在海拔2400多米的冶力關(guān)國家5A級景區(qū)，一場半程馬拉松的賽后補(bǔ)給站里，甘南州文旅局長馬文濤一改往日演講臺上“文采飛揚”的形象，親自為選手們遞上熱氣騰騰的手抓羊肉，被跑者們親切稱為“加肉哥”。這一充滿煙火氣的舉動，不僅讓選手們在高原賽道上感受到“碳水與蛋白質(zhì)的雙重治愈”，更以極具反差感的形象，為甘南文旅注入了一劑“破圈”強(qiáng)心針。
馬文濤曾以“甘南是大美青藏錦繡園，進(jìn)藏旅行的解藥”等詩意表達(dá)刷屏網(wǎng)絡(luò)，其“局長走流程”活動中親身體驗政務(wù)窗口服務(wù)的務(wù)實作風(fēng)也備受好評。此次馬拉松中的“加肉”行為，看似是個人風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，實則是甘南文旅從“宏大敘事”到“微觀關(guān)懷”的戰(zhàn)略調(diào)整。賽事補(bǔ)給站里的羊肉，既是高原特色的味覺符號，更是“服務(wù)即傳播”的創(chuàng)新實踐——當(dāng)文旅局長放下公文包端起餐盤，官方話語體系便完成了從“說教”到“共情”的蛻變。
冶力關(guān)景區(qū)作為甘南創(chuàng)建5A級景區(qū)的核心板塊，近年通過民宿改造、產(chǎn)業(yè)融合等手段實現(xiàn)旅游收入年增長超65%。此次馬拉松賽事巧妙地將競技體育與在地文化嫁接：獎杯設(shè)計取材國家級非遺“萬人扯繩”的繩結(jié)造型，賽道串聯(lián)丹霞赤壁、廟溝村煙火等景觀，而“加肉哥”的羊肉補(bǔ)給更是將味覺記憶植入游客體驗鏈。這種“賽事+美食+非遺”的多維敘事，讓“跑一場馬、識一座城”成為可能，恰與甘南“全域全季”旅游戰(zhàn)略中“延長產(chǎn)業(yè)鏈條，激發(fā)消費潛能”的目標(biāo)深度契合。
馬文濤的“出圈”并非偶然：在政務(wù)短視頻中，他是金句頻出的“文旅詩人”；在辦事窗口，他是優(yōu)化審批流程的“體驗官”；在馬拉松賽場，他又化身暖心“服務(wù)員”。這種“一人千面”的IP塑造，恰恰呼應(yīng)了當(dāng)代文旅傳播的底層邏輯——真誠比技巧更重要，參與感比距離感更動人。當(dāng)“加肉哥”與選手們分享羊肉的畫面通過社交媒體傳播，公眾看到的不僅是一位官員的親民形象，更是一個地區(qū)將文化資源轉(zhuǎn)化為情感連接的創(chuàng)新能力。
文旅局長“卷”服務(wù)的背后，是甘南從“資源大州”向“文旅強(qiáng)州”轉(zhuǎn)型的集體突圍。當(dāng)手抓羊肉的香氣與馬拉松的汗水在冶力關(guān)交織，這場“反差萌”營銷已然超越個體事件，成為當(dāng)代中國文旅融合發(fā)展的一則生動注腳——最好的宣傳，永遠(yuǎn)誕生于對人性需求的細(xì)微體察之中。（作者：異界）
