當一只保溫杯引發(fā)的“中年危機”熱議還未退潮，當各大博主笑唱著“人潮人海中，又看到你，保溫杯里泡著枸杞~”，這場突如其來地始發(fā)于中年圈層的社交話題，借助一系列的營銷已經(jīng)滲透到了當今社會的眾多年輕人之中。

一杯情深焉知自己心酸

大麥網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，得益于此次事件的發(fā)酵，黑豹30周年演唱會的門票于開場前一周的8月24日售罄，三十歲甚至二十五歲以下的年輕人成為購票主體，大量涌進工體館的大門。

鼓手趙明義顯然沒想到自己和樂隊會以這樣的方式再次走紅，他在接受采訪時連連感嘆，“它就是我的一個杯子，它就是一個杯子。它其實完全出乎我的意料，就只是我們之間的一個調(diào)侃一個回應(yīng)，但是引起了很多人的解讀?！?/p>

中年人們一邊感慨著曾經(jīng)的搖滾鐵漢如今卻手捧保溫杯的遲暮形象，一邊也或自嘲或玩笑地將自己拉入到這場中年危機的議題之中。而更多的年輕人，參與其中或許只是因為事件本身帶有的喜感，簡單來說就是好玩。

隨著事件的快速發(fā)酵，娛樂圈和商家圈也進入了討論。“有很多企業(yè)給我私信，枸杞的、保溫杯的、海參的?！壁w明義說。

一場情懷引起的廣泛討論，一次捆綁熱點事件誕生的IP衍生品，與合作雙方相比只是“配角”的授權(quán)寶，將情懷與情懷事件中的商家撮合到一起，某種意義上，這個中間方已經(jīng)成為了營銷事件的主角。

回溯授權(quán)寶成立以來的短暫時間，可以預見的是，其未來在衍生品開發(fā)以及創(chuàng)意營銷中可能扮演的角色，已經(jīng)有了更多的想象空間。

原來事件也可以成為一個IP

事件的最初只是一個中年男人對另一個中年男人發(fā)出的感慨。那鐵漢一般的男人，就是今年50歲的黑豹鼓手趙明義?！拔覀儙讉€年輕的時候都是長發(fā)披肩，都是鐵漢。所以現(xiàn)在端起了保溫杯，大家會覺得很好玩?！壁w明義說。

那個年代控制著年輕人荷爾蒙的搖滾青年，偶然間成為了控制中年人危機感的搖滾老炮兒。一時之間，圍繞著保溫杯的中年危機話題不斷升溫，而隨著拿保溫杯的本尊與朋友間豁達的互動，事件更是不斷發(fā)酵。

對于追隨過黑豹的人們來說，“黑豹情結(jié)”絕不陌生。那是八九十年代的集體記憶，是如今無數(shù)中年人的沸騰青春，透過這只保溫杯，多少人與自己、與黑豹的青蔥歲月打了照面。

反差之下，自然不勝唏噓，他們寫下心酸黑豹的評論，焉知不是心酸自己？

而對于年輕人來說，保溫杯更像是一個極具喜感的梗，他們笑唱著“你不必過分多說～你自己清楚～你杯里到底放了什么～”，唱著“人潮人海中，又看到你，保溫杯里泡著枸杞~”……輿論的發(fā)酵始于情懷，也不乏營銷的力量。

8月29日，阿里大文娛授權(quán)寶宣布，撮合虎牌保溫杯與中國知名的黑豹搖滾樂隊相關(guān)權(quán)益方達成合作。近期演唱會周邊衍生品將陸續(xù)在淘寶眾籌、天貓商家等平臺上線，其中就包括虎牌保溫杯定制的黑豹紀念款。

數(shù)娛夢工廠了解到，三方的合作其實早就開始了，授權(quán)寶一直在關(guān)注事件的進展。當輿論發(fā)展到一定程度，娛樂圈以及商家圈也隨之參與其中，看中此事件IP價值的授權(quán)寶，快速拿到了黑豹保溫杯事件的獨家IP授權(quán)。

黑豹在和淘票票總裁李捷閑聊開玩笑的時候聊到了此事，同時，品牌方保溫杯的虎牌找到阿里大文娛授權(quán)寶的負責人董方希望能跟黑豹合作，就這樣，兩邊通過授權(quán)寶走到了一起，虎牌保溫杯也成為黑豹30周年演唱會的冠名贊助商。

而在隨后，授權(quán)寶成為了參與其中的策劃者和最有力的營銷者。通過與優(yōu)酷土豆、阿里文學、阿里游戲、UC頭條、蝦米音樂等大文娛各個平臺之間的密切配合，保溫杯事件得以在更大范圍內(nèi)持續(xù)傳播。

中年危機的社交話題

黑豹演唱會如何成為年輕人的主場？8月24日，在演唱會開場前一周左右，大麥網(wǎng)官微宣布，黑豹30年“本色”演唱會門票售罄。

一位網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)并寫下評論：關(guān)于一個95后中年人積極養(yǎng)生的轉(zhuǎn)發(fā)態(tài)度；另一名網(wǎng)友表示，我的枸杞已經(jīng)買好，就差個保溫杯了。

大麥網(wǎng)后臺數(shù)據(jù)顯示，三十歲甚至二十五歲以下的年輕人受這場突如其來的“中年危機”保溫杯社交話題感染，進入了演唱會現(xiàn)場，成為購票主體。

