路邊社消息：在蘋果iOS 11中一大亮點(diǎn)就是ARKit，借助ARKit，開發(fā)者可以方便地將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)帶到第三方app之中。在新平臺的支持下，眾多iPhone、iPad可以直接變?yōu)锳R設(shè)備。其實(shí)，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)變革巨大，潛力無限。因為文化行業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容，而AR的特性決定了其可以很好的將內(nèi)容可視化、形象化，兩者結(jié)合能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的化學(xué)反應(yīng)。今天一起來看看蘋果ARKit在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域上的應(yīng)用和前景。

蘋果公司在2017年9月12日的秋季新品發(fā)布會上，正式宣告了ARKit增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺的到來。隨后又在9月19日正式推送iOS 11，讓iPhone手機(jī)可以體驗到最新的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。轉(zhuǎn)眼1個多月過去了，蘋果AR平臺到底市場反饋怎么樣？

根據(jù)應(yīng)用市場研究公司Sensor Tower發(fā)布的一項數(shù)據(jù)，自9月19日iOS 11上線以來，蘋果ARKit應(yīng)用已經(jīng)被安裝了超過300萬次，涵蓋了游戲、工具、娛樂、教育、照相視頻等各種類型。蘋果AR平臺正影響改變著我們生活的各個方面，文化產(chǎn)業(yè)自然也不例外。國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)利用ARKit這個強(qiáng)大的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺開發(fā)了諸多相關(guān)應(yīng)用，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀案例。

ARKit在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用案例

1、新聞出版：用更生動的3D互動形式講述新聞故事 

Quartz是一款國外的新聞應(yīng)用。該應(yīng)用以短對話的形式推送當(dāng)天的新聞事件，讀者可以選擇去閱讀詳細(xì)的報道或者瀏覽下一個故事。就像你在和朋友進(jìn)行短信溝通一樣，這款新聞應(yīng)用把每一條信息都打包在短信框中，模仿聊天機(jī)器人的對話樣式。

蘋果在今年的全球開發(fā)者大會上發(fā)布了其軟件開發(fā)工具包ARKit，此后一直在大肆宣傳其iOS 11的AR功能。Quartz立即借此機(jī)會，將一些輕量級的AR加入到它的應(yīng)用程序中。

Quartz在卡西尼號探測器報道中，用蘋果的ARKit技術(shù)對該探測器3D渲染，讀者可以看到無比逼真的3D立體卡西尼號探測器，能夠360度全景觀看。用戶可以將這個逼真的卡西尼號探測器3D模型放在家里面的客廳里，直觀的了解其大小、構(gòu)造等。另外，用戶還可以與3D模型進(jìn)行互動，在它們周圍走動或調(diào)整它們的大小。

2、游戲：全世界都成為游戲地圖

在ARKit游戲中，有一款最受歡迎，名稱是：Stack AR。Stack AR曾在免費(fèi)游戲類別中排到了蘋果App Store的第1位，其吸引玩家的原因就是它的簡單易操作。 

游戲的玩法是這樣的：當(dāng)五彩繽紛的方塊來回移動時，玩家必須點(diǎn)擊方塊并將其不斷堆疊成塔。如果疊加得不夠精確，這款游戲會不斷去除掉沒有重合的部分。這也意味著留下的方塊越來越小，而新的方塊將難以著陸，直至無法疊加時游戲結(jié)束。游戲看似簡單，但仍然很考驗玩家的操作性。透過AR模式觀看時，塔會出現(xiàn)在任何平面上，并投射出陰影，這讓它有一種物理存在感。StackAR的 AR 模式只需要對著平面就可以，不管是桌子還是地板都可以玩。

還有一款A(yù)RKit游戲《Dead Lands：ARzombie》（中文名：決戰(zhàn)吧！僵尸）在2017年10月6日上線，是國內(nèi)和國際上第一款A(yù)RKit僵尸射擊游戲，同樣上手簡單、刺激好玩。游戲的設(shè)定是世界末日，各種僵尸從四面八方涌來，玩家需要快準(zhǔn)狠的瞄準(zhǔn)僵尸進(jìn)行戰(zhàn)斗。讓你在在現(xiàn)實(shí)中，也能來一場僵尸世界大戰(zhàn)。

