2021年開始，中國民間傳媒機構(gòu)或可迎來國際化擴張巨大機會。

據(jù)鈦媒體2月26日消息，鳳凰衛(wèi)視(02008)當晚發(fā)布公告，創(chuàng)辦人劉長樂由于其它工作安排已卸任公司行政總裁職務(wù)，自2021年2月26日起生效，但繼續(xù)擔任董事會主席及執(zhí)行董事。上海社科院原書記徐威獲委任為公司行政總裁。

就在前一天，鳳凰衛(wèi)視剛進行了高層人事調(diào)整。鳳凰衛(wèi)視內(nèi)部通告稱，前央視副臺長孫玉勝獲任命為鳳凰衛(wèi)視常務(wù)副總裁兼總編輯，其工作向行政總裁負責。

至此，之前傳聞已久的鳳凰衛(wèi)視管理層大變動，塵埃落定。這次接任劉長樂的鳳凰衛(wèi)視兩位高層全部是來自中國大陸的資深媒體人，且均來自體制內(nèi)，多年的央媒經(jīng)驗，讓他們既熟諳大陸新聞體制規(guī)則，又有極強的媒體業(yè)務(wù)能力。

今年54歲的徐威，曾在英國金融時報上海分社工作，曾任上海東方廣播電臺新聞部主任，上海東方衛(wèi)視傳媒有限公司總經(jīng)理、總編輯，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局新聞發(fā)言人、新聞宣傳部部長，上海市政府新聞發(fā)言人、市政府新聞辦公室主任。2020年徐威調(diào)任上海社科院黨委書記。

出任鳳凰衛(wèi)視常務(wù)副總裁的孫玉勝是1960年出生，1984年吉林大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系畢業(yè)后分配至中央電視臺后一直在央視工作；2000年任中央電視臺副總編，分管央視國際，并于2005年出任中央電視臺副臺長。

孫玉勝在央視的地位也極高，最為大家熟知的，就是其在參與央視改革中，一手打造了《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》、《新聞?wù){(diào)查》等家喻戶曉的欄目；1997年以來，參與策劃了香港回歸、澳門回歸、國慶50周年、相逢2000年等大型直播報道。

孫玉勝在央視是從普通記者干起，歷任新聞采訪部副主任、新聞采訪部主任、新聞評論部主任、新聞中心副主任，一直到副臺長。

針對外界討論最多的二位是以何身份進入鳳凰衛(wèi)視的問題，鈦媒體App也從多方權(quán)威渠道獲悉，徐威和孫玉勝均是劉長樂親自商談并正式由董事會聘任，為聘任制的全職人員。兩位也都完全辭去了各自之前在上海社科院和央視的工作，放棄了體制身份，以香港“優(yōu)才計劃”獲得香港簽證進入鳳凰衛(wèi)視。

上述公告提到，劉長樂是因為“其它工作安排”卸任行政總裁一職。鳳凰衛(wèi)視董事會認為，劉長樂卸任行政總裁一職，可以分開主席及行政總裁的角色，以提升集團企業(yè)管治水平，及遵守香港交易所的企業(yè)管治守則。

劉長樂于1996年創(chuàng)立鳳凰衛(wèi)視有限公司。2000年，鳳凰衛(wèi)視在香港聯(lián)交所上市，劉長樂自公司上市后一直擔任公司董事會主席、行政總裁以及執(zhí)行董事，直至此次卸任行政總裁一職。

上述公告還披露，徐威已與鳳凰衛(wèi)視訂立服務(wù)合約，自委任日期2021年2月26日起為期三年，年薪為280萬港元。早于2月10日，鳳凰衛(wèi)視已宣布，考慮委任新人選出任行政總裁一職。

另據(jù)鈦媒體App了解，鳳凰衛(wèi)視發(fā)生本次重大變動的核心動能主要來自兩方面，一是劉長樂及其核心班子都年逾70歲，身體和精力都難再支撐，劉長樂早已萌生退意；二是鳳凰衛(wèi)視近年業(yè)務(wù)發(fā)展日顯疲態(tài)，在大陸因為受到各種政策限制，發(fā)展舉步維艱，困難重重，同時，電視臺發(fā)展又因為互聯(lián)網(wǎng)等沖擊在商業(yè)上也備受苦惱，內(nèi)外環(huán)境巨變與壓力下，其急需能夠真正幫助鳳凰衛(wèi)視在大陸落地和拓展的領(lǐng)頭人。徐威和孫玉勝就是這樣絕佳的搭檔和人選。

而作為徐威和孫玉勝來說，鳳凰衛(wèi)視也具備央視等體制內(nèi)媒體所不具備的極大優(yōu)勢，尤其是當下中國處于復(fù)雜的國際輿論環(huán)境之下，鳳凰衛(wèi)視的民間媒體身份、品牌影響力，在華人世界里的長期口碑積累，都讓鳳凰衛(wèi)視具有不可替代的稀缺性。有大陸業(yè)務(wù)的支撐，鳳凰衛(wèi)視也更能在國際傳媒市場上放手一博。

資本市場對這一新變化的認可也體現(xiàn)在了股價上，鳳凰系在港股兩大上市公司：鳳凰衛(wèi)視和鳳凰新媒體兩家股價均在2021年至今呈現(xiàn)了翻番式上漲。另據(jù)鈦媒體了解，鳳凰衛(wèi)視此番高層變動并未影響鳳凰新媒體的班子架構(gòu)，鳳凰新媒體組織構(gòu)架不變，鳳凰新媒體公司旗下運營了鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞App和鳳凰視頻等主流互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

知情人士也告訴鈦媒體，已有港澳地區(qū)的幾個大型財團在與劉長樂和新管理層進行接洽，有望很快達成新的投資協(xié)議和股權(quán)架構(gòu)，將繼續(xù)保持鳳凰衛(wèi)視的民間資本控股地位和形象，而退居二線的劉長樂會繼續(xù)擔任公司董事會主席，即便徹底退休后也會繼續(xù)擔任名譽主席。

在熟諳大陸新聞規(guī)則的新管理層帶領(lǐng)下，再獲得新的資本注入，鳳凰衛(wèi)視有望加速大陸落地與全球化擴張。（編輯：也很美）