目前，蘭州的高鐵通了，地鐵通了，高速也通了，機(jī)場(chǎng)三期也上馬了，但是干部的思路還是沒(méi)有通，這是阻礙蘭州發(fā)展的最大桎梏。目前已經(jīng)看到了一些積極的變化，但是希望蘭州干部的腦洞再大一些，步子邁的再快一些，蘭州真的需要跑起來(lái)。

一場(chǎng)黃河之濱音樂(lè)節(jié)，讓蘭州再次刷頻。有沒(méi)有覺(jué)得，悄然之間，蘭州的城市營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)越來(lái)越潮？越來(lái)越符合年輕人的胃口。因?yàn)槟贻p人才是蘭州的主力宣傳對(duì)象，他們既是蘭州的宣傳員，更是蘭州想吸引來(lái)的人才。不難判斷，讓年輕人喜歡，才是蘭州下一步的主要宣傳基調(diào)，讓年輕人來(lái)蘭州，進(jìn)而成為“新蘭州人”，才是這一波蘭州宣傳的目的。

500架無(wú)人機(jī)夜空中點(diǎn)亮五星紅旗

從城市營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)說(shuō)：判斷一個(gè)城市的品牌影響力，最簡(jiǎn)單直接的辦法是看人們是否愿意遷移到這個(gè)城市去旅游、工作或是生活。城市的品牌影響力也可以看做是這個(gè)城市的總體吸引力。在新科技、新經(jīng)濟(jì)浪潮下的今天，只有文化，使各個(gè)城市具有了自身獨(dú)特的吸引力，才有了城市之間精彩紛呈的差異性，才有了塑造城市公共品牌的空間?？梢哉f(shuō)，此次黃河之濱音樂(lè)節(jié)，是蘭州城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的大膽突破和重塑。

因?yàn)閺某鞘袀鞑サ慕嵌戎v，城市有兩個(gè)側(cè)面，一個(gè)是實(shí)體的城市，即由街道、建筑、環(huán)境等構(gòu)成的物理城市，另一個(gè)則是我們通過(guò)媒體再現(xiàn)的城市，它是由文字、聲音、影像、流行文化、集體記憶支撐起的城市，就比如你沒(méi)去過(guò)巴黎，但你卻對(duì)巴黎有一個(gè)印象，這就是大眾媒介為我們構(gòu)筑的虛擬城市。

當(dāng)我們?cè)谟懻撊绾涡麄饕蛔鞘袝r(shí)，基本上是從后者出發(fā)的，即我們希望通過(guò)媒體向外界展示一個(gè)什么樣的城市形象。提起蘭州，七八十年代提到蘭州時(shí)，外界的印象多是偏遠(yuǎn)西部、黃土高坡，到了九十年代，讀者、鐵橋開(kāi)始成為蘭州的標(biāo)簽，而到了2000年以后，蘭州一直沒(méi)有鍛造出屬于自己新的IP和代表。

同時(shí)，所有這些通過(guò)媒體構(gòu)筑出來(lái)的展示給外界的蘭州印象，無(wú)不在呈現(xiàn)一個(gè)江湖氣息濃厚的蘭州，她江湖，她樸實(shí)，她適合旅游，但，不一定適合個(gè)人投資創(chuàng)業(yè)和居住。

當(dāng)下，蘭州不斷升級(jí)戶籍、人才政策，與包括京滬在內(nèi)的一線城市以及眾多新一線城市拼殺搶人，正是要為蘭州轉(zhuǎn)型升級(jí)和提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力做準(zhǔn)備。此時(shí)，對(duì)外宣傳工作同樣重要，我們要展示的不只是西部文化，更多的應(yīng)該是年輕人所關(guān)注的活力、時(shí)尚以及國(guó)際化。

