12月1日，快手公布了一批被永久封禁的主播名單，封禁理由包括惡意炒作、以虛構劇情進行虛假營銷等。

幾乎是同一時間，抖音也公布了關于開展“不良劇情直播”治理的公告，稱今年以來共處罰相關違規(guī)賬號99074個。

為什么抖音快手同時出手？

1.會對平臺內的觀眾產生不良的影響

例如一些主播用“情感糾紛解決官”作為自己的人設，挑唆觀眾幸福美滿的家庭，并以“小三上位”等這種不良的價值觀傳遞給直播間的觀眾。如果兩大平臺不加以制止，恐怕這種影響將會破壞很多幸福美滿的家庭。

2.炒作劇情會誘導消費者上當

大家肯定對那些“小說爽文”并不陌生，一些主播通過虛假宣傳自己的人設，在直播間中各種編造“小說爽文”的劇情，一步步誘導消費者進入直播間并購買商品。

3.利用同情心誘導消費者

這種直播間的主播通常都以老人，孩子或者是無家可歸的流浪漢為主，通過其背后的公司為其運營，一場直播能達到在線觀眾幾萬甚至幾十萬?！袄先酥辈ж洖楹⒆淤嵣蠈W前”等將社會中的弱勢群體進行夸大炒作，一步步誘導各類消費者進入直播間下單購買商品。

以上三種惡劣直播行為嚴重影響了平臺內積極向上的直播生態(tài)，同時搶奪平臺內大量的流量，嚴重影響了整體平臺內的氛圍。

直播間急需正能量

1. 政策進行干預

對于目前的直播亂象，小來認為更多需要平臺和政府同時發(fā)力，對這些直播間進行嚴格約束。虛假帶貨直播很容易直接抓住人性的弱點，灌輸錯誤的價值觀對整體平臺內的風向進行改變，不僅對于平臺危害極大，對于觀眾來講也極容易上當受騙。

2. 各大主播要遵守原則

直播帶貨的原則就是：信任。主播們只有靠正規(guī)的手段，搞笑的節(jié)目效果，講解大量干貨和對自己的選品進行充分地講解等，才能和觀眾搭建信任的橋梁，才能促使用戶不斷進入直播間復購。而通過虛假的方式進行直播，極容易在短時間內“塌房”，并且觸及到平臺的紅線區(qū)域。

在未來的直播帶貨發(fā)展中，信任絕對是主播最基礎的品質。（編輯：也很美）