最近，甘肅文旅在“小心甘”“小土豆”網(wǎng)論一片指責(zé)中，“甘肅我行嗎”？文案不是這樣的，喊麥喊得是“甘肅甘肅我姓馬”............文旅的推廣熱點(diǎn)，主要讓地域之間的推廣手法，形成一種“在比較中、自黑或者自傷、以及話題性關(guān)注”，一邊成為熱搜的內(nèi)容同時(shí)，無(wú)邊際的社交性的傳播方式，出其不意。

傳統(tǒng)的綠馬梗、明星說(shuō)、大會(huì)吼、局長(zhǎng)演、網(wǎng)紅秀、達(dá)人喊、大V諞等方式，以及見(jiàn)怪不怪，引不起游客泛泛的情緒，滿足不了客戶的興趣，聚合不了情緒價(jià)值，這是為什么？

以甘肅為例，甘肅的文旅資源底子雄厚，任何一位想在輿論場(chǎng)“大紅大紫”的差異設(shè)想，甚至是一段深情的表白，都會(huì)引起文旅一陣鼓噪。在甘肅文旅的大平臺(tái)上，履新的文旅廳長(zhǎng)，更是大放異彩，用雙語(yǔ)，展現(xiàn)一帶一路上甘肅的哪些事，在媒體的眼中，簡(jiǎn)直“帥呆“了！比如把甘南文旅的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了一篇抒情散文，作為朗讀者的馬文濤局長(zhǎng)，成為甘肅的“文局長(zhǎng)”，一波未平一波又起，蘭州的文旅局“機(jī)車秀”等一批文旅局長(zhǎng)，就差點(diǎn)成為西游記中“紅孩兒”通過(guò)一些平臺(tái)，演繹成“怪”，這些針對(duì)文旅的創(chuàng)新手法，一個(gè)目的就是吸引人們對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的關(guān)注。在文旅的層面，是一個(gè)城市區(qū)域的門(mén)面，有些諸如“四母探郎”局長(zhǎng)，直播“睡覺(jué)局長(zhǎng)”，也會(huì)成為熱搜內(nèi)容，用無(wú)過(guò)便是功來(lái)形容更為恰當(dāng)。

疫情后時(shí)代，人們期待報(bào)復(fù)性的消費(fèi)，人們?cè)谝粋€(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間和空間里，需要去釋放，和大自然接觸，和人群多的城市里品評(píng)美食、去一些心儀的景區(qū)感受快樂(lè)，但是，人們那種習(xí)慣去通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)消費(fèi)的習(xí)慣，不會(huì)輕易擯棄。

好在“淄博”燃起了中國(guó)城市第一把冒著熊熊火焰的煙火氣，燒烤居然帶動(dòng)人流和網(wǎng)絡(luò)的人氣，這個(gè)默默無(wú)聞的山東二線城市，躍然生輝。其他城市紛紛跟風(fēng)，也有的城市開(kāi)始規(guī)劃，城市與人的和諧關(guān)系，規(guī)劃城市符號(hào)和城市營(yíng)銷的體系，創(chuàng)意和探討文旅的“爆款”產(chǎn)品和模式。

對(duì)于甘肅來(lái)說(shuō)，甘肅是有準(zhǔn)備的，這個(gè)準(zhǔn)備從甘肅文旅廳長(zhǎng)何效祖的足跡上，就可以“拎得清”，看得透。

一座城市要引爆文旅業(yè)態(tài)，不僅僅的是一個(gè)打卡地、一個(gè)官宣的目的地，游客看中的依然是一種情緒價(jià)值。吃燒烤可以千里奔襲，那么甘肅呢？有人說(shuō)，去看銅奔馬，他們太愛(ài)甘肅的文化了！但是，南方的天氣帶來(lái)了意想不到的“人流”，始料未及的“一億人在中山橋”、蘭州牛肉面、蘭州手抓肉、蘭州...........人多了，噱頭自然好找。蘭州、甘肅各種土特產(chǎn)紛紛蹭熱度，恨不得在每個(gè)城市都修一座“中山橋”，然而，最可悲的還是匆匆復(fù)制的黃河食渡，讓外地人立馬感受到蘭州文旅的惰性，直接復(fù)制，當(dāng)然引不起游客的情緒。