因此，蘭州的城市營(yíng)銷(xiāo)還需打開(kāi)腦洞。2017年初，一首以西部城市－成都命名的歌曲突然火遍了全國(guó)，這首娓娓道來(lái)、略帶憂郁的民謠居然觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心弦，讓在人們印象中非?！鞍瓦m”接地氣的成都也變得時(shí)尚和浪漫起來(lái)。其實(shí)成都在運(yùn)用“文化營(yíng)銷(xiāo)”在城市的傳播宣傳上在全國(guó)諸多城市里都算是最專業(yè)和最成功的。2017年底，又開(kāi)展了#香奈兒在成都#的活動(dòng)，引得眾多一線明星紛紛為成都打call，是趙雷的歌曲之后掀起了全國(guó)又一陣“我要去成都”的浪潮！

早在《功夫熊貓2》的籌拍過(guò)程中，成都就敏銳的抓住這一點(diǎn)，主動(dòng)與美國(guó)夢(mèng)工廠對(duì)接，成功的將大量成都元素植入到電影中：不論是麻婆豆腐、擔(dān)擔(dān)面等極具地方特色的美食以及青城山等著名景點(diǎn)。甚至主人公“阿寶”的身世之謎，也藏在成都。影片導(dǎo)演珍妮佛·尼爾森還捧場(chǎng)說(shuō)：“我和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都到過(guò)成都，深深被那里的自然景色和文化歷史吸引，許許多多的細(xì)節(jié)激發(fā)了我們的創(chuàng)作靈感，讓我們把這些具體的細(xì)節(jié)運(yùn)用在影片中?！背啥嫉倪@些努力沒(méi)有白費(fèi)，在第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都是除了北上廣的第一名；是近兩年城市人口流入的第一名；被《新周刊》譽(yù)為在城市吸引力上除了北上廣的“第四城”；也是除了北上廣至之，在國(guó)外有較高知名度的中國(guó)城市。 

在外界形成蘭州和成都這種城市認(rèn)知中，城市的產(chǎn)業(yè)文化起到了非常大的作用，成都好玩、時(shí)尚，適合年輕人刷，而蘭州有點(diǎn)土，只適合去找找江湖的感覺(jué)。年輕人對(duì)城市的選擇，就等于一種高貴的品質(zhì)、一種有個(gè)性的生活水準(zhǔn)、一個(gè)具有地域附加吸引力的產(chǎn)品選擇。

目前，與成都相比，蘭州在產(chǎn)業(yè)文化的培育上還非常的落后，導(dǎo)致蘭州城市品牌的溢價(jià)能力很弱，打造品牌的道路也非常的艱難。也是目前蘭州眾多產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題，蘭州的產(chǎn)業(yè)文化、工業(yè)文明的培育與發(fā)展是相對(duì)滯后的，蘭州可以跨越經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的階段，但并不能跨越文化的培育和塑造過(guò)程。這也是各個(gè)城市在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、“做強(qiáng)、做精”城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中不能忽視的問(wèn)題，也是打造城市公共品牌的價(jià)值與意義之所在，更是能否留下年輕人，吸引年輕人的關(guān)鍵。

城市文化之于城市公共品牌，既是一種動(dòng)力，又是一種資源，也是一種手段。城市品牌形成的這種看不見(jiàn)、摸不著的底蘊(yùn)作用，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所隱含的深層次的動(dòng)力，是受眾潛在價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，能深刻地影響著人們的思維習(xí)慣和行為模式。所以說(shuō)城市公共品牌或城市品牌營(yíng)銷(xiāo)，本質(zhì)上就是城市文化的營(yíng)銷(xiāo)。

目前，在蘭州終于看到了一些營(yíng)銷(xiāo)方式的改變。方式轉(zhuǎn)變是好事，但如果僅強(qiáng)調(diào)形式，其實(shí)又難免回到過(guò)去“只看廣告，不看療效”的老路。畢竟這么玩的城市很多，玩不出特色的話，就會(huì)審美疲勞。

因此，關(guān)鍵在于新穎、有料，以及基于受眾心理的設(shè)計(jì)考量！還有一點(diǎn)，筆者需要再次強(qiáng)調(diào)，音樂(lè)節(jié)只是宣傳手段的變革，真正重要的，一如當(dāng)前正在發(fā)生的，即手段背后的思路銳變和勇于嘗試。（來(lái)源：大賀頻道 原題目：蘭州城市營(yíng)銷(xiāo)的覺(jué)醒）