DeadLands最大的特點(diǎn)就是AR虛實(shí)融合的逼真效果，仿佛身臨其境，置身于《行尸走肉》中僵尸橫行的世界末日。因為虛擬的僵尸從草坪、桌椅后等真實(shí)背景出來，并在地面上向你撲來，僵尸在陽光下的陰影都可以看到，沉浸感非常強(qiáng)。這些都得益于蘋果ARKit水平檢測、運(yùn)動追蹤、光照估計等強(qiáng)大的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，開發(fā)商幻實(shí)科技很好的利用了這些AR功能。

3、影視：duang一下特效就出來了

一家名為AfterNow的公司基于蘋果ARKit開發(fā)了AR應(yīng)用Blocker，這是一款專為導(dǎo)演和電影制作人打造的創(chuàng)意工具。Blocker 將虛擬角色放置在導(dǎo)演的取景器里，以便快速合成鏡頭，并檢查光線、角度和構(gòu)圖等條件。虛擬角色和真實(shí)世界相結(jié)合，可以讓電影制作人可以更好的準(zhǔn)備拍攝，獲得更好的靈感來擺放相機(jī)、角色和道具的位置。當(dāng)前版本的Blocker包括導(dǎo)演的取景器、幫助創(chuàng)作場景的3D內(nèi)容，一個模擬陰影和色彩的照明模型，以及分享圖像的能力，包括拍攝信息。用戶甚至可以選擇他們想要使用的相機(jī)，有超過400個選項，可以調(diào)整焦距，以便準(zhǔn)確的反映鏡頭的外觀。

除此之外，VR電影工作室Penrose Studios正在嘗試把自己的VR動畫片“Alumette”通過ARKit變成iPhone應(yīng)用。位于英國倫敦的獨(dú)立游戲開發(fā)商Duncan Walker使用ARKit和Unity3D制作了機(jī)器人士兵在倫敦街頭行走的畫面。Walker表示，機(jī)器人使用 Unity3D制作，而街上的場景由iPhone 7拍攝，最后使用ARKit將建好的機(jī)器人模型融入拍好的視頻中，效果已經(jīng)可以跟一些電影媲美了。ARKit能夠?qū)⑻摂M效果添加到現(xiàn)實(shí)世界中，幫助電影制作人員生成一個簡短的敘事電影。相信未來很多電影制作中會使用ARKit制作低成本電影。

還有一些專門使用ARKit開發(fā)的其他應(yīng)用程序，可幫助人們制作自己的電影。應(yīng)用程序ARMovieMaker像Snapchat一樣工作，讓人們滾動選擇人物，將它們實(shí)現(xiàn)到手機(jī)所指向的區(qū)域，并分配這些角色動作，一旦都到位，可以使用應(yīng)用程序的故事構(gòu)建工具進(jìn)行線程化。另一個應(yīng)用程序Studio Director為用戶提供了各種各樣的工具，包括3D渲染、道具和不同的照明設(shè)置以制作電影。

4、廣告展覽：AR促進(jìn)銷售額大幅提升

 蘋果發(fā)布會結(jié)束之后，諸多知名品牌企業(yè)紛紛利用ARKit來升級廣告，加強(qiáng)廣告中的互動性和參與感。

宜家家居推出了基于ARKit的Ikea Place，旨在革新消費(fèi)者的家具購買體驗。這款app囊括了宜家2000件家具商品，用戶能以適當(dāng)?shù)谋壤尸F(xiàn)虛擬家具（精確度可達(dá)98%），還能呈現(xiàn)正確的光照和陰影。當(dāng)用戶打開Ikea Place時，便會有機(jī)器人詢問用戶是否要在此處試新家具，緊接著便會請求接入照相機(jī)，對用戶前面的地面進(jìn)行掃描。

用戶可對虛擬家具進(jìn)行拖動、旋轉(zhuǎn)等各種操作，以感知一個沙發(fā)擺在家中是否會太大，又或者一把搖椅是否會看上去太過笨拙。此外，用戶可在app中直接跳轉(zhuǎn)到宜家的頁面進(jìn)行商品購買。

