近日，“文旅局局長(zhǎng)”成為了一個(gè)“熱詞”。
變身古裝俠客行走于高山流水間、零下20℃穿長(zhǎng)裙代言絕美雪景、變裝炫麗民族服飾推介當(dāng)?shù)靥厣?/p>
為了宣傳家鄉(xiāng)，各地文旅局長(zhǎng)們?cè)诙桃曨l平臺(tái)都使出了渾身解數(shù)，各種炫酷轉(zhuǎn)場(chǎng)、精彩花絮層出不窮。而無論是華麗奪目的變裝還是簡(jiǎn)單誠摯的推介，經(jīng)由“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”們介紹的地方都在網(wǎng)絡(luò)上收獲了一股熱議潮流，當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)知名度大增，吸引了不少網(wǎng)民的目光，這在一定程度上為當(dāng)?shù)匚穆觅Y源打破了“藏在深山人未識(shí)”的困境。
正當(dāng)各地的文旅局長(zhǎng)“花式”內(nèi)卷時(shí)，各大文旅企業(yè)也在摩拳擦掌。
有的一葉小舟、一柄竹竿、一場(chǎng)白雪、有的一襲長(zhǎng)衫之人獨(dú)立于舟上；有的變身一位秦國(guó)將軍立于斷壁殘?jiān)g，也有的賣萌爭(zhēng)寵“云在天上 你在心上”，也有金國(guó)狼主彎弓射箭一副撒野的模樣，也有把自己液化氣鋼瓶般的身體綁在高蹺木腿上，有化身于武林江湖之中，彰顯放蕩形骸的綠林好漢，也有身披漢服官袍肆意搞笑的官宦大仕，更有高冠博帶不男不女的古人縉紳，總之人模狗樣兒，屢屢徜徉短視頻熱搜。
網(wǎng)友熱評(píng)，正如一位網(wǎng)紅局長(zhǎng)說，先砸掉演藝圈的飯碗，還要端演藝圈的鍋！
將短視頻推介作為文旅宣傳的常態(tài)化工作開展，同時(shí)探索符合當(dāng)下潮流的推介方式，將以往不被熟知的地方特色文化、產(chǎn)品推廣到大眾視野。這些文旅局長(zhǎng)是無事可干，不務(wù)正業(yè)，哄搶演藝界的“飯碗”，為人民服務(wù)，成為短視頻服務(wù)。
因?yàn)楦鞯匚穆镁志珠L(zhǎng)的推介視頻目前已經(jīng)成為一種潮流，并與公共輿論形成了較好的互動(dòng)，客觀上對(duì)于相關(guān)各地的旅游推廣和城市品牌營(yíng)銷是有直接促進(jìn)作用的。
這樣花費(fèi)時(shí)間精力，以及人民稅收，投身文藝圈革命，實(shí)在很有雅興。在永州水云瀟湘文旅董事長(zhǎng)張曉亮的演繹之下，柳宗元的那首《江雪》便如畫卷般在網(wǎng)友的眼前徐徐展開，零陵柳宗元文化旅游區(qū)的淡雅景色也隨之展現(xiàn)在大眾面前。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“能通過視頻中的景色古今相通，體會(huì)當(dāng)年作者的詩境?！?/p>
隨著各地文旅“代言人”的火熱出圈，越來越多的網(wǎng)友也開始好奇——這種短期的流量暴增，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛黹L(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益嗎？有人認(rèn)為線下的旅游體驗(yàn)，或許并不是拍個(gè)短視頻就能瞬間提升的。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)友的關(guān)注源于對(duì)“局長(zhǎng)”身份的新鮮感，但一個(gè)地方旅游業(yè)要想獲得認(rèn)可，更需要注重規(guī)范市場(chǎng)、提升服務(wù)質(zhì)量，而不僅僅是靠局長(zhǎng)們?cè)谝曨l中對(duì)風(fēng)景和特產(chǎn)的展示。如何留住游客、將“頭回客”變成“回頭客”，或許才是文旅局長(zhǎng)們最需要思考的問題。
中國(guó)文旅報(bào)針對(duì)這股“比鏡頭粗”的風(fēng)氣，《中國(guó)旅游報(bào)》也發(fā)布評(píng)論文章《比出鏡代言更重要的是練好內(nèi)功》。
這篇評(píng)論文章指出，旅游宣傳固然重要，但旅游業(yè)發(fā)展，除了宣傳推廣之外，更重要的還在于實(shí)實(shí)在在地練好內(nèi)功，贏得游客的口碑。對(duì)于旅游部門的官員來說，相比于出鏡代言，還有更多的事情需要去推動(dòng)落實(shí)。比如，做好發(fā)展規(guī)劃、維護(hù)好市場(chǎng)秩序，營(yíng)造好旅游環(huán)境……用優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品說話，用優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)說話，地方旅游才能獲得更為長(zhǎng)久的發(fā)展。
總之，在強(qiáng)調(diào)宣傳之余，更重要的是要把“內(nèi)功”練好。把旅游工作做的更細(xì)一點(diǎn)，有更強(qiáng)的預(yù)見性，推出新的旅游產(chǎn)品，讓游客來到洛陽多數(shù)都得到滿意的服務(wù)。（編輯：也很美）
