西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院院長徐兆壽說：蘭州馬拉松對蘭州形象的樹立是全方位、立體的。

十年的蘭州馬拉松對于蘭州而言，一是從首屆蘭馬開始，對于賽事的定位就是“高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、高品質(zhì)”，這也是首屆蘭馬就被評為全國優(yōu)秀賽事的原因；二是經(jīng)過十屆賽事的打磨，蘭馬已經(jīng)有了屬于自身的賽事標(biāo)識，如圍繞黃河奔跑，如最熱情賽事……這一切都是吸引無數(shù)跑者來感受蘭馬的原因。第十屆蘭馬已經(jīng)落幕，這屆賽事里不僅男女馬拉松賽會紀(jì)錄被雙雙打破，全域直播模式更是將蘭馬帶給了更多人。而在比賽中，本土選手也有著不俗的表現(xiàn)……這一切，讓人們看到3年之后回歸的蘭馬，帶來了更多的驚喜。就是這樣的蘭州馬拉松，也是有一些網(wǎng)友，從另外的角度解讀蘭馬現(xiàn)象，蘭州馬拉松的后遺癥。

1、宣傳關(guān)。從蘭州各級官媒都從三年疫情之后，重現(xiàn)蘭馬的期待，以及第十屆國際蘭馬的變化，都成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。然而在繁華的后面，卻因?yàn)閳?bào)名的踴躍，一些人開始倒賣中簽的號碼，為馬拉松披上了一層陰影。蘭馬在地鐵上，做了專門的主題宣傳，沿用傳統(tǒng)的燈桿旗、道旗、綠植造型的綜合運(yùn)用，為蘭馬十年的品牌回歸，起到了激活作用。

2、形象關(guān)。眾所周知，一場馬拉松就是一座城市的形象營銷。一場賽事的舉辦勢必引起社會各界人士的不同看法，這也是最正常不過的事情。但是，面臨時間節(jié)點(diǎn)和眾多媒體的關(guān)注，一些丑陋的視覺，都會在很短的時間里，隱藏或者消除。所以，當(dāng)?shù)氐奶m州人就會進(jìn)行比較，蘭州城市建中的“世紀(jì)工程”，比如堵車的心態(tài)，都反映蘭州的市民心態(tài)。

3、網(wǎng)評關(guān)。蘭州馬拉松還有一個標(biāo)簽，就是國際性，比賽時會有來自英國、法國、美國、非洲國家的馬拉松選手參加，但是，近年蘭州馬拉松基本上，都是非洲黑人，蘭州人調(diào)侃，蘭馬搭臺，非洲兄弟唱戲！也有網(wǎng)友說，假如蘭州的市長給非洲喀麥隆直接捐贈，有可能會成為獲得“非洲某某酋長”的榮譽(yù)。

4、競賽關(guān)。蘭馬十年磨一劍，加之主辦的商業(yè)化推廣，地縣跟風(fēng)。在賽事的管理、組織等方面，可以說已經(jīng)形成了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，商業(yè)化色彩愈加濃厚。賽事的安全以及控制上日臻成熟。比如象景泰“奪命”馬拉松，這類的競賽事故，有可能會避免。

5、文明關(guān)。體育競技活動，尤其是馬拉松，動輒幾萬人參賽，比賽的設(shè)施，一定得符合比賽要求，需要運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及時總結(jié)，改進(jìn)和改善比賽的文化，達(dá)到比賽文明，文明比賽。這場比賽很多參賽選手抱怨，垃圾圍欄太少，一些選手沒有地方扔垃圾，在領(lǐng)裝備的時候，一部分一定要在打卡時，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)地上到處都是垃圾，影響觀瞻。也有選手抱怨衛(wèi)生間太少，影響比賽。

6、聲量關(guān)。有支持馬拉松的人士，就會有反對馬拉松的媒體。比如，當(dāng)人們感受到十年蘭馬的榮譽(yù)時，也希望蘭州人民參與到整個城市的營銷中來，分享蘭馬帶個蘭州這座城市的榮譽(yù)。

7、流量關(guān)。十年蘭馬，亦成為全國金牌賽事，自然是一個階段的流量峰值。所以，不僅僅在賽道上，有各色人等的表演，也成為大眾娛樂的內(nèi)容，非常親民。這些詭異搞笑的跑馬，也是蘭馬的一部分。

8、跑團(tuán)關(guān)。起初的時候跑團(tuán)的確做得比較好，可能我們買團(tuán)服需要掏錢，但一般價格都比較親民，所以總體來說還是比較實(shí)惠，而且在跑團(tuán)組織跑步的時候還會為大家無償?shù)奶峁┮恍┭a(bǔ)給，這些其實(shí)都要花錢的，這個時候的跑團(tuán)更像是一個公益組織，滿滿的都是正能量。不過當(dāng)跑團(tuán)的規(guī)模在變大的時候，大到幾千上萬人的時候，就會逐漸變味，變得有利可圖，她們可能會推薦一些跑步的周邊產(chǎn)品，即便有時候的確比較好用，但會讓人比較反感，那就是總感覺圈錢成了跑團(tuán)最終的目的。也有一些網(wǎng)紅為了博流量，會在蘭州的衣、食、住、行等方面，尋找瑕疵，借助場景，獲得眼球。

9、文化關(guān)。第十屆蘭馬在轉(zhuǎn)播解說嘉賓，甘肅電視臺破天荒請了文化學(xué)者，在沒有出現(xiàn)蘭馬就是蘭州馬拉松，元旦就是新年第一天，這類的噱頭。通過馬拉松這樣一個流量平臺，傳播蘭州城市符號，可以說是一件文化體育融合的契機(jī)。但是，對于蘭州的文脈，盡管有文化學(xué)者，可惜主持人只是牛肉面什么的，致使文化學(xué)者成為答應(yīng)而已。

10、廉政關(guān)。蘭州國際馬拉松十年的發(fā)展歷程，說明在亞高原的這場沿著母親河----黃河跑，越來越有吸引力。作為體育界這幾年的反腐倡廉來看，配合廉政蘭州，有可能是一種長期的自律，也是蘭州馬拉松的未來。（作者：馬爺面片 編輯：也很美）