日前，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合京東金融首次共同發(fā)布《2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告隨機(jī)抽取銀聯(lián)及京東網(wǎng)絡(luò)40萬(wàn)活躍樣本用戶(hù)，通過(guò)雙方數(shù)據(jù)交叉分析，跟蹤近三年消費(fèi)軌跡，圍繞人群結(jié)構(gòu)變化、地區(qū)結(jié)構(gòu)差異、消費(fèi)能力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、信用消費(fèi)轉(zhuǎn)變五個(gè)維度，分析展示我國(guó)消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)。該報(bào)告不涉及個(gè)人數(shù)據(jù)隱私。

十九大報(bào)告指出，要進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，并在中高端消費(fèi)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能。近年來(lái)，我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用日益增強(qiáng)的發(fā)展階段，零售消費(fèi)呈現(xiàn)出從注重量向追求質(zhì)的提升、從有形產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)等為主要內(nèi)容的升級(jí)態(tài)勢(shì)。

為充分展現(xiàn)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的結(jié)構(gòu)性變化，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合京東金融共同編制《2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》:

一、消費(fèi)人群變化[1]： 70后近三年始終為消費(fèi)中堅(jiān)力量，80、90后正加快成長(zhǎng)，90后引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)尚。

(一)70后消費(fèi)貢獻(xiàn)當(dāng)仁不讓?zhuān)?0、90后正加快成長(zhǎng)。

1、2015年至2017年三年期間，70后始終作為消費(fèi)核心力量，貢獻(xiàn)了70、80、90后消費(fèi)整體規(guī)模的近一半。

2、同時(shí)，從數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)70后對(duì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)度近年來(lái)逐步下降，而80、90后對(duì)消費(fèi)貢獻(xiàn)度則持續(xù)上升。

[1]數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍為40萬(wàn)樣本用戶(hù)在銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的日常消費(fèi)數(shù)據(jù)以及在京東金融的消費(fèi)數(shù)據(jù)。其中，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)聚焦包括賓館、餐飲、家電、航空售票、旅游售票、加油、日用百貨、娛樂(lè)、珠寶工藝類(lèi)交易在內(nèi)的日常消費(fèi)行業(yè)。

(二)90后消費(fèi)迅速崛起，消費(fèi)增幅達(dá)70后兩倍。

70、80、90后的消費(fèi)同比增長(zhǎng)呈明顯的階梯遞進(jìn)趨勢(shì)。其中，90后消費(fèi)金額增長(zhǎng)迅猛，遠(yuǎn)高于70、80后，增幅達(dá)70后的近兩倍。

(三)90后引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)尚，70、80后線下消費(fèi)仍為核心。

從2017年各年齡在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道及線下實(shí)體渠道的消費(fèi)金額占比來(lái)看，90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道消費(fèi)金額占比51.40%，已超過(guò)消費(fèi)金額的一半;而70、80后線下實(shí)體渠道消費(fèi)仍為核心，消費(fèi)金額分別占比67.04%、67.22%。

二、消費(fèi)地區(qū)變化：二三四線城市消費(fèi)快速崛起，增速超一線近1.5倍;粵、京、滬消費(fèi)貢獻(xiàn)全國(guó)前三;華中、東北、西北地區(qū)增速名列前茅。

(一)二三四線城市消費(fèi)快速崛起，增速超一線近1.5倍。

1、“我小但我快”：2017年，二線與三四線城市增速達(dá)59%、58%，增幅顯著高于一線及新一線城市，且增速優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。

2、“我慢我堅(jiān)挺”：一線城市作為經(jīng)濟(jì)老大哥地位仍然堅(jiān)挺，金額規(guī)模占全國(guó)的41%;新一線占22%;二線與三四均在18%左右。

(二)粵、京、滬消費(fèi)貢獻(xiàn)全國(guó)前三，京70后、粵80與90后全國(guó)最強(qiáng)。

1、廣東、北京、上海消費(fèi)貢獻(xiàn)度分列全國(guó)前三。

2、從各年齡來(lái)看，北京70后在同齡人群中消費(fèi)貢獻(xiàn)全國(guó)第一，廣東的80、90后位列全國(guó)同齡消費(fèi)占比冠軍。

(三)華中地區(qū)消費(fèi)正在崛起，河南、安徽增速冠絕全國(guó)。

1、華中、東北、西北、地區(qū)增速排名前三，且顯著高于全國(guó)平均增速。

2、華中地區(qū)的河南、安徽，東北地區(qū)的吉林、遼寧，西北地區(qū)山西，增速名列前茅。

三、消費(fèi)能力升級(jí)：從人均消費(fèi)支出來(lái)看，80后消費(fèi)需求最旺、90后則奮起直追;從消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為日常主要消費(fèi)場(chǎng)景，其中娛樂(lè)、珠寶行業(yè)消費(fèi)70后稱(chēng)王，餐飲、住宿行業(yè)消費(fèi)80后稱(chēng)霸。

