路邊社消息：一種新的語言和文體誕生了，這是作者和讀者互動(dòng)的結(jié)果。原來，大多數(shù)中國(guó)人不愛讀嚴(yán)肅的新聞，他們追求的是讓自己的腦子更輕松。

前天（10月18日），建設(shè)銀行四川分行的官方微信公號(hào)犯了一個(gè)不大不小的錯(cuò)誤。很明顯，他們的新媒體小編誤操作了，在領(lǐng)導(dǎo)審稿之后，忘記把先前做的標(biāo)記“待審勿轉(zhuǎn)”給刪掉，直接點(diǎn)了發(fā)布（如圖）。

很多媒體朋友感到這很可笑，建行的小編是多么不專業(yè)啊，還是應(yīng)該由專業(yè)的人做專業(yè)的事。這樣想，媒體人還是有價(jià)值的，只不過是英雄還沒找到用武之地罷了。

我也跟著嘲笑了一下，但是很快就感到一種恐慌。除了這“待審勿轉(zhuǎn)”這個(gè)粗心犯下的錯(cuò)誤，建行的公號(hào)內(nèi)容其實(shí)很不錯(cuò)，很有服務(wù)性。但是，讓我恐慌的并不是這些標(biāo)題所表達(dá)的內(nèi)容，而是這些句子的語法。這些句子讀起來非常親切，事實(shí)上，它是很典型的公號(hào)標(biāo)題風(fēng)格。

打開一家本地報(bào)紙的公號(hào)，10月19號(hào)主要的內(nèi)容（如圖），這里的每一條，所表達(dá)的內(nèi)容和建行的公號(hào)都不同，但是標(biāo)題的語言風(fēng)格卻高度相似。生活化，親切，想給讀者以感同身受的感覺，召喚出讀者的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。

讓我感到恐慌的就是這一點(diǎn)。銀行的公號(hào)，辦的還真不差，幾乎和報(bào)紙一模一樣了。銀行會(huì)稱自己的公號(hào)為新媒體，那句“待審勿轉(zhuǎn)”，可能是寫給公號(hào)的目標(biāo)讀者的，也有可能是給銀行的員工說的，至少新媒體部門的員工，可能有必須轉(zhuǎn)發(fā)自己公號(hào)的義務(wù)。

我們?cè)阢y行的新媒體上沒有看到新聞，其實(shí)我們?cè)趫?bào)紙的公號(hào)上也很少能夠看到新聞。事實(shí)上，即使是澎湃新聞這樣自稱“有內(nèi)涵的時(shí)政新媒體”，里面也沒有多少真正的時(shí)政內(nèi)容（如圖）。類似“沒吃過蘇州美食，怎么好意思自稱吃貨”這樣的稿件，其實(shí)可以發(fā)布在各種公號(hào)上，出現(xiàn)在銀行的公號(hào)上，也不會(huì)有任何違和感。

各種機(jī)構(gòu)的公號(hào)，風(fēng)格都在趨同。一種新的語言和文體誕生了，這是作者和讀者互動(dòng)的結(jié)果。原來，大多數(shù)中國(guó)人不愛讀嚴(yán)肅的新聞，他們追求的是讓自己的腦子更輕松。這種語言風(fēng)格的流行，也意味著廣泛存在某種同質(zhì)的思維方式。那些有能力鉆研透這種思維方式的新媒體小編，可以輕松斬獲10萬+。

這就是機(jī)構(gòu)媒體所面臨的現(xiàn)實(shí)。在傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)工作的新媒體小編，工作內(nèi)容和銀行公號(hào)小編并沒有本質(zhì)的不同。他們應(yīng)該都受過嚴(yán)格的新聞培訓(xùn)，但是在實(shí)踐告訴他們，還是這種生活化、口水化和輕松愉悅型的內(nèi)容，更有點(diǎn)擊量。最終，幾乎所有都市報(bào)的公號(hào)，都拋棄了自己的報(bào)紙東家，他們不再愿意把報(bào)紙的內(nèi)容發(fā)在公號(hào)上，而是在網(wǎng)上尋找所謂熱點(diǎn)。

