路邊社消息：絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國家完成“世界品牌百強(qiáng)”的逆轉(zhuǎn)需要多長時間?在5月11日舉辦的2018絲綢之路品牌國際論壇上，絲路品牌崛起成為嘉賓的熱議話題，多位嘉賓給出的答案是10年，也有嘉賓對此表示擔(dān)憂，認(rèn)為需要30-50年的時間。
據(jù)統(tǒng)計，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家的國民生產(chǎn)總值占世界總額的55%左右，擁有世界總?cè)丝诘拇蠹s70%和世界已知能源資源的75%左右。另據(jù) 2017年發(fā)布的BRANDZ全球最具價值品牌百強(qiáng)榜，美國上榜品牌54個，占到100強(qiáng)品牌總值的71%。顯然，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家的經(jīng)濟(jì)體量與品牌競爭力極大不對等。那么，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國家完成逆轉(zhuǎn)需要多長時間呢?
針對這一話題，在2018絲綢之路品牌國際論壇的超級對話環(huán)節(jié)，國務(wù)院國資委新聞中心主任助理閆永、中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍樂觀預(yù)計，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國家品牌逆襲可能只需10年時間。
閆 永 國務(wù)院國資委新聞中心主任助理
閆永認(rèn)為，品牌是深入人心的東西，隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國家和人民交流的日益深入和深化，品牌會越來越深入人心，這個時候才是品牌的真正崛起。另外，品牌的崛起應(yīng)該是隨著中國的企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)一起崛起的。他希望，對絲路國家品牌崛起的時間期待越短越好，但是品牌建設(shè)是一個需要很長時間的事情，非常難以用時間量化。
趙 萍 中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任
趙萍對此更為樂觀，認(rèn)為10年肯定可以實現(xiàn)。趙萍分析，“一帶一路”倡議提出后，越來越多的國家和國際組織加入，加入的國家越多，這個集體很快就會變大，品牌崛起的時間并不需要太長。另外，由于絲路國家之間相互加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的合作，合作創(chuàng)新的步伐會呈現(xiàn)幾何級的進(jìn)步。她同時也強(qiáng)調(diào)，要扎扎實實打造絲路品牌，做成百年老店，還是要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，其實時間也需要更久。
盛思鑫 絲路國家戰(zhàn)略(廈門)研究中心副理事長
絲路國家戰(zhàn)略(廈門)研究中心副理事長盛思鑫同樣持有比較樂觀的看法。中國已制定“中國制造2025”計劃，大概需要10年，中國可能在制造業(yè)方面可以樹立更好的優(yōu)勢?！爱?dāng)然，可能從2035年，甚至到2050年，這可能是中國很多品牌全面崛起的時候。”他判斷。
清華大學(xué)一帶一路戰(zhàn)略研究院研究員馮興科、恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司總裁鄭靈光(Derrick Tay)、隆基綠能科技股份有限公司首席品牌官李峰從發(fā)展階段分析，認(rèn)為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國家品牌崛起需要20-50年時間。
馮興科 清華大學(xué)一帶一路戰(zhàn)略研究院研究員
馮興科認(rèn)為，新興大國品牌崛起或許需要30年、50年的時間，踏踏實實做工作，慢慢不斷上升，但是趨勢是不斷上升。當(dāng)前中國已經(jīng)進(jìn)入了從高速增長的階段，轉(zhuǎn)到高質(zhì)量發(fā)展的階段，這個階段是攻堅期，不是一蹴而就的，應(yīng)該會有30年，或許會更快。另外，在高質(zhì)量增長的階段，品牌建設(shè)、品牌經(jīng)濟(jì)將是重要的推手和抓手，這個轉(zhuǎn)變的過程可能是30年時間。再次， “一帶一路”的新興國家，與歐美發(fā)達(dá)國家的品牌戰(zhàn)略有一個平衡，這個平衡有30年時間，因為發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品會繼續(xù)在相當(dāng)一段時間內(nèi)保持優(yōu)秀。隨著中國文化走出去，中國的文化自信、制度自信、價值自信，中國品牌、中國元素會越來越多，這個過程也需要30年的時間。
鄭靈光(Derrick Tay) 恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司總裁(新加坡籍)
作為一名來自制造業(yè)的資深企業(yè)家，新加坡籍的Derrick Tay認(rèn)為，中國正處于基礎(chǔ)建設(shè)的興起階段，而后將會有住房工業(yè)化、生活方式、文化以及旅游等等方面的改變，第三階段才是做成國際化的品牌和公司，他覺得這個過程可能是30年、50年，這取決于品牌如何建立。
李 峰 隆基綠能科技股份有限公司首席品牌官
同樣來自企業(yè)一線、從事品牌工作的李峰認(rèn)為，品牌建設(shè)有一個周期，從導(dǎo)入期、培育期到成熟期，品牌發(fā)展經(jīng)驗上來講，對于一個產(chǎn)業(yè)來講，20年是比較合適的一個時間。(作者：張靜 杜鳴皓 祝俊)