(一)80后年人均消費(fèi)金額最高、90后則奮起直追，同時(shí)購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為主要消費(fèi)場(chǎng)景。

1、“為人父母的80后們”成為人均日常消費(fèi)支出最高的人群，2017年達(dá)6.2萬(wàn)元。同時(shí)，90后年均消費(fèi)金額為3.5萬(wàn)，較15年增長(zhǎng)2.7倍，增長(zhǎng)最快。

2、從消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為日常消費(fèi)最主要場(chǎng)景。其中，購(gòu)物消費(fèi)占日常支出的54%、餐飲14%、娛樂(lè)9%、住9%、行7%、游7%。

(二)娛樂(lè)、珠寶消費(fèi)70后稱(chēng)王，餐飲、住宿消費(fèi)80后稱(chēng)霸。

1、伴隨全國(guó)人民出游旅行的火熱浪潮，相關(guān)娛樂(lè)、珠寶、餐飲、賓館行業(yè)消費(fèi)增速名列前茅。

2、從中產(chǎn)階級(jí)群體筆均金額來(lái)看，70后在娛樂(lè)、珠寶行業(yè)筆均消費(fèi)金額最高，80后在餐飲、賓館行業(yè)消費(fèi)最高。其中，70后在娛樂(lè)行業(yè)筆均金額超過(guò)3000元，在珠寶行業(yè)筆均金額超過(guò)6000元;80后在餐飲行業(yè)筆均金額超1000元，在賓館行業(yè)筆均金額超1700元。

四、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)：國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，手機(jī)、智能設(shè)備、線上生鮮、保健器械銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。

(一)國(guó)貨手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起，90后上演“手機(jī)狂魔”。

1、國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額快速提升，已占市場(chǎng)規(guī)模的近六成。

2、從年齡上來(lái)看，90后最舍得在手機(jī)上花錢(qián)，客單價(jià)明顯高于70后、80后，“手機(jī)狂魔”名副其實(shí)。

(二)國(guó)產(chǎn)電腦銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，80后最大方。

1、從電腦平均客單價(jià)來(lái)看，80后最舍得為電腦花錢(qián)，人均客單價(jià)最高。

2、從品牌來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，明顯高于整體增幅。

(四)智能設(shè)備全面爆發(fā)，70后最?lèi)?ài)無(wú)人機(jī)、80后情系智能家居。

1、智能設(shè)備作為近兩年熱門(mén)產(chǎn)品，銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛，近兩年增幅均達(dá)120%左右。

2、智能家居是80后最?lèi)?ài);70后對(duì)無(wú)人機(jī)情有獨(dú)鐘;而90后對(duì)智能路由較為喜愛(ài)。

(五)線上渠道生鮮：線上生鮮銷(xiāo)量暴漲，70后是絕對(duì)主力，而80后正在趕超。

1、2017年線上渠道生鮮產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2017年增幅超3倍。

2、從年齡來(lái)看，顧家的70后成為線上渠道生鮮消費(fèi)的核心主力，同時(shí)80后正以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)增幅奮起追趕。

(六)保健器械：70后需求最旺，90后孝悌為先。

1、隨著年齡的增長(zhǎng)，70后對(duì)保健器械的需求顯著提升，2017年需求增幅74%，較16年大幅提升42%;

2、孝心滿(mǎn)滿(mǎn)的90后，對(duì)保健器械產(chǎn)品需求也保持高位增長(zhǎng)，血壓儀、血糖儀等成為90后孝敬長(zhǎng)輩的熱門(mén)選擇。

五、消費(fèi)觀念升級(jí)：信用消費(fèi)深入人心，增幅達(dá)非信用消費(fèi)近2倍;90后信用消費(fèi)增長(zhǎng)最快。

(一)信用消費(fèi)深入人心，增幅達(dá)非信用消費(fèi)近2倍。

1、從中產(chǎn)階級(jí)群體來(lái)看，信用交易在日常消費(fèi)領(lǐng)域深入人心。

2、從增速上看，信用交易增速近61%，達(dá)到同期非信用交易增速近兩倍。

(二)90后信用消費(fèi)增長(zhǎng)最快。

1、90后信用消費(fèi)增長(zhǎng)最快，顯著高于80后及70后。(來(lái)源：網(wǎng)易)