《陪娃寫作業(yè)，氣到心梗住院》這樣的稿件，來源只是一個(gè)朋友圈截圖。這樣的段子網(wǎng)上有很多，絕大多數(shù)都是虛構(gòu)的，包括那些所謂的神考卷，大多也是網(wǎng)絡(luò)段子手制作的。新媒體編輯，只需要把相同主題的段子集納在一起，就可以做出一篇稿件。沒有一個(gè)人問上一句：那個(gè)家長(zhǎng)真的心梗住院了嗎？發(fā)生在哪里？住在哪家醫(yī)院？

發(fā)出這種疑問的，大多是傳統(tǒng)媒體的遺老遺少，他們對(duì)新聞的熱情已經(jīng)消散得差不多了。對(duì)真正對(duì)新聞人來說，事件是否真的永遠(yuǎn)都是第一位的，而不是能讓讀者發(fā)出哈哈哈的笑聲。但是，現(xiàn)實(shí)是，讀者對(duì)這樣的事情是否為真并不在意。他們知道這是段子，而生活也需要段子。

真相或者真理，可能并不在老派新聞人手里。上世紀(jì)90年代中期開始興起的都市報(bào)，幾乎奠定了整整一代新聞人的價(jià)值觀。換一個(gè)角度看問題的話，90年代都市報(bào)最初的崛起，可能是一個(gè)誤會(huì)，而不是讀者愛看新聞。那時(shí)，人們幾乎沒有獲得信息的途徑，報(bào)紙是最方便的媒介，不管上面登的是天氣預(yù)報(bào)、車禍、緋聞還是調(diào)查新聞，在讀者那里可能都是一樣的，閱讀，獲得信息，打發(fā)時(shí)光，這就是真實(shí)的讀者行為，而不是什么對(duì)真相的熱衷。

如今，報(bào)紙?jiān)缫褱S落，但是人們同樣掌握了天氣預(yù)報(bào)（而且更詳細(xì)，每個(gè)小時(shí)更新）、車禍（而且有視頻）、緋聞（而且可以評(píng)論）……對(duì)一個(gè)普通讀者而言，他從手機(jī)里獲得的東西只多不少，甚至已經(jīng)過剩了。所以，那些信息提供者，才變著花樣討好讀者，讀者從來沒有這么主動(dòng)和幸福。

2000年前后，中國(guó)移動(dòng)這樣的通信巨頭，往往是各大城市都市報(bào)最大的廣告商。移動(dòng)公司要在報(bào)紙上打廣告，來宣傳自己的新套餐。如今，中國(guó)移動(dòng)的公號(hào)，已經(jīng)成為第一個(gè)訂戶過億的公號(hào)，不管這些訂戶上怎么來的，它都成為了讀者最多的媒體之一。事實(shí)上，每個(gè)樓盤、汽車廠家、銀行的公號(hào)都辦得有聲有色，上面既有段子，也為讀者提供各種服務(wù)。

就這樣，媒體在事實(shí)上已經(jīng)解散了。一家報(bào)紙的公號(hào)，所提供的“新聞”并不比一個(gè)銀行的公號(hào)更多，而報(bào)紙的新媒體轉(zhuǎn)型，公號(hào)又是主要的路徑。在這里，我們可以說出一個(gè)讓傳統(tǒng)媒體人傷心的判斷：也許并不存在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，而只存在傳統(tǒng)媒體的解體。更進(jìn)一步說，是媒體的解體，以及一種新的意義上媒體的新生。當(dāng)手機(jī)導(dǎo)航都在推送各種信息的時(shí)候，還有什么不是媒體呢。每一個(gè)機(jī)構(gòu)和每一個(gè)人都可以成為媒體的今天，又該如何定義媒體？除了機(jī)構(gòu)媒體工作的員工，誰會(huì)為那種傳統(tǒng)媒體的解體而難過呢。

十多年前，剛到報(bào)社工作時(shí)，騎著自行車到去做讀者調(diào)查。讀者對(duì)報(bào)紙最大對(duì)意見是，廣告實(shí)在太多了；如今，很多老年人也學(xué)會(huì)了使用智能手機(jī)。一位訂報(bào)多年的讀者終于決定不再訂了，她的理由是：報(bào)紙?zhí)×耍u廢紙賣不了幾個(gè)錢。

真是薄情的讀者，竟然自始至終都沒在意過報(bào)紙上的內(nèi)容和我們的新聞理想。除了機(jī)構(gòu)媒體工作的員工，誰會(huì)為那種傳統(tǒng)媒體的解體而難過呢。（作者：張豐《銀行都在辦自己的媒體，傳統(tǒng)的媒體就要解散了》）