在2017年剩余不到1%的時(shí)候，在朋友圈開(kāi)始曬18歲的照片，迎接99%的2018年！這是一場(chǎng)關(guān)于情感最軟的吐槽，而且是全民吐槽。

原物歸新，這是當(dāng)今一種讓靈魂冒熱氣的特征，這場(chǎng)活動(dòng)不及氣吞山河和壯美，但是足以在辭舊迎新的時(shí)刻，波瀾壯闊，泛起陣陣漣漪！

18歲的歲月，是青澀的，也有人說(shuō)，這時(shí)候是懷春的季節(jié)，也是有夢(mèng)想的年齡……

青春公祭日來(lái)了！

這場(chǎng)公祭，是發(fā)自內(nèi)心的一種情結(jié)，眾生皆平等，每人都有18歲。

這場(chǎng)年齡秀場(chǎng)，只所以在此時(shí)此刻，引起廣泛的參與和關(guān)注。其具備了一場(chǎng)傳播運(yùn)動(dòng)，必須具備的要素：

1、觸點(diǎn)會(huì)爆發(fā)。對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，嘗試就好，無(wú)所謂輕重。觸點(diǎn)的爆發(fā)，就是在短短的視覺(jué)里，進(jìn)行觸動(dòng)和響應(yīng)。

2、廣泛參與。廣泛參與是互聯(lián)網(wǎng)生存的博大土壤，只有參與的廣泛性，才是關(guān)注熱力的形成要素。

3、深度沉浸：互聯(lián)網(wǎng)的沉浸度，提倡自由，卻被自由。但你卻不由自己深度沉浸其中。

4、理解多元：用很舊的方法去創(chuàng)作，可能只能適應(yīng)部分老年人的觀念，不能影響年輕人。切入的角度、方法都應(yīng)該多元，才能真正深入年輕人這個(gè)群體。

5、引發(fā)思考：對(duì)于傳播藝術(shù)的創(chuàng)作如何與關(guān)切題材之間的相互呼應(yīng)，在目前看來(lái)確實(shí)存在矛盾。大家普遍認(rèn)為，社會(huì)題材就應(yīng)該退回傳統(tǒng)方式進(jìn)行創(chuàng)作，但其實(shí)在全球化的今天，青年一代對(duì)創(chuàng)作有更寬的理解與創(chuàng)作方式。

6、積極互動(dòng)：多元的發(fā)散意見(jiàn)，是對(duì)自己空間的表達(dá)和認(rèn)同。

7、廣泛傳播：我曾經(jīng)說(shuō)，一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)皆是傳播。沒(méi)有傳播力的事件和思想，都是蒼白和無(wú)力的，不具備生命力的。

8、不刻意做作：讓人唾棄的依然是一種ZUO的方式，這已經(jīng)在業(yè)界達(dá)成了共識(shí)，當(dāng)然，也有一些ZUO在朋友的容忍之內(nèi)，也無(wú)怪乎其他。

9、心靈顫抖：文化和文學(xué)，最大的魅力就是心靈的共鳴，現(xiàn)在叫扎心。

任何新事物對(duì)人的改變都是從“認(rèn)知層面”發(fā)生?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的最大改變，可以總結(jié)為三點(diǎn)：

一是資訊爆炸：閱讀是最大無(wú)知行為。

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)把一個(gè)很?chē)?yán)峻的問(wèn)題擺在了面前，那就是多線程任務(wù)也開(kāi)始考驗(yàn)我們的閱讀和理解了。在從前，看書(shū)這種相對(duì)私密、封閉的行為因?yàn)檩d體的改變而面目全非。從科學(xué)到藝術(shù)，然后，興之所至就要把一段精彩的文字右鍵一下拷出來(lái)或者直接截屏拿到社交媒體上去分享，樂(lè)呵呵地回應(yīng)下面的評(píng)論。

這個(gè)行為當(dāng)中就涉及到了前面說(shuō)的多線程任務(wù)，事實(shí)上這是一個(gè)行為心理學(xué)的課題，此處就不展開(kāi)了，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這個(gè)世界上有些人是具有handle多線程任務(wù)的能力的，ta的注意力能夠同時(shí)鋪在好幾件事情上并且都處理得不錯(cuò)，有些人沒(méi)有，ta的注意力在一個(gè)時(shí)間段只能盯在一件事情上。

