2020年3月14日，蘭州因?yàn)橐徊ㄈ恕爸辈フ吸S河”而火遍“快手”。當(dāng)天，由省文旅廳相關(guān)處室和蘭州市文旅局共同策劃的快手“宅游黃河”如期舉行。網(wǎng)民們不僅近距離領(lǐng)略了黃河母親及水上巴士真容，而且看到了“并不只有戈壁大漠”的景致和美食，聽(tīng)到了甘肅乃至絲綢之路膾炙人口的人文故事。一場(chǎng)直播網(wǎng)上觀看10萬(wàn)人次，點(diǎn)贊5萬(wàn)多人次，這只是“宅家游絲路”快手直播矩陣運(yùn)營(yíng)的一個(gè)縮影。
2020年2月23日，省文旅廳組織快手，協(xié)調(diào)全省市縣文旅主管部門(mén)及170余家景區(qū)、博物館和300余名導(dǎo)游和講解員，推出“宅家游絲路”線上推廣活動(dòng)，“全陣仗”制作發(fā)布快手視頻和在線直播，得到了全國(guó)文旅行業(yè)從業(yè)者和快手“老鐵”的廣泛參與和支持。截至3月15日，兩個(gè)分話題均取得不俗“戰(zhàn)績(jī)”。#宅家看甘肅好風(fēng)景#標(biāo)簽頁(yè)作品2700個(gè)，播放總量2.49億；#宅家聽(tīng)甘肅好故事#標(biāo)簽頁(yè)作品1793個(gè)，播放總量8495萬(wàn)。剔除重合部分，經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)單次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有2.8億人次“快手”網(wǎng)民在活動(dòng)推出后的22天內(nèi)“宅游”甘肅。
——這是適應(yīng)形勢(shì)、主動(dòng)變革的創(chuàng)新嘗試。甘肅文旅網(wǎng)絡(luò)宣傳攻勢(shì)已經(jīng)發(fā)起近三年時(shí)間。去年以來(lái)，大家敏銳地發(fā)現(xiàn)，自快手在央視等主流媒介推廣后，諸多黨政機(jī)關(guān)、行政領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家，以及央視主播、知名演藝人士均入駐該平臺(tái)，其影響力可見(jiàn)一斑。甘肅文旅系統(tǒng)此次推出“宅家游絲路”話題，正是緊盯這一新趨勢(shì)，及時(shí)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)力量，在為網(wǎng)民居家隔離提供精神食糧的同時(shí)，早早布局“最美四月天”，精心開(kāi)展的一場(chǎng)前期游客引流和潛在市場(chǎng)營(yíng)銷。活動(dòng)節(jié)點(diǎn)恰逢其時(shí)，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。
——這是熱愛(ài)家鄉(xiāng)、固守家底的情感參與。甘肅文旅發(fā)展的成績(jī)來(lái)之不易，大家都在用心呵護(hù)。本次活動(dòng)推出后，省文旅廳相關(guān)處室及蘭州市等市州文旅部門(mén)，多次開(kāi)展網(wǎng)上會(huì)商，兩次開(kāi)展全員培訓(xùn)，推動(dòng)活動(dòng)緊貼主題高質(zhì)量運(yùn)行。各市州、縣區(qū)、景區(qū)、博物館均投入大量人力物力，創(chuàng)意性推進(jìn)落實(shí)，全省導(dǎo)游、講解員以及文旅干部職工放棄節(jié)假日，有的連夜搭建場(chǎng)景，有的冒著嚴(yán)寒、耐著饑餓，甚至動(dòng)員同事和家庭成員“出鏡”，真正用真情實(shí)感參與其中，以愛(ài)我職業(yè)、惜我崗位、看我擔(dān)當(dāng)?shù)母冻?，快速刮起了“快手——甘肅文旅”網(wǎng)上旋風(fēng)。
——這是培養(yǎng)大V、做熱產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。疫情定會(huì)遠(yuǎn)去，希望就在前方。布局后疫情時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)，事關(guān)綠色發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)大計(jì)，甘肅文旅始終系于心懷。甘肅省委宣傳部《關(guān)于加快培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)大V助力傳播正能量》的文件印發(fā)后，恰如一劑“強(qiáng)心劑”，為甘肅文旅網(wǎng)絡(luò)宣傳指明了方向，提供了遵循。按照省上要求，本次活動(dòng)始終堅(jiān)持公開(kāi)公平公正，以網(wǎng)民反響為唯一標(biāo)尺，通過(guò)“大面積撒網(wǎng)”發(fā)現(xiàn)“潛在股”，通過(guò)“條塊化栽培”推出“成長(zhǎng)股”，通過(guò)放大“邊際效應(yīng)”，催生一批“大V”級(jí)網(wǎng)宣新力量，使之成為甘肅文化旅游“代言人”及形象大使。
“快手”蘭州市文化和旅游局，22天網(wǎng)民觀看14587780。
“快手”敦煌研究院，22天網(wǎng)民觀看4729579。
“快手”甘肅三木自行車博物館，22天網(wǎng)民觀看1383963。
這場(chǎng)戲已經(jīng)開(kāi)鑼，這條路已經(jīng)上道。這不是心血來(lái)潮，這是當(dāng)好新時(shí)代甘肅文化旅游“店小二”的看家新本領(lǐng)。用好新式“武器”，甘肅文旅網(wǎng)絡(luò)宣傳才能更具生命力；“抓”住“95后00后”，甘肅文旅未來(lái)定會(huì)無(wú)往而不勝。（文／甘肅省文化和旅游廳 張佩文）
