品。微信和支付寶的客戶端上也加入了購買彩票的入口，讓所有人都可以“一鍵下注”?；ヂ?lián)網(wǎng)讓購買彩票和交流彩經(jīng)成了一種全民行為。

然而彩票行業(yè)在中國是國家壟斷的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)彩票的火熱在安全等方面都帶來風(fēng)險(xiǎn)。在這屆瘋狂的“彩票世界杯”之后，2015 年財(cái)政部、民政部和國家體育總局三部委發(fā)出警告，要求互聯(lián)網(wǎng)彩票停售整改。2014年世界杯的彩票盛況在之后的大賽中都沒再出現(xiàn)。

然而就在今年世界杯揭幕戰(zhàn)這天，一款體育彩票類的 App 沖上應(yīng)用商店下載榜首。

這款 App 并非中國彩票部門的官方產(chǎn)品。福彩有官方 App ，但并無購買彩票的功能。然而在天天中彩票里，通過微信或 QQ 賬號登陸后，可以使用微信錢包等進(jìn)行下注。其中的博彩種類也是夾雜著官方體彩的玩法和平臺自己設(shè)計(jì)的玩法。

這無疑違背了三部委的規(guī)定，屬于違法彩票銷售，甚至有非法集資的性質(zhì)。但它至少為中國球迷提供了在另一個(gè)維度上深度參與世界杯的方式。

有人將彩票形容為最低級的智商稅，但就像文章一開始所說的，有人享受世界杯是看比賽，有人是看帥哥，有人是看廣告，有人是買彩票。不可否認(rèn)的是對于很多球迷而言，消遣性質(zhì)的，小成本的博彩是他們享受比賽的一個(gè)最直接的方式。

如果只能按照全國唯一播放平臺央視的播放日程看比賽，如果連彩票都不能買，只能逼球迷坐飛機(jī)出國去現(xiàn)場看球了。

開幕式的時(shí)候，英國的獨(dú)立報(bào)發(fā)了一條推，配圖里一個(gè)中國老球迷正在現(xiàn)場振臂吶喊。

“不要讓你的國家沒有晉級這么件小事，破壞了你的 party！”這條推文寫到。

中國隊(duì)進(jìn)不去，中國人照樣可以享受世界杯。（來源：PingWest品玩）