這真是一個社會心理與現(xiàn)實的有趣反差。借助保溫杯事件的營銷，情懷擁有了更廣泛的市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給文娛產(chǎn)業(yè)帶來了更多形式的增量可能。微博微信等社交平臺對于此話題持續(xù)兩周的傳播，以及阿里授權(quán)寶促成的品牌商聯(lián)動，成為了重要推手。

售票平臺的角色正在這個過程中逐步發(fā)生改變。淘票票總裁李捷曾在接受數(shù)娛夢工廠專訪時表示，“淘票票不再是一個票務(wù)平臺，我們已經(jīng)逐步地成為電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺?！边@個轉(zhuǎn)型更是被他直接稱為票務(wù)平臺的2.0時代。

作為阿里大文娛基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一部分，大麥網(wǎng)顯然也在朝著這一方向發(fā)展。黑豹+演唱會+保溫杯，這個商業(yè)故事里充滿了情懷與熱點的碰撞，也引發(fā)了更多年輕人的情感共鳴。

票務(wù)平臺向互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺的升級，還可以從淘票票日前的七夕單身電影院活動中窺見一二。脫單電影院實現(xiàn)了影院的個性化定制，讓本來七夕應(yīng)該都是情侶的電影院，變成了單身群眾的HappyLand，打破了影院觀影消費的單一運營模式，為影院的復合盈利提供了新的方向。

電影院不光靠爆米花，演唱會不再靠熒光棒，傳統(tǒng)票務(wù)平臺的單一運營模式已經(jīng)成為過去，發(fā)揮集團優(yōu)勢加強自身的營銷屬性，成為阿里高層為打造文娛產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施為自己的票務(wù)平臺謀求的轉(zhuǎn)型，而這一轉(zhuǎn)型的商業(yè)路徑也隨著一次次的營銷事件逐漸由模糊轉(zhuǎn)向清晰。

意外的保溫杯 敏銳的授權(quán)寶

不得不說，剛剛誕生于今年8月份的授權(quán)寶，在此次保溫杯事件中的敏銳度著實有點讓人意外，從8月17日相關(guān)微博引爆話題，到授權(quán)寶火速簽約，虎牌冠名演唱會并上線主題活動，以及衍生品的創(chuàng)意開發(fā)，只用了一周左右的時間。

而在此之前，沒有人會想到單一事件也可以拿來做IP衍生品，保溫杯作為第一個捆綁熱點事件誕生的IP衍生品，一定意義上打破了傳統(tǒng)衍生品的狹隘定義，拓寬了這一領(lǐng)域的發(fā)展方向。

連保溫杯的正主趙明義都忍不住發(fā)微博感嘆授權(quán)寶團隊的效率。授權(quán)寶是阿里大文娛在今年8月初新發(fā)布的全新品牌。根據(jù)阿里影業(yè)的規(guī)劃，其將通過構(gòu)建用戶觸達、內(nèi)容商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”，而內(nèi)容商業(yè)化部分即由授權(quán)寶來承載。

授權(quán)寶負責人董方曾表示，授權(quán)寶對未來有清晰的定位，就是要做好IP的商業(yè)化運營，服務(wù)好品牌方和商家。 

鎖定授權(quán)市場的底氣，來自于阿里巴巴的大文娛資源。背靠阿里電商平臺以及大數(shù)據(jù)，授權(quán)寶天生就有著渠道與數(shù)據(jù)方面的天然優(yōu)勢。聯(lián)動阿里大文娛旗下的優(yōu)酷土豆、阿里文學、阿里游戲等，以達到IP運營最大化，成為授權(quán)寶的目標，此次與虎牌的合作因此而一拍即合。

阿里方面表示，我們希望通過這樣的合作，放大黑豹三十周年的情懷，進一步提高這次演唱會的影響力，也幫助黑豹除了票務(wù)，還有衍生品等另外形式的變現(xiàn)方式。

目前，授權(quán)寶獲得的IP授權(quán)，主要集中在電影、動漫、游戲等領(lǐng)域。今年P(guān)AC-MAN，Pokémon，《三生三世十里桃花》等項目推出后，累計銷售金額預計突破5億元。

如今，其借助熱點事件打造演唱會爆款I(lǐng)P、及時響應(yīng)用戶需求的衍生品授權(quán)打法，更是讓一切皆可IP化成為了可能，增加了潛在IP與授權(quán)寶的合作空間，使IP授權(quán)在大文娛的資源背書下有了更多的商業(yè)想象。

保溫杯的枸杞成為縣域“秀點”

9月2日，黑豹樂隊“本色”30周年演唱會在北京舉行。甘肅省白銀市景泰縣的副縣長周春材帶領(lǐng)電商負責人，帶著當?shù)氐奶禺a(chǎn)紅枸杞上北京參與這場演唱會，由副縣長親自代言，圍繞“保溫杯里的枸杞”和明星演唱會這個熱點，現(xiàn)場拉橫幅推廣。白銀市委外宣辦官方微博發(fā)文表示這與景泰縣決心打造農(nóng)特產(chǎn)“優(yōu)品牌”、“走出去”的精神不謀而合。

就在日前，用來喝水的保溫杯突然“火”了，事件起源于網(wǎng)絡(luò)上的一則爆料：黑豹樂隊鼓手趙明義腆著發(fā)福的肚子，手握保溫杯，里面泡著枸杞。拍照的攝影師感慨：曾經(jīng)的搖滾青年如今也走向了保健之路。

甘肅景泰縣副縣長的這次“營銷”還有后續(xù)，趙明義在微博上與@白銀發(fā)布互動:給個具體的購買鏈接，并轉(zhuǎn)發(fā)微博，稱希望能幫到農(nóng)民兄弟。