路邊社消息：2017年12月21日，峰火文創(chuàng)大會（2017）新媒體論壇在北大博雅酒店第四會議室隆重召開，貝殼視頻何仙姑夫合伙人兼CMO邢川在論壇上就新媒體和短視頻的營銷玩法與在場嘉賓進行了交流互動。
邢川認為短視頻其實就是一個產品，而做短視頻其實就是在做短視頻的一個內容品牌，所有的品牌都需要人，所以他認為有人格化的短視頻平臺才是真正的短視頻。
那么一個人格化的短視頻應該怎么做呢？面對這個問題邢川給出了三步定位法進行解讀，指的就是定人群、定平臺、定人設。在自媒體時代下，任何人可以做到自己的細分人群、垂直人群，那么他就擁有了火的機會，這跟目前的全平臺算法式推薦是有很大關系的。如果多看平臺就可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的內容不僅僅是做內容本身，歸根結底實際上更同時是在做平臺運營。定人設，就是所謂的要有人格化的東西，你的內容中一定要有一個人格化的標簽，這樣的標簽是有利于轉化和黏性的。
就人格化的短視頻如何做商業(yè)化這一問題，邢川表示現(xiàn)如今環(huán)境的變化決定了社會的整個年齡層有了一個核心變化，那就是品牌年輕化，這也是目前所有品牌都在做的一件事情，這是營銷的必然趨勢，也是營銷的必然選擇。
IP人格化商業(yè)變現(xiàn)的途徑則有三種，分別是生活場景、生活理念、情感共鳴。生活場景指的是：因為構建了人格化的人，營銷過程中就需要搭建最基礎的三個場景，而這三個場景就是客戶希望觸達消費者的感知。生活理念的倡導則是比生活場景營銷更高級的一種方式，生活場景是推薦產品的實用功能和生活方式，而生活理念則是一個品牌的倡導方式。情感共鳴是做人格化營銷的最高級別，也就是通過建立人格化與粉絲進行深度溝通交流。
在演講的最后邢川表示，現(xiàn)在流行的是官方微博、官方微信，之后可能會有官方視頻出現(xiàn)，企業(yè)在B站上制作上傳自己的官方視頻，也會在企鵝號、大魚號上做自己官方短視頻IP，相信這會是明年大的趨勢導向。