蘭州如此紅火的人流，卻偏偏被俞敏洪這樣的文化人看著心急，于是“東方甄選”甘肅行，引爆了文化直播+文旅生態(tài)，這種方式，也讓何效祖廳長(zhǎng)慧眼識(shí)“菜”，在何效祖廳長(zhǎng)的陪同下，“東方甄選”從天水、蘭州、武威、張掖、嘉峪關(guān)、敦煌，由此，甘肅的熱度，一直可以“熱”度膠著形容，當(dāng)紅主播+文化大咖+文旅主管背書(shū)+當(dāng)?shù)匚穆勉暯?粉絲心心念念+嬉嬉鬧鬧，甘肅的夏天“火熱”起來(lái)，何效祖和俞敏洪、董宇輝、YOUYOU也被陽(yáng)光烤了一回，甘肅的陽(yáng)光、沙灘、戈壁、荒漠、冰川、丹霞、沼澤、濕地等等，成就了甘肅多元的文旅性格，東方甄選成為甘肅文旅的知音。

這些大量的內(nèi)容在抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)，更是沸沸揚(yáng)揚(yáng)，徒添嫉妒。

在“東方甄選”沒(méi)有在甘肅瘋長(zhǎng)時(shí)，有一個(gè)文化符號(hào)之“杜斷房謀”，在天水、平?jīng)?、蘭州等地的景點(diǎn)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，這類網(wǎng)紅，在華麗的衣衫下，掩飾不了一種淺淺的倉(cāng)促和深沉的蒼茫。

這也為后來(lái)的董宇輝給甘肅的小作文，以及俞敏洪的兜底，何效祖廳長(zhǎng)的點(diǎn)撥，東方甄選甘肅行，亮點(diǎn)頻頻，主播們更是口吐蓮花，并非象俞洪敏在新東方轉(zhuǎn)型時(shí)，在武威民勤賣(mài)瓜時(shí)的口吐黃沙。實(shí)質(zhì)上，從更深遠(yuǎn)的意義來(lái)講，甘肅所謂“甘味”品牌在甘肅文旅搭建的平臺(tái)風(fēng)口上，比較滯后，人氣和品質(zhì)不及外省。

在甘味品牌這件事情，貌似商業(yè)廳、供銷社、文旅廳、農(nóng)業(yè)廳、人社廳等部門(mén)只要有活動(dòng)，都會(huì)為甘味增光添彩，以至于一些甘味的廠家和代理商，很是傲嬌，以至于分不清楚那些平臺(tái)的紅利更加適宜。其次，甘味品牌的存量很少，如果某某帶貨主播在某某平臺(tái)，賣(mài)出一千萬(wàn)件，那么這樣體量的甘味品牌恐怕生產(chǎn)不出來(lái)。要代表甘肅的甘味品牌，具備工業(yè)自動(dòng)化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的屬性，用星星點(diǎn)點(diǎn)土特產(chǎn)作為甘味品牌產(chǎn)品，估計(jì)還得從發(fā)展產(chǎn)能和適應(yīng)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)綜合考量。

說(shuō)這些話題，是研討甘肅文旅和其他地方的差異化。由于這些差異化的存量，帶給游客的體驗(yàn)感，以及達(dá)成的情緒價(jià)值?，F(xiàn)在我們可以分析一下，文旅部門(mén)大量投入資金，配置游客消費(fèi)的情緒價(jià)值通道，其結(jié)果導(dǎo)向是什么？

在信息化的時(shí)代，不缺少文字、圖片、視頻以及場(chǎng)景化空間創(chuàng)新，但是，體制要業(yè)績(jī)，花錢(qián)辦事，達(dá)到效果，皆大歡喜。圍繞文旅生態(tài)達(dá)成消費(fèi)模式，發(fā)揮了應(yīng)有的提升，從業(yè)者獲得人流的紅利。

比如某某上升10%到30%，類似這樣數(shù)字，市民看著都心焦。所以，數(shù)字在這里起到的一定是掩飾真實(shí)的作用。比如，蘭州市為例，蘭州市共有牛肉面品牌1083個(gè)，其中連鎖品牌(擁有至少2家門(mén)店)242個(gè)，開(kāi)店數(shù)量850個(gè)，品牌平均開(kāi)店數(shù)3.5個(gè)；非連鎖品牌店841個(gè)。蘭州市現(xiàn)有正常經(jīng)營(yíng)的牛肉面店1691家。其中，蘭州市城關(guān)區(qū)有牛肉面店673家，為全市最多，占總數(shù)的39.8%。，這些面館的生意，依然很好，象這種便利性消費(fèi)，是市民和外來(lái)游客，對(duì)牛肉面消費(fèi)無(wú)特別需求，單純打卡而已。