著名龍舌蘭酒生產(chǎn)商Patrón于9月20日推出了一款名為Patrón Experience免費(fèi)AR 應(yīng)用。通過這一App，用戶可在任何平面上種植龍舌蘭，并在完成種植后會出現(xiàn)位于墨西哥哈利斯科州的Patrón莊園釀酒廠，接著一名酒保會出現(xiàn)并講述Patrón的品牌歷史、木桶陳化的過程以及特色酒的品鑒建議。PatrónExperience打破了消費(fèi)者與Patrón莊園釀酒廠之間的物理距離，并為消費(fèi)者提供一個了解其產(chǎn)品的透明化窗口——從收割龍舌蘭到釀造裝瓶的全過程。

一家法國的自助家庭裝修CASTORAMA最近也通過ARKit開發(fā)了軟件，推出了“魔幻壁紙”產(chǎn)品。父母可以利用智能手機(jī)對壁紙上的圖案和字母進(jìn)行掃描，從而獲得大量的兒童枕邊故事，讓孩子們聽著故事悄然入睡。這一工具帶來了一種奇妙的體驗，另外也能通過品牌植入獲得良好的營銷效果。

5、文化遺產(chǎn)：隨時隨地穿越到古代

在世界各地有一些非常令人難以置信的博物館展覽，但由于預(yù)算和旅游選擇有限，我們很難參觀所有博物館。但蘋果的ARKit可以解決這個問題。

 eyeSphere發(fā)布了一個機(jī)于ARKit的演示，在大街上有兩個AR傳送門，該門戶可以引入兩個不公開的博物館展品。在AR的遠(yuǎn)景視野中，這只是個扁平的二維門，不過這個二維空間卻隱藏著三維的博物館世界，越走近，眼前的世界就越立體，越真實(shí)。在這個世界里，街道和博物館融合在一起。AR博物館可以高度還原博物館實(shí)景，不同的就在于旁邊沒有人擠人。一旦進(jìn)入，你就可以隨便走動參觀展覽那些如同真實(shí)藝術(shù)品的3D復(fù)制品,也可以閱讀有關(guān)藝術(shù)品旁邊展覽的所有信息。

 未來，我們可以身臨其境的體驗來自世界各地的藝術(shù)作品和文化遺產(chǎn)。比如，一個去華盛頓的游客，他在林肯紀(jì)念堂可以觀看到馬丁路德金的“我有一個夢想”的演講；到紐倫堡的人可能會看到，希特勒是如何奪取政權(quán)的。從亞伯拉罕?林肯到甘地，任何重大的歷史或文化事件，ARKit都可以讓我們?nèi)缤┰降侥莻€時代的現(xiàn)場，去感受去體驗。

此外，一款應(yīng)用“家釀電腦博物館”基于ARKit技術(shù)，可以展示那些電腦古董。家釀電腦博物館可以讓你在桌子上以 AR 的方式看到那些活在歷史上的著名電腦。

ARKit應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

1、游戲和廣告應(yīng)用成為主流

目前從ARKit的應(yīng)用數(shù)量來看，游戲最多，其次是品牌互動廣告，文化遺產(chǎn)、影視等方面還較少涉及。在目前所有的ARKit應(yīng)用中，游戲類應(yīng)用以明顯的優(yōu)勢位居第一，占到所有AR應(yīng)用的35%。在所有的ARKit應(yīng)用中，自發(fā)布以來，游戲類的下載量達(dá)到53%，收入占到所有AR應(yīng)用收入的62%，是比重最大的內(nèi)容類型。

我想，原因之一是游戲和廣告對新技術(shù)最敏感，最喜歡用新玩意搞創(chuàng)新來吸引人氣。而文化遺產(chǎn)、影視方面就稍微慢一些。另一方面，游戲和廣告相關(guān)機(jī)構(gòu)，尤其是游戲公司，本身有IT技術(shù)人員、ARKit編程開發(fā)人員，開發(fā)一個AR應(yīng)用是非常簡單的事。而文化遺產(chǎn)與影視等其他傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)還需要找外包、溝通需求等諸多事項，自然開發(fā)的數(shù)量少，速度慢。

2、應(yīng)用停留在淺度層面

不管是ARKit廣告，還是ARKit游戲等AR文化應(yīng)用，目前還在比較淺的層次上，玩法比較簡單，很多只是一種嘗試性的娛樂應(yīng)用。用戶大多只是嘗嘗鮮，體驗一下，很難像玩王者榮耀那樣每天玩好幾局。大部分ARKit應(yīng)用在用戶體驗完了就完了，粘性很低，不會反復(fù)去玩。

