“一部短劇帶火一座城”的時(shí)代，來了！去年，一部《逃出大英博物館》讓無數(shù)網(wǎng)友破防，也讓“文物歸家”話題登上熱搜；更早之前，《風(fēng)起洛陽》《長安十二時(shí)辰》等影視作品直接帶火洛陽、西安旅游。如今，隨著1 - 3分鐘微短劇的爆發(fā)式增長，“文旅+短劇”正在成為城市營銷的新玩法。

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短劇為什么能帶火文旅？1. “情緒經(jīng)濟(jì)”的勝利：短劇比廣告更會(huì)講故事傳統(tǒng)文旅宣傳片往往強(qiáng)調(diào)“這里有多美”，而短劇則用強(qiáng)沖突、快節(jié)奏、高情緒的內(nèi)容讓人“上頭”。案例：《我在八街九巷等你》（成都文旅出品）用愛情短劇植入寬窄巷子、錦里等場景，播放量破億；《洛陽穿越指南》（河南文旅聯(lián)動(dòng)短劇）讓網(wǎng)友刷屏：“看完想去洛陽當(dāng)NPC！”2. 低成本、高傳播：一部手機(jī)就能拍爆款相比動(dòng)輒千萬的影視劇，文旅短劇成本更低：演員： 本地素人/網(wǎng)紅+專業(yè)編劇場景： 直接取景景區(qū)、老街、民宿分發(fā)： 抖音、快手、小紅書精準(zhǔn)推送公式：“本地文化+強(qiáng)劇情+短視頻平臺(tái)=病毒傳播”

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文旅短劇的3種成功模式1. “穿越劇”——讓歷史活起來玩法： 現(xiàn)代人穿越到古代，帶觀眾沉浸式體驗(yàn)文化。案例：西安《大唐不倒翁》+短劇《我在大唐當(dāng)網(wǎng)紅》，讓“盛唐密盒”成打卡點(diǎn)；紹興“魯迅故里”推出《孔乙己穿越2023》，用幽默方式傳播文學(xué)IP。2. “解謎劇”——用互動(dòng)帶游客探索玩法： 劇情中埋藏景點(diǎn)線索，觀眾必須實(shí)地打卡才能解鎖下一集。案例：重慶洪崖洞推出《霧都謎案》，游客跟著短劇找隱藏蓋章點(diǎn)換禮品；敦煌研究院用短劇《敦煌守護(hù)人》帶火“數(shù)字藏經(jīng)洞”體驗(yàn)。3. “情感劇”——用共情綁定城市記憶玩法： 愛情、親情、懷舊故事，讓景點(diǎn)成為情感載體。案例：廈門鼓浪嶼的《鋼琴之島》用音樂短劇強(qiáng)化“文藝圣地”標(biāo)簽；東北冰雪大世界拍《老舅的冰雕人生》，讓網(wǎng)友直呼“破防了想去東北”。

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文旅短劇的“致命陷阱”盡管前景廣闊，但90%的文旅短劇容易踩坑：1. 硬廣思維：“一定要露出LOGO！”錯(cuò)誤示范：全程喊口號“歡迎來到XX景區(qū)”，劇情生硬。正確做法：學(xué)《淄博燒烤短劇》——只拍市井煙火氣，讓網(wǎng)友自己問“這是哪？”2. 盲目跟風(fēng)：“別人拍穿越，我也拍！”錯(cuò)誤示范：所有城市都拍“娘娘/王爺穿越現(xiàn)代”，同質(zhì)化嚴(yán)重。正確做法：找到獨(dú)特性——泉州可以拍《海絲船王爭霸》景德鎮(zhèn)能玩《陶匠穿越101》3. 忽略轉(zhuǎn)化：流量≠客流量錯(cuò)誤示范：短劇爆了，但景區(qū)沒配套體驗(yàn)（網(wǎng)友看完劇不知道去能干嘛）。正確做法：設(shè)計(jì)“短劇同款”體驗(yàn)——?jiǎng)±锍霈F(xiàn)的道具/場景做成打卡點(diǎn)推出“短劇限定”文創(chuàng)或路線

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未來趨勢：從“蹭流量”到“造IP”

文旅短劇的終局不是拍幾條視頻，而是打造可持續(xù)的IP宇宙：

進(jìn)階玩法1：短劇+實(shí)景娛樂（如橫店影視城讓游客“參演”短劇）

進(jìn)階玩法2：短劇+數(shù)字藏品（如黃山推出“短劇限定數(shù)字門票”）

進(jìn)階玩法3：短劇+線下劇本殺（成都青城山將短劇改編成沉浸式劇場）

文旅短劇的爆火證明：年輕人不是不喜歡傳統(tǒng)文化，而是不喜歡說教式的傳統(tǒng)文化。用短劇講故事，用情緒帶流量，用體驗(yàn)做轉(zhuǎn)化——誰能把“文化”變成“社交貨幣”，誰就能贏得下一波文旅紅利。（作者：王雄  編輯：也很美）