很久不見的朋友，讓人眼前一亮，開始玩起了直播。在抖音和快手的平臺上，音容笑貌也煞費(fèi)苦心，讓人久久回味。這樣場景每每出現(xiàn)在畫面中，覺得業(yè)態(tài)的蛻變的迅速。于是，看看朋友圈里的展示，絞盡腦汁給直播梳理一下，當(dāng)然，很多有職場經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)性的好友，也在躍躍小試，儼然這真是一個風(fēng)口似的。正是：昔日齷齪不足夸，今朝放蕩思無涯。春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長安花。
直播：這個概念很早就用在媒體的業(yè)務(wù)中，從春節(jié)晚會、中國兩會、體育賽事等重大事件，讓人感受到現(xiàn)場的氣氛。但是，沒有想到的是直播，今天大量的互聯(lián)網(wǎng)平臺衍生，直播已經(jīng)司空見慣。在規(guī)范的規(guī)則下，直播引起了社會的極大熱情。加之，今年特殊時期，直接助推直播成為一種無所不能的交互方式。政府官員直播、農(nóng)民賣貨、娛樂聊天、論斷是非、惡搞找趣、教育授課、文旅景區(qū)、吃貨下單……基本上涉及生活的方方面面，題材多種多樣，又一次把直播進(jìn)行了一次殘忍的碎片。
智博：這類直播，沿用了社會影響力變現(xiàn)的方式，有一部分成功了，有一部分成為網(wǎng)絡(luò)的熱議，也算是一種成功。比如羅永浩緊貼直播的邊沿，成為一種快速轉(zhuǎn)型的網(wǎng)紅。當(dāng)然在武林界呵呵有名的馬保華，用自己的三次“假摔”，被業(yè)余對手KO，也成為一種炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，從出場費(fèi)和有償觀看，收入也在好幾十萬以上。這事情可沒有完，同樣挑起武林的一種風(fēng)場，比武之風(fēng)不斷，也很難說。
值播：有不錯的顏值、有一定的社會影響力、有政府機(jī)制內(nèi)的優(yōu)勢、有機(jī)構(gòu)的助推流量，這類的直播也會在短暫的時間里，很快攀紅。但是，有一句俗語：“來得快去得快”，互聯(lián)網(wǎng)還有有一種“后浪”的模式，就是后浪永遠(yuǎn)會干死前浪。（一個新的話題會湮沒一個曾經(jīng)的熱點(diǎn)）。一位在職位上，天天用不標(biāo)準(zhǔn)的普通話，講著令人乏味的故事，樂此不彼；還有儼然象新年賀詞，一說就半小時，自己不覺得是廢話蔞？能不能效率一點(diǎn)？這是5G社會，沒有人花30分鐘，聽你如何從不愿意直播，到給電視臺給面子，又開始直播了！一位美女市長直播美食，不僅僅體重增加，而且進(jìn)入了“腸胃”（狂吃美食引起腸胃不適）。
彘播：這樣直播很有畫面感，極具動物性，有象猴的，整天抓耳撓腮。有象狗熊一般的憨態(tài)可掬，也有象狗一樣狂吠不止的……就是豬也會的哪一種。象豬一樣哼哼，搭配起來，成天在平臺，把漲粉作為人生的目標(biāo)，一些社會性的悲哀，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。荷爾蒙的騷動，讓整個豎屏，成為背棄社會現(xiàn)實(shí)的理由。
職播：隨著社會經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的融合和變異，對于廣告業(yè)態(tài)產(chǎn)生了巨大的沖擊。一種職業(yè)播出的行業(yè)正在形成，這一部分新的業(yè)態(tài)勢必會切割直播的消費(fèi)模式。比如如果象那些靠粉絲博得眼球，靠同情獲得利益的“網(wǎng)紅”，社會小丑似的，會被拋棄嗎？如果是笑貧不笑娼，那么，這樣低俗的利用互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)的社會問題，引起重視。
靜濤先生有一段話：智能時代的信息搜索和傳遞是私人訂制的模式。比如說字節(jié)跳動的“頭條”和“抖音”，內(nèi)傳和外傳的通道都是依據(jù)你在手機(jī)里的全息溝通所呈現(xiàn)的需求狀態(tài)來匹配。你喜歡低俗內(nèi)容，它們就會為你搜索；你喜歡高雅內(nèi)容，它們也會如法炮制。因此，智慧時代的思維高度和先進(jìn)性非常重要，否則，當(dāng)你打開搜索引擎的時候，滿屏都是生產(chǎn)力低下的內(nèi)容，你就很容易落后于這個美好的時代。所以，我們的思想每天都要進(jìn)步。未來，同有錢人在一起不重要，要同有思想的人在一起。
如果說消息是當(dāng)下社會的一種資源，如何使用好信息資源？是一個很有銳度的社會問題。社會精神文明的那些小組，從社會清潔度、人們的文明程度，是不是有可能轉(zhuǎn)化一下工作思路，成立青年文化自信建設(shè)工程？引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會和社會未來？（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員）