當(dāng)然，還有一種就是對(duì)牛肉面有一定的需求，會(huì)注意營(yíng)養(yǎng)搭配，牛肉面僅僅作為一種主食，搭配其他菜品。對(duì)一個(gè)城市消費(fèi)上，除了吃這樣特色飲食，還要講求住宿的溫馨和便利，講究早中晚的合理搭配，不是象網(wǎng)上流傳的“蘭州人早上牛肉面、中午牛肉面、晚上羊雜碎”，肯定有一種飲食方面的小貼士，早點(diǎn)午餐晚餐的一種飲食建議，最重要的滿足健康的需求。整合一部分從業(yè)者信息，在蘭州欲望性消費(fèi)并沒(méi)有真正起到引領(lǐng)潮流的作用。對(duì)消費(fèi)餐飲有特定的需求，完全可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇，比如蘭州類似商業(yè)綜合體的消費(fèi)業(yè)態(tài)，并不是門(mén)口游客盈盈，當(dāng)?shù)厝吮贾缊F(tuán)、優(yōu)惠和同城達(dá)人引流為主。

蘭州消費(fèi)提升如何優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，業(yè)態(tài)賦能，相信從城市的整體營(yíng)銷方面，會(huì)有期待。

當(dāng)下哈爾濱的冰雪，冷的火爆。我們甘肅一些文旅部門(mén)，通過(guò)自己的一個(gè)小滑雪斜坡，和哈爾濱叫板，有些讓游客看到這樣的推文，有些可笑。從冰雪的優(yōu)勢(shì)來(lái)講，甘肅雖然同屬北方城市，但是，捂著耳朵想象一下，有可能嗎？如果你在黃河風(fēng)情線沿岸，做100個(gè)“冰冰的敦煌大佛”100匹“冰冰的馬踏飛燕”，你想想可能嗎？

定位不準(zhǔn)和視野短距，亂用比擬。人跡少生態(tài)保護(hù)，就說(shuō)是天堂，是什么佛國(guó)。消費(fèi)者弱弱問(wèn)一下，你們?nèi)ミ^(guò)天堂嗎？

某某地就是一條溝，表述可以和九寨溝媲美，如果不這樣講，游玩景區(qū)的失望越少，主題傳播上還是認(rèn)知和認(rèn)同的誤區(qū)。

河南的中原文化在影視傳播，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新非常飆汗，然而這次河南云臺(tái)山，用“男女妲己”色誘“游客”，違背社會(huì)公德良俗，被人民日?qǐng)?bào)評(píng)論。

國(guó)家網(wǎng)信辦“清朗行動(dòng)”作為吸睛的網(wǎng)紅，在平臺(tái)上 會(huì)進(jìn)一步規(guī)范，特別是社交平臺(tái)的日益活躍，對(duì)于相關(guān)聯(lián)和延伸性的社會(huì)生活化“社交符號(hào)”，人們會(huì)非常關(guān)注，因?yàn)榫W(wǎng)紅的體驗(yàn)?zāi)茏龅健叭者M(jìn)精進(jìn)”的不多，消費(fèi)的情緒價(jià)值也會(huì)更加理性，更加富于價(jià)值的認(rèn)同。

從甘肅文旅官方傳來(lái)的信息，讓那些對(duì)甘肅文旅評(píng)頭論足的甘肅關(guān)注者進(jìn)行分享，感受絲路的交響，和甘肅的如意。

過(guò)去一年甘肅文旅人“辛勞”：

首先舉辦“好客山東·如意甘肅”雙向游、“我和四季有個(gè)約會(huì)”等專題推介55場(chǎng)次，簽訂“引客入甘”協(xié)議120份。邀請(qǐng)“東方甄選”“房謀杜斷”開(kāi)展?fàn)I銷，策劃舉辦網(wǎng)紅創(chuàng)意大會(huì)。

其次是“把甘肅唱給你聽(tīng)”、“我講甘肅給您聽(tīng)”、“2024甘肅文旅第一縷陽(yáng)光”、“飛躍甘肅”等新媒體專題推廣主題活動(dòng)19場(chǎng)次，整合網(wǎng)絡(luò)矩陣宣傳，網(wǎng)絡(luò)傳播曝光量達(dá)到34.6億次。

再次是以活動(dòng)引領(lǐng)推出產(chǎn)品，連續(xù)策劃推出石窟藝術(shù)探訪研學(xué)、鳴沙山萬(wàn)人星空演唱會(huì)、中山橋邊萬(wàn)人云集、洛克之路秘境穿越、大漠胡楊網(wǎng)紅打卡等一系列