但即便是那些具有多線程能力的人，同時(shí)期任務(wù)的數(shù)量也是有個(gè)上限的，不可能想要多少有多少。2011年波士頓大學(xué)的S. Adam Brasel團(tuán)隊(duì)有個(gè)研究就對(duì)人在媒體上的多任務(wù)行為做分析，談到瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)信息是如何把每個(gè)人都拖入了頻繁切換的多任務(wù)操作，導(dǎo)致注意力被耗散，效率極低

二是信息及服務(wù)唾手可得：隔離和區(qū)隔使得我們愚鈍不堪。

資訊爆炸引發(fā)的信息過(guò)度簡(jiǎn)化：“資訊爆炸”，有眾多專家擔(dān)憂互聯(lián)網(wǎng)信息量超載會(huì)給我們的大腦帶來(lái)過(guò)大的負(fù)擔(dān)。事實(shí)證明，專家們一如既往，錯(cuò)的離譜。

沒(méi)錯(cuò)，現(xiàn)代人的大腦跟原始人并沒(méi)有多大區(qū)別，我們今天一天接觸的信息量比原始先輩們一輩子接觸的信息量還大。然而，人類(lèi)與生俱來(lái)似乎就有強(qiáng)悍的“信息篩選屏蔽能力”——海量信息引發(fā)大腦信息篩選能力的“快速進(jìn)化”。

這不是好事么？很遺憾，“進(jìn)化”從來(lái)就不考慮“優(yōu)劣”，進(jìn)化考慮的是“適應(yīng)性”。

除了極少數(shù)比例的精英，普通大眾篩選信息的手段簡(jiǎn)單粗暴：基于爬行動(dòng)物腦的喜好——即“愛(ài)”“恨”“情”“仇”“淺顯功利”等資訊會(huì)優(yōu)先占據(jù)用戶注意力。

信息及服務(wù)唾手可得對(duì)大腦“獎(jiǎng)賞回路”的重塑。

在自然界，任何動(dòng)物一旦一段時(shí)間毫無(wú)所獲，必將面臨挨餓乃至死亡的危機(jī)。

人類(lèi)的先祖一樣如此，這進(jìn)化出了一種現(xiàn)代人稱之為“無(wú)聊”的“焦慮感”。即，一旦我們無(wú)所事事，就會(huì)感到焦慮。這種不舒服的感受會(huì)迫使我們“行動(dòng)”，而且通常會(huì)傾向于“脫離舒適圈”（更有機(jī)會(huì)脫離困境）。

換句話說(shuō)，人類(lèi)需要必要的“無(wú)聊感”。比如一個(gè)初中生無(wú)聊時(shí)可能會(huì)翻看厚重難啃的名著經(jīng)典。但是，時(shí)下，對(duì)一個(gè)人成長(zhǎng)至關(guān)重要的“時(shí)空間隙”，卻被互聯(lián)網(wǎng)以最低成本解決了。

商業(yè)機(jī)構(gòu)絞盡腦汁占據(jù)我們所有人一分一刻的“無(wú)聊時(shí)間”，每個(gè)人看似都很“忙”，忙的連睜眼起床、上廁所、洗漱、吃飯、甚至與人交談都在盯著手機(jī)屏幕。

而一旦“斷網(wǎng)”，許多人人都會(huì)出現(xiàn)“煩躁、抑郁”的“癥狀”。聽(tīng)起來(lái)是不是很熟悉？

三是社交本質(zhì)劇變：用戶時(shí)間決策模式，故事左右我們的時(shí)間。

“你的業(yè)余時(shí)間自己能把控多少？”，你是不是以為我腦子被驢踢了。但是，在懷疑我是否剛從動(dòng)物園出來(lái)前，我們最好反思下：我們真的能很好駕馭自己的時(shí)間么？

如前面論述，巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，導(dǎo)致所有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)機(jī)構(gòu)，都在招攬最優(yōu)秀的人才，“玩命思考研究”如何最大程度的搶奪用戶們的稀缺注意力資源。

