根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，近日，讀者傳媒發(fā)布2021年第三季度報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，讀者傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.82億元，同比增長(zhǎng)17.47%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6397.29萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)12.17%。其中，今年第三季度，讀者傳媒主營(yíng)收入3.29億元，同比增長(zhǎng)13.12%；歸母凈利潤(rùn)3596.33萬(wàn)元，同比上升17.31%。
盡管三季度營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)，但在不少人看來(lái)，這份來(lái)自“夕陽(yáng)紅”產(chǎn)業(yè)公司的成績(jī)單仍舊只能遠(yuǎn)觀不夠心動(dòng)。截至周五，讀者傳媒報(bào)收4.80元/股，總市值為27.6億元。根據(jù)億牛網(wǎng)企業(yè)歷史市值數(shù)據(jù)計(jì)算，上市六年至今，讀者傳媒總市值已縮水超150億元。
1981年4月，蘭州甘肅人民出版社的胡亞權(quán)和鄭元緒等人聯(lián)手創(chuàng)辦了《讀者文摘》（1993年以前稱《讀者文摘》，后更名為《讀者》）。面世當(dāng)年，《讀者文摘》總印刊數(shù)即達(dá)9萬(wàn)份；到1983年，該文摘總印刊數(shù)突破90萬(wàn)份。2006年，對(duì)《讀者》來(lái)說是陽(yáng)光燦爛的一年。當(dāng)年該雜志月平均發(fā)行量達(dá)898萬(wàn)冊(cè)，不僅是中國(guó)排名第一的期刊，也位居亞洲首位。
說實(shí)在，看到讀者傳媒6年縮水超過150億，讓人最大的感覺就是這個(gè)事情，似乎看上去有點(diǎn)不可思議，但是想想也是情理之中，那么這件事我們到底該怎么看呢？
首先，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說，幾乎在十幾年之前，大家似乎每月必須要買的東西就是讀者文摘，讀者文摘在當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為了一種文化消費(fèi)的習(xí)慣，每個(gè)月到報(bào)刊亭去買《讀者》幾乎已經(jīng)成為了不少人雷打不動(dòng)的一種傳統(tǒng)。然而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，當(dāng)前大家可以想一想自己已經(jīng)有多長(zhǎng)時(shí)間沒有去閱讀過紙質(zhì)雜志了，自從互聯(lián)網(wǎng)閱讀的快速崛起，大家已經(jīng)逐漸習(xí)慣了用手機(jī)APP來(lái)進(jìn)行閱讀，那么傳統(tǒng)讀者這種文化消費(fèi)的方式必然會(huì)被市場(chǎng)所取代，所以我們可以說當(dāng)前整個(gè)讀者傳媒市場(chǎng)的下滑，實(shí)際上是被互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體降維打擊的結(jié)果。所以對(duì)于讀者傳媒來(lái)說，其核心的讀者文摘的這種紙質(zhì)雜志的基本盤其實(shí)出現(xiàn)了大規(guī)模的下滑，這是整個(gè)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，所以在這樣的基礎(chǔ)之上，讀者文摘出現(xiàn)不景氣的現(xiàn)象，實(shí)際上也是很正常的。
其次，我們從消費(fèi)習(xí)慣的角度來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)人的閱讀習(xí)慣和整個(gè)消費(fèi)水平，其實(shí)有了巨大的變化，原先我們?nèi)粘５奈幕M(fèi)很多都是閱讀消費(fèi)，但是自從短視頻平臺(tái)和各種手機(jī)APP的快速崛起，我們?nèi)粘５南M(fèi)已經(jīng)開始，不僅僅是文化閱讀消費(fèi)了，而是向全方位的多元化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，特別是短視頻已經(jīng)占據(jù)了大多數(shù)人日常生活的主要時(shí)間，我們用國(guó)民總時(shí)間的概念來(lái)說，既然大家日常生活的時(shí)間都已經(jīng)被短視頻所占據(jù)了，像讀者這種相對(duì)而言比較文藝的文化消費(fèi)，也必然會(huì)遭到較大的打擊。
第三，則是當(dāng)前讀者對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的需求的變化，我們可以看出來(lái)，讀者一直在大家心中都是一種比較文藝的小清新的，以散文為核心的市場(chǎng)閱讀主體的一個(gè)邏輯。但是之前讀者的文風(fēng)曾經(jīng)在學(xué)生群體中非常盛行，然而伴隨著時(shí)代的發(fā)展，讀者的這種文風(fēng)已經(jīng)開始逐漸被時(shí)代所拋棄，對(duì)于大多數(shù)的用戶來(lái)說，可能大家并不需要讀者這種雞湯式的文風(fēng)，而本身內(nèi)容上面競(jìng)爭(zhēng)力的下降，可能也是當(dāng)前讀者面臨問題的原因。
因此，讀者傳媒的市值縮水是很正常的現(xiàn)象，能否實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)的上揚(yáng)，則需要看讀者的轉(zhuǎn)型到底能做到哪一步。（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
