2018年12月28日，環(huán)球趨勢大會在北京落下帷幕，為期一天的大會從財經、科技、企業(yè)責任等多個維度深度探討了在中國愈來愈開放的背景下，企業(yè)如何實現高層次創(chuàng)新，吸引了來自社會各界超過500多人參會。

環(huán)球趨勢大會上，中制智庫的首席研究員新望發(fā)表了“消費升級與企業(yè)轉型” 的主旨演講，并隨后接受了環(huán)球網的專訪。在專訪中，新望表示，中國的消費升級是大趨勢，在此背景下，中國本土品牌要從品質和品牌兩方面發(fā)力崛起，進而取代國外的品牌。

對于目前從方便面和榨菜大銷而認為“苦日子”開始了的看法，新望認為，2017年，中國人均GDP就已經接近1萬美金，人均收入的不斷增長說明消費升級會是一個大的趨勢。但也應注意到，即便是榨菜和方便面銷量最好的產品也來自大品牌，這其實反映出一種消費分級中的升級。

在消費升級的背景下，新中產、新消費、新需求應運而生，并且逐漸出現了本土品牌代替外來品牌，年輕品牌替代老品牌的趨勢。但是長期來看，中國品牌要代替洋品牌有很長的路要走。目前，中國制造在世界上還只是“合格產品”的形象，還不是“優(yōu)質產品”的形象。但是，世界各國在工業(yè)化當中，本國品牌的崛起也都有一個過程。比如說，德國制造曾經就是一個恥辱的代名詞，就是不合格、低檔產品的代名詞。但是，德國人后來通過一系列質量管理，嚴謹標準化的管理，使德國制造成為品質的代名詞。而德國企業(yè)的產品也逐漸在全世界樹立了品牌形象，普通消費者認為德國的產品結實耐用，一用能用一輩子。

對于未來，新望強調中國本土品牌應從品質和品牌做起，重視產品的設計，縮小與美國、日本產品在設計上的差距。當然這一切都離不開消費升級背景下的重新思考、重新定義、重新設計和重新制造。特別是面對即將到來的5G時代，人物互聯(lián)的場景下，如何與數字化、智能化、綠色化、定制化趨勢的趨勢共舞成為中國企業(yè)在打造品牌時需要考慮的問題。（來源：環(huán)球網）