一方面，這和ARKit技術(shù)有關(guān)，因為在打開ARKit應(yīng)用的時候，手機(jī)需要調(diào)用攝像頭，發(fā)熱量和耗電量都很高，長時間拿著手機(jī)也很累，所以當(dāng)前的ARKit應(yīng)用在設(shè)計的時候都盡量做的簡單、輕便，不需要玩很長時間。沒有深度，自然無法讓用戶產(chǎn)生忠誠度。另一方面，ARKit剛出來，其交互和設(shè)計和傳統(tǒng)應(yīng)用有較大差異，開發(fā)者也在不停的去嘗試去探索，到底哪種形式會比較合適、比較吸引人。

3、關(guān)注的多，實(shí)際用的少

媒體有大量的蘋果ARKit報道，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者也很關(guān)注，但是大多停留在觀望狀態(tài)，真正去結(jié)合自身業(yè)務(wù)去開發(fā)ARKit應(yīng)用的文化機(jī)構(gòu)還比較少。因為對于文化機(jī)構(gòu)來說，目前ARKit能產(chǎn)生的收益還不確定，也不知道如何下手。隨著文化領(lǐng)域的AR案例逐漸增多，示范效應(yīng)增強(qiáng)，會有越來越多的相關(guān)ARKit應(yīng)用開發(fā)出來。

4、國外案例多，國內(nèi)案例少

可以看到，不管在文化的哪個領(lǐng)域，都是國外的應(yīng)用案例居多，國內(nèi)居少。國內(nèi)對于ARKit的熱情明顯沒有國外高。這說明國內(nèi)文化機(jī)構(gòu)和文化從業(yè)者對于新技術(shù)的應(yīng)用不是特別敏感，冒險和創(chuàng)新精神還是比較欠缺。

5、大企業(yè)更感興趣

開發(fā)一款A(yù)RKit應(yīng)用雖然不是特別難，但成本還是比較高的，一般會在10萬以上。因此，目前有資金實(shí)力的大品牌大企業(yè)會更愿意嘗試ARKit，并且多為家具、電商、化妝品等行業(yè)企業(yè)，因為ARKit可以幫助這些行業(yè)的消費(fèi)者更好的體驗商品、降低決策成本。

未來趨勢展望

1、更多文化企業(yè)進(jìn)入

根據(jù)數(shù)據(jù)公司Mixpanel的統(tǒng)計顯示，iOS 11新系統(tǒng)裝裝機(jī)率達(dá)到55%，隨著時間推移還會有越來越多的蘋果用戶會將iPhone、iPad升級到支持ARKit的iOS11新系統(tǒng)。也就是說，ARKit的潛在用戶會在未來幾個月高速增長，達(dá)到幾億。這些優(yōu)質(zhì)用戶，是所有文化企業(yè)的香餑餑。另外，ARKit剛推出來，蘋果給予的扶持力度很大，現(xiàn)在開發(fā)ARKit應(yīng)用有巨大的紅利。這都會吸引更多文化企業(yè)開發(fā)。

2、類型多元化

AR游戲和廣告預(yù)計會持續(xù)有大量的應(yīng)用開發(fā)出來，但與此同時，新聞出版、影視、文化基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域也會有不少相關(guān)的ARKit應(yīng)用。因為AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用范圍很廣，幾乎可以和任何業(yè)務(wù)結(jié)合起來。AR是一種新的媒介和人機(jī)交互方式，而文化產(chǎn)業(yè)主要是內(nèi)容，尤為適合以AR形式進(jìn)行展現(xiàn)。

3、變革文化業(yè)務(wù)鏈條

AR不僅僅是簡單的3D可視化展現(xiàn)一些恐龍、文化展品，而是可以和AI人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等深度結(jié)合，從而深入文化產(chǎn)業(yè)的每一個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度的變革。在ARKit應(yīng)用于拍電影的案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)，蘋果AR平臺可以有效的提升文化生產(chǎn)的效率、降低成本。因此，蘋果AR平臺對于文化產(chǎn)業(yè)的影響和改變是深遠(yuǎn)的，是可以落地的，而不只是一個營銷噱頭。