這里我指的是，用戶的時(shí)間。

舉個(gè)例子：下班后，表面看，你有幾個(gè)小時(shí)的自由時(shí)間。這些時(shí)間，你可以“自由把控”，可以學(xué)習(xí)充電、運(yùn)動(dòng)健身、與家人靜靜地散步……然而，如果你在回家的地鐵上恰好看到了一個(gè)“異常吸引你的游戲廣告”、或者你刷微博的時(shí)候“恰好”收到了你喜歡的八卦資訊（基于行為分析），那你當(dāng)晚的“時(shí)間”是否因此改變了？

這就是當(dāng)下用戶時(shí)間的決策模式——被無(wú)數(shù)圍繞在周邊的線上線下傳媒資訊所潛移默化。

一、關(guān)于表情：如果我問(wèn)你，現(xiàn)在世界上使用最多的語(yǔ)言是什么？答案不是英語(yǔ)。你或許不知道“emoji”，但你一定不會(huì)對(duì)下面這一片表情復(fù)雜的小黃臉感到陌生。如今，在各種社交網(wǎng)絡(luò)中，以各類(lèi)表情替代語(yǔ)言甚至情感表達(dá)已成為許多網(wǎng)民的第一選擇，甚至有人感到?jīng)]有了表情會(huì)讓氣氛變得尷尬甚至難以表達(dá)出自己的想法。

我們對(duì)表情表達(dá)的程度的閥值正在提升。

比如聊天時(shí)的表情符號(hào)，微笑感覺(jué)起來(lái)是不高興。必須要大笑，露出一排牙齒的表情，我們才認(rèn)為是高興。而我們總是用幾個(gè)表情符號(hào)和幾個(gè)文字來(lái)揣測(cè)別人的想法和情緒，也影響著自己的想法和情緒。這是我們所處時(shí)代最大的特點(diǎn)。

二、關(guān)于點(diǎn)贊：每隔五分鐘就忍不住刷新一下朋友圈，看到?jīng)]有新評(píng)論就覺(jué)得一陣失落，沒(méi)有點(diǎn)贊就有點(diǎn)難過(guò)，甚至因?yàn)槁萌绾文塬@得人的關(guān)注而刻意照一些照片或是寫(xiě)一段文字。朋友圈正把我們拉進(jìn)由失落織出來(lái)的網(wǎng)，從分享、炫耀變成悶悶不樂(lè)。

點(diǎn)贊行為是一個(gè)重要的心理學(xué)問(wèn)題。而且我們必須要了解。

基礎(chǔ)心理學(xué)指出，人類(lèi)渴望通過(guò)表?yè)P(yáng)或獎(jiǎng)勵(lì)獲得正面的肯定。問(wèn)題在于，正面的肯定也會(huì)形成惡性循環(huán)。人們?cè)绞窍矚g某件事，對(duì)它評(píng)論越多，他們渴望得到的反饋也越多。

在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，點(diǎn)贊給我們制造了一種新的心理障礙。

三、如何應(yīng)對(duì)：面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這張巨網(wǎng)的囚禁？

一是清楚的認(rèn)識(shí)社交網(wǎng)絡(luò)下溝通的本質(zhì)。社交網(wǎng)絡(luò)只不過(guò)是建立和維持"真實(shí)人際關(guān)系"的途徑之一，和傳統(tǒng)的面對(duì)面交流相比，不同點(diǎn)就是中間多了一層互聯(lián)網(wǎng)媒介。就像是在兩個(gè)人中間拉上了一扇屏風(fēng)，這層媒介使得人們可以更加游刃有余的選擇性表達(dá)自己。

二是不要輕易被社交網(wǎng)絡(luò)下的溝通左右我們的情緒。要清楚認(rèn)識(shí)到社交網(wǎng)絡(luò)溝通和現(xiàn)實(shí)溝通本質(zhì)上的區(qū)別。在社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代如果輕易憤怒和恐懼是愚蠢的，要區(qū)別不同溝通方式 的語(yǔ)境差異。（作者：介一居士）