10月21日，第24屆中國國際廣告節(jié)在長沙國際會展中心開幕，本屆廣告節(jié)將持續(xù)三天，期間，來自海內(nèi)外的10萬媒體、廣告行業(yè)精英將匯聚于一堂。作為本屆廣告節(jié)最引人關(guān)注的部分和重頭戲， “融聚絲路 · 和合共贏” 2018 絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟推介會在開幕式當(dāng)日舉行。

會上，陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆、廣西、東南等七家國內(nèi)衛(wèi)視與意大利、泰國、印度、伊朗等十八個國家主流電視臺重磅合體，正式首次以聯(lián)合組織“絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟”的形式進行廣告節(jié)集體推介，成為本屆廣告節(jié)倍受矚目的焦點。

聯(lián)合研發(fā)，博采眾長，打造新型節(jié)目收視熱點矩陣。絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟是在國家新聞出版廣電總局國際合作司指導(dǎo)下，由陜西衛(wèi)視發(fā)起組織，于2017年6月在陜西西安成立。聯(lián)盟在“一帶一路”建設(shè)中擔(dān)負了重要媒體責(zé)任。

雖然只成立短短一年半，但絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟博采眾長，以龐大的資源矩陣，合力建立的節(jié)目開發(fā)體，共同研發(fā)、投資、打造、播出的“絲路 IP 集群”已成為吸引大眾、業(yè)內(nèi)關(guān)注的收視熱點，同時被《人民日報》等國內(nèi)主流媒體多次聚焦——集群中有高端人文屬性的品牌，絲綢之路品牌萬里行；有集中爆發(fā)、大晚會營銷型的“絲路春晚” ；以及年輕化、精準(zhǔn)布局大學(xué)的絲路國際大學(xué)生藝術(shù)節(jié)……這些項目的運營理念、創(chuàng)作手法布局在了“深度的、人文的、感性的”內(nèi)容領(lǐng)域，引領(lǐng)了中國電視內(nèi)容的發(fā)展方向。

推介會上，絲路衛(wèi)視國際聯(lián)盟繼續(xù)推出了以“品牌化”“國際化”“融合化”為創(chuàng)新思路，打造的精品節(jié)目矩陣，為客戶形成新的品牌爆破效應(yīng)。

這些節(jié)目覆蓋人文、綜藝、體育、公益、新聞等全收視板塊。除了繼續(xù)舉行已成為品牌的“絲路品牌萬里行”“絲路春晚”“絲路國際大學(xué)生藝術(shù)節(jié)”外，即將推出的新節(jié)目還有：由《中國有嘻哈》執(zhí)行團隊操刀的跨國文化音樂競演真人秀《絲路唱響》；大型闖關(guān)節(jié)目《男生女生向上高原》；品牌搏擊平臺《龍斗》；全國首檔美麗鄉(xiāng)村公益節(jié)目《第一書記》；傳統(tǒng)文化詩詞競技節(jié)目《塞上曲》……

特色節(jié)目囊括了最主流、最廣泛的收視人群，將在未來一年中，于絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟成員臺熒屏火力全開。而城市人文綜藝《絲路魅力城市》成為當(dāng)日被重點推介的重磅新節(jié)目——這檔節(jié)目將通過國內(nèi)外的百城海選，在“一帶一路”沿線的諸多城市中，上演中外絲路魅力城市PK，并在中國電視首次引入“民調(diào)”模式，配合戶外拍攝+演播室PK的方式，用市民生活帶動城市營銷。讓區(qū)域強勢影響力與本土市場資源強勢聯(lián)節(jié)接，開啟國內(nèi)全媒體城市旅游營銷的新紀(jì)元。

創(chuàng)新“廣電內(nèi)容+”直播互動資源，“集群式”“疊加式”營銷體系令多邊共贏。從沿海到內(nèi)陸，從塞上明珠到八閩大地，從正在奮力實現(xiàn)“追趕超越”的十三朝古都，到中國與東南亞的經(jīng)濟交往中占有重要地位的少數(shù)民族大省……覆蓋數(shù)億級收視人口規(guī)模的絲路衛(wèi)視聯(lián)盟，實現(xiàn)的是全國無縫覆蓋，疊加出無可比擬的傳播價值。

而除了節(jié)目本身，以及新穎貼心的產(chǎn)品植入、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動端的全媒體傳播與互動，專業(yè)營銷配合外，由衛(wèi)視聯(lián)盟打造的“廣電內(nèi)容+”產(chǎn)業(yè)品臺也在推介會亮相。

在“絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟品牌合作計劃”中，一種“廣電內(nèi)容+”產(chǎn)業(yè)的探索新概念被正式推出——絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟每個成員臺立足本地特色資源，打造了一系列的“廣電內(nèi)容+”產(chǎn)業(yè)的拓展模式，如廣西衛(wèi)視的龍蝦文創(chuàng)，陜西衛(wèi)視的廣電農(nóng)產(chǎn)品電商銷售平臺，都已在前期取得了不錯的效益，為客戶帶來內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)的營收新思路。而推介會上，陜西的洛川蘋果，甘肅甘南草原的鮮美牛肉和武威的飄樂坊炒，寧夏紅、青海藜麥、精美耀州瓷……等更多極具地域特色的商品也已經(jīng)在搶占“亮眼地盤”。

作為行業(yè)內(nèi)的絕對大咖，“融聚絲路·和合共贏” 2018 絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟推介會吸引了中國廣告協(xié)會電視分會秘書長金國強的到場與關(guān)注。他認為絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟推出的相關(guān)舉措，為當(dāng)下中國傳統(tǒng)電視行業(yè)差異化內(nèi)容運營上的一個特別成功的案例。“絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟的本身運作，可謂中國傳統(tǒng)電視行業(yè)里，合作最為緊密，捆綁最為深度，互相融合的一個合作體——能做到內(nèi)容同步、廣告營銷同步。此外從區(qū)域上看，從西北到華南區(qū)域的最強衛(wèi)視都在聯(lián)盟里。強強聯(lián)合，相互補位。一次投放，強勢鎖定兩個區(qū)域市場，同時還能全國疊加覆蓋，這樣的到達率是非常之高的。 ”