在“賽事經(jīng)濟(jì)”席卷全國的浪潮中，平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)似乎也試圖以馬拉松為“藥方”，療愈文化旅游發(fā)展的隱疾。然而，當(dāng)全國三四線城市紛紛涌入馬拉松賽道，崆峒區(qū)是否真能借這場“運(yùn)動(dòng)狂歡”擺脫困境？抑或只是陷入同質(zhì)化競爭的泥潭，淪為一場自娛自樂的“熱鬧”？
崆峒的“病”：文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性困境
1. 管理失序與信任危機(jī) 崆峒山景區(qū)曾因“借佛斂財(cái)”事件引發(fā)輿論嘩然。游客因未購買高價(jià)香火燈被詛咒“絕后”，暴露了景區(qū)管理混亂、商業(yè)化過度的問題。盡管涉事店鋪被取締，但此類事件對(duì)景區(qū)聲譽(yù)的長期損害難以消弭。寺廟隨意張貼收款二維碼、善款流向不透明等問題，更折射出監(jiān)管缺位與宗教場所的功利化傾向。
2. 產(chǎn)品同質(zhì)化與文化空心化 崆峒山的旅游產(chǎn)品長期停留在粗糙的紀(jì)念品階段，如紙織畫、降壓茶等包裝簡陋，缺乏道教文化特色與現(xiàn)代審美融合。景區(qū)雖有“武術(shù)圣地”“絲路要塞”等文化標(biāo)簽，卻未能轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，游客“空手而歸”成為常態(tài)。
3. 流量困境與品牌模糊 相較于貴州黔西南通過馬拉松串聯(lián)非遺文化、山地景觀的“文體旅融合”模式，崆峒山仍依賴傳統(tǒng)觀光模式。景區(qū)雖以自然與人文資源聞名，卻未形成差異化定位，難以吸引年輕游客與深度體驗(yàn)者。
馬拉松的“藥”：跟風(fēng)背后的邏輯與風(fēng)險(xiǎn)
1. 賽事經(jīng)濟(jì)的誘惑與盲從 馬拉松被視為城市經(jīng)濟(jì)的“強(qiáng)心針”——一線城市賽事拉動(dòng)數(shù)億元消費(fèi)，中小城市則借其塑造“活力名片”。崆峒區(qū)若效仿此道，或期望通過賽事吸引人流、提升曝光。然而，全國單日43場馬拉松的“內(nèi)卷”現(xiàn)狀下，缺乏特色的賽事極易被淹沒。
2. 同質(zhì)化陷阱與運(yùn)營短板 低線城市馬拉松多面臨“賠本賺吆喝”的窘境。如遼寧營口鲅魚圈馬拉松因補(bǔ)給不足、獎(jiǎng)牌缺失被取消認(rèn)證，暴露中小城市運(yùn)營能力不足的通病。崆峒區(qū)若倉促上馬，可能重蹈覆轍：本地企業(yè)贊助有限，專業(yè)團(tuán)隊(duì)稀缺，賽道設(shè)計(jì)缺乏文化串聯(lián)，最終淪為“為跑而跑”的平庸活動(dòng)。
3. 流量難留的“虛假繁榮” 即使賽事短期聚集人氣，若缺乏配套體驗(yàn)，游客僅是“過客”。崆峒山若未同步升級(jí)餐飲、住宿、文化體驗(yàn)等服務(wù)，馬拉松帶來的消費(fèi)紅利恐難沉淀。反觀山東東營，通過濕地生態(tài)賽道與“不抽簽金標(biāo)賽事”的稀缺性，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，崆峒區(qū)能否復(fù)制此路徑？
破局之道：從“跟風(fēng)”到“深耕”
1. 以文化為內(nèi)核，打造“道教+武術(shù)”IP 崆峒山需跳出“祈福賣燈”的窠臼，將道教養(yǎng)生、武術(shù)研修等元素融入賽事。例如設(shè)計(jì)“太極馬拉松”，沿途設(shè)置武術(shù)表演、養(yǎng)生講堂，讓跑者感受“動(dòng)靜結(jié)合”的獨(dú)特文化體驗(yàn)。
2. 產(chǎn)品升級(jí)與產(chǎn)業(yè)鏈延伸 借鑒黔西南“非遺+賽道”模式，開發(fā)崆峒劍術(shù)主題文創(chuàng)、道教文化數(shù)字藏品等高端產(chǎn)品。同時(shí)，利用本地中藥材資源，推出定制化健康補(bǔ)給包，將賽道變?yōu)椤耙苿?dòng)展銷會(huì)”。
3. 協(xié)同發(fā)展，避免單點(diǎn)作戰(zhàn) 。與周邊景區(qū)聯(lián)合推出“絲路文化馬拉松”，串聯(lián)崆峒山、麥積山等節(jié)點(diǎn)，形成區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)。政府需強(qiáng)化監(jiān)管，建立透明捐款機(jī)制，重塑“清修圣地”形象，避免短視斂財(cái)行為。
總之，馬拉松不是萬能藥。馬拉松的熱潮，恰似一劑“強(qiáng)心針”，能短暫刺激崆峒區(qū)的文旅脈搏，卻治標(biāo)不治本。若盲目跟風(fēng)而忽視文化深耕與服務(wù)質(zhì)量，這場“運(yùn)動(dòng)狂歡”終將淪為自娛自樂的泡沫。唯有將賽事與在地文化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)深度融合，崆峒山方能在“馬拉松熱”中跑出一條可持續(xù)的振興之路。（來源：今日頭條 題目：馬拉松的藥，治愈崆峒區(qū)的病??？平?jīng)鲠轻嘉幕糜蔚睦Ь撑c反思！編輯：茉莉）
