文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)負起新使命，就要深刻把握社會主要矛盾的新變化，著力滿足人民群眾對美好生活的新期待。
我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重大課題。在全面建成小康社會的歷史進程中，如何更好地實現(xiàn)人們的文化權(quán)益、豐富人們的精神世界、促進人的全面發(fā)展和社會全面進步，是新時代文化產(chǎn)業(yè)必須擔(dān)負起的崇高使命，具體來說，就是做合格的文化產(chǎn)品提供者、有溫度的文化消費引導(dǎo)者、有責(zé)任感的文化平臺服務(wù)者。
做合格的文化產(chǎn)品提供者。文化產(chǎn)業(yè)要深入研究新時代群眾精神文化生活的新特點，從一般性休閑娛樂活動轉(zhuǎn)向高品位精神生活感受，推出更多更好的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)，努力做到思想性藝術(shù)性觀賞性有機統(tǒng)一、群眾喜聞樂見。
當(dāng)然，“合格”只是一個底線思維，講的是可以容忍無益，但決不能有害；更應(yīng)該努力成為的是優(yōu)秀的文化產(chǎn)品提供者，要嚴肅認真地考慮文化產(chǎn)品和服務(wù)所形成的社會影響，有利于增強人們的道德判斷力和道德榮譽感，有利于豐富人們的精神世界，有利于形成奮發(fā)進取、理性平和、開放包容的社會心態(tài)。
做有溫度的文化消費引導(dǎo)者。文化產(chǎn)業(yè)要切實把握現(xiàn)實生活的多中心、快節(jié)奏、碎片化，創(chuàng)造人們的文化消費愿望，豐富人們的文化消費方式，變潛在需求為顯性需求，變軟需求為硬需求。比如加強文化消費場所建設(shè)，鼓勵把文化消費嵌入各類消費場所；運用有效的營銷模式，讓人們接受到和感受出獨特的文化消費體驗；鼓勵有條件的地方為群眾文化消費提供適當(dāng)補貼等等。
做有責(zé)任感的文化平臺服務(wù)者。文化產(chǎn)業(yè)要充分關(guān)注人們參與文化創(chuàng)造、進行文化表達的強烈愿望，通過文化中介服務(wù)、文化載體服務(wù)等多種平臺功能，讓人們有自我表現(xiàn)的機會，有實現(xiàn)自身文化價值的渠道，同時也為文化產(chǎn)業(yè)拓展新空間、注入新動力，為文化企業(yè)找到新的生產(chǎn)者與消費者。
當(dāng)然，平臺提供者應(yīng)該是有責(zé)任感的，既讓人們能實現(xiàn)自我，也能提升自我。以平臺和技術(shù)“中立”的名義，放任那些不健康、不道德甚至違法亂紀(jì)的東西任意表達或傳播，也是有悖于文化產(chǎn)業(yè)使命的。
文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)負起新使命，就要主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)，深化文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。近年來，文化產(chǎn)業(yè)仍保持快速發(fā)展，年均增速達到13%，但也存在發(fā)展質(zhì)量效益不高、新舊動能轉(zhuǎn)換不夠等問題。這些問題與經(jīng)濟領(lǐng)域相似，實際上都是供給結(jié)構(gòu)不合理、有效供給不足。只有以創(chuàng)新為主題，向改革要效益，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。
要在貫徹落實新發(fā)展理念、“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的背景下，在全面深化改革、更好處理政府與市場關(guān)系的背景下，豐富供給主體、優(yōu)化供給方式、提高供給質(zhì)量，不斷提升規(guī)?；s化專業(yè)化水平，推動文化產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型提檔。
首先，擁有一批主業(yè)突出、核心競爭力強、市場占有率高的大型文化企業(yè)集團，是實現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)和提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益的關(guān)鍵，要進一步推動產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、業(yè)務(wù)相近的國有文化企業(yè)聯(lián)合重組，鼓勵和引導(dǎo)非公有制文化企業(yè)發(fā)展，推動公平競爭、優(yōu)勝劣汰。
其次，文化產(chǎn)業(yè)要進一步凸顯創(chuàng)意在創(chuàng)新中的核心位置，讓各種資本技術(shù)與文化資源文化要素都圍繞創(chuàng)意展開，帶動文化企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造。三要進一步推動技術(shù)內(nèi)容與市場需求、市場營銷的有效對接，不斷催生出新型文化業(yè)態(tài)，推動“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等新模式不斷涌現(xiàn)。
文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)負新使命要把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的新要求，加強制度設(shè)計和政策創(chuàng)新。文化領(lǐng)域具有文化和商品雙重屬性，文化產(chǎn)業(yè)中，文化是核心，產(chǎn)業(yè)是手段。如果內(nèi)容出現(xiàn)偏差，導(dǎo)向出現(xiàn)問題，經(jīng)濟效益再好也不是想要的，這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須首先要把握的重要原則。
文化產(chǎn)品影響人們的心靈。放棄文化堅守和文化品質(zhì)，就不可能成為一個有社會責(zé)任感、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，也不會有一個擁有特殊地位和核心競爭力的產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)然，放棄產(chǎn)業(yè)手段、市場機制形成的壓力、動力與活力，一個國家的文化也很難在當(dāng)今開放、競爭的環(huán)境中得到有效傳承、弘揚、創(chuàng)新、發(fā)展。這里面要做的工作重點是構(gòu)建三個基本制度性架構(gòu)：
一是有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度，要把自己的文化使命寫到公司的章程中，內(nèi)化到企業(yè)文化里面，讓每個管理者和員工都意識到所從事工作的特殊要求。要有相對獨立的專門機構(gòu)從文化的角度以專業(yè)精神對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量進行內(nèi)審和把關(guān)，實施兼顧社會效益與經(jīng)濟效益的綜合考評機制。
二是現(xiàn)代文化市場體系。進一步發(fā)揮市場機制作用，加強宏觀調(diào)控目標(biāo)和政策手段機制化建設(shè)，完善文化市場發(fā)展制度、準(zhǔn)入制度、監(jiān)管制度，引導(dǎo)非公有資本積極有序進入，鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。同時，加大文化市場打擊整治力度，決不允許文化市場、網(wǎng)絡(luò)空間泥沙俱下，損害人民群眾的文化權(quán)益。
三是文化經(jīng)濟政策。這是在建設(shè)社會主義法治國家、發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟條件下，加強和改進文化宏觀管理的重要手段，也是促進文化繁榮發(fā)展的有力保障。
下一步，我們將會同有關(guān)部門，進一步落實中央的部署要求，不斷完善和落實有關(guān)政策，堅持以政策來支持改革、激勵創(chuàng)新、引導(dǎo)市場，更好地保障文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速健康發(fā)展。（作者：黃志堅中宣部文改辦主任）
