今年以來，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛親自下場，布局相關(guān)業(yè)務(wù)。幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的一把手也多次表態(tài)，對社區(qū)團購市場勢在必得。這些互聯(lián)網(wǎng)公司為什么要不惜一切投入這個“彎腰撿鋼镚”的生意？

社區(qū)團購表面看來是在賣菜，實際上，價格低、消費頻次高的生鮮品大多只是一個用來吸引用戶的幌子，巨頭們斥巨資搞社區(qū)團購并不是為了那幾捆白菜，而是爭奪互聯(lián)網(wǎng)世界最后一個“無主”的流量入口。

社區(qū)團購大致的運行機制是這樣的：平臺招募小區(qū)內(nèi)的住戶或者周邊小店的店主成為團長，團長組建微信群，在群內(nèi)發(fā)布商品信息，消費者通過團長發(fā)布的鏈接下單后，平臺第二天統(tǒng)一將商品送到團長家或者小店內(nèi)，消費者上門自提。

生鮮是現(xiàn)階段各大社區(qū)團購平臺競爭的主戰(zhàn)場，許多人對社區(qū)團購的認識也只是局限在“賣菜”上面。但是，“賣菜只能引流，真不掙錢?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)是沒有邊際的，從情感的角度，就是這種感情，對于那些互聯(lián)網(wǎng)大佬來說，此愛是綿綿無絕期的，對于風(fēng)口都是一個方向。社區(qū)團購遭點名批評，互聯(lián)網(wǎng)巨頭真的只是惦記那幾捆白菜嗎？

顯然不是。賣菜只能引流，掌控私域流量才是最終目的。

12月11日，《人民日報》發(fā)表評論批評搞社區(qū)團購的互聯(lián)網(wǎng)巨頭：“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃?！本驮诓痪们?，一篇批評互聯(lián)網(wǎng)巨頭用資本奪走賣菜小商販生計的自媒體文章也曾火遍全網(wǎng)。

私域內(nèi)的流量為什么有這樣的巨大的吸引力，讓互聯(lián)網(wǎng)的平臺們，紛紛決堤，蔓延社區(qū)團購？社區(qū)團購是當下競爭態(tài)勢最為火熱的賽道之一。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團購市場規(guī)模預(yù)計達到720億元，同比增幅112%，2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模預(yù)計超過1020億元。

預(yù)測一下，下一步在人際圈層的產(chǎn)業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)、渠道的監(jiān)管，成本控制、產(chǎn)品選品、高效擴張、數(shù)據(jù)化更加切近消費態(tài)，對于指導(dǎo)源頭生產(chǎn)，期待有不可估量的資源性端口，形成的虹吸效應(yīng)。

在激烈的競爭中，巨頭們的玩法依舊與當初網(wǎng)約車、外賣、共享單車等大戰(zhàn)中的思路一致：燒錢補貼、迅速擴張。人們開始反思，除了補貼出來的低價，社區(qū)團購到底給消費者乃至社會帶來了什么益處？

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）