隴南康縣與徽縣文旅融合實(shí)踐觀察，賽事驅(qū)動(dòng)下的縣域經(jīng)濟(jì)新圖景。值得觀察兩個(gè)縣域的引流措施。
在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，甘肅省隴南市康縣與徽縣通過(guò)差異化路徑探索文旅融合新模式，以體育賽事為切口，激活縣域經(jīng)濟(jì)活力。本文基于兩縣實(shí)踐，梳理其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、對(duì)比優(yōu)勢(shì)短板，并展望未來(lái)方向。
一、賽事賦能：從“單點(diǎn)突破”到“全域聯(lián)動(dòng)”
康縣模式——生態(tài)賽道激活康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)。
康縣依托“隴上西雙版納”的生態(tài)底色，連續(xù)兩年舉辦青龍山半程馬拉松賽事。2024年賽事吸引全國(guó)3157名跑者，賽道串聯(lián)“一帶一路”美麗鄉(xiāng)村論壇會(huì)址、福壩村、山根夢(mèng)谷民宿等節(jié)點(diǎn)，形成“天然氧吧+田園村落”的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。賽事期間，配套特色美食展銷、公益跑等活動(dòng)，帶動(dòng)周邊民宿單次活動(dòng)營(yíng)業(yè)額超80萬(wàn)元，村民就業(yè)率顯著提升。其成功得益于：
生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化：森林覆蓋率85%，負(fù)氧離子濃度高達(dá)2萬(wàn)/立方厘米，賽道設(shè)計(jì)突出“山水相依”的原生態(tài)景觀；
產(chǎn)業(yè)鏈延伸：茶旅融合（陽(yáng)壩茶園）、民宿集群與賽事形成互補(bǔ)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間；
品牌效應(yīng)積累：獲中國(guó)田協(xié)“可持續(xù)發(fā)展賽事”獎(jiǎng)，入選“健康中國(guó)?康養(yǎng)旅游百?gòu)?qiáng)縣”，區(qū)域知名度持續(xù)攀升。
徽縣潛力——文化IP亟待破圈。
徽縣雖未直接提及跑步賽事，但其金徽酒文化生態(tài)旅游景區(qū)（國(guó)家4A級(jí)）展現(xiàn)出文旅融合的深厚潛力。景區(qū)以千年釀酒歷史為核心，融合自然景觀，并規(guī)劃建設(shè)甘味烹飪廚藝學(xué)校，探索“酒文化+美食研學(xué)”模式。然而，相比康縣，徽縣文體旅融合仍顯不足：
文化資源待激活：青泥嶺古道、西狹頌等歷史遺跡尚未形成標(biāo)志性體育IP；
體驗(yàn)深度待提升：現(xiàn)有旅游以靜態(tài)展示為主，缺乏互動(dòng)性與參與感；
基礎(chǔ)設(shè)施短板：交通可達(dá)性與住宿配套較康縣滯后，制約流量轉(zhuǎn)化。
二、優(yōu)劣對(duì)比：生態(tài)驅(qū)動(dòng)與文化賦能的差異化路徑
康縣核心資源是生態(tài)稟賦突出，森林、茶園、民宿形成立體康養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)模式是“賽事+康養(yǎng)”成熟，經(jīng)濟(jì)效益直接（民宿、餐飲增收顯著）。品牌影響力方面國(guó)家級(jí)康養(yǎng)品牌加持，區(qū)域協(xié)同效應(yīng)初顯?？沙掷m(xù)性方面需警惕過(guò)度開(kāi)發(fā)對(duì)生態(tài)的沖擊。
徽縣核心資源是歷史文化厚重，酒文化、古道遺跡具備獨(dú)特IP價(jià)值，運(yùn)營(yíng)模式依賴傳統(tǒng)觀光，文化變現(xiàn)路徑單一，游客停留時(shí)間短。品牌影響力方面酒文化知名度高，但文體旅融合尚未破圈，缺乏現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)?？沙掷m(xù)性方面非遺活化不足，需強(qiáng)化文化體驗(yàn)場(chǎng)景。
三、未來(lái)方向：雙輪驅(qū)動(dòng)下的縣域文旅升級(jí)
1. 深化“文體旅+”融合創(chuàng)新。
康縣：拓展“夜經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)發(fā)星空露營(yíng)、智慧導(dǎo)覽等業(yè)態(tài)；升級(jí)“茶旅+體育”，推出采茶徒步、山地自行車賽等衍生項(xiàng)目。
徽縣：打造“青泥嶺古道越野跑”，結(jié)合AR技術(shù)還原歷史場(chǎng)景；借力金徽酒IP，舉辦“酒文化主題馬拉松”，聯(lián)動(dòng)美食研學(xué)形成消費(fèi)閉環(huán)。
2. 構(gòu)建區(qū)域協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，融入“甘陜川文旅環(huán)線戰(zhàn)略聯(lián)盟”，設(shè)計(jì)跨省主題線路（如“詩(shī)路康養(yǎng)線”“古道探險(xiǎn)線”），共享客源與賽事資源。推動(dòng)康縣馬拉松與徽縣文化跑聯(lián)動(dòng)，形成“生態(tài)+文化”互補(bǔ)品牌矩陣。
3. 強(qiáng)化生態(tài)與文化可持續(xù)性?？悼h需建立生態(tài)承載力評(píng)估機(jī)制，限制核心景區(qū)過(guò)度商業(yè)化；徽縣可設(shè)立非遺體驗(yàn)工坊，將文化符號(hào)植入賽事配套活動(dòng)。推廣低碳賽事標(biāo)準(zhǔn)，如使用新能源接駁車輛、可降解物料，樹(shù)立綠色文旅標(biāo)桿。
4. 完善基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字賦能。康縣加快智慧旅游平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“人工智能本地化”；徽縣亟需提升交通網(wǎng)絡(luò)（如增設(shè)景區(qū)直通車），并開(kāi)發(fā)沉浸式數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)。 兩縣共同培育文旅創(chuàng)客，吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，孵化本土化IP與文創(chuàng)產(chǎn)品。
康縣與徽縣的實(shí)踐，折射出縣域文旅發(fā)展的兩種典型路徑：生態(tài)驅(qū)動(dòng)與文化深耕。改變傳播的路徑，活動(dòng)尚待融合城市符號(hào)的傳播記憶錨點(diǎn)。未來(lái)，康縣需在“流量”中守護(hù)生態(tài)本底，徽縣則需在“留量”中激活文化基因。通過(guò)差異化定位、區(qū)域協(xié)同與技術(shù)創(chuàng)新，兩縣有望成為西北地區(qū)“文體旅融合”的示范樣本，為鄉(xiāng)村振興與縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能。（作者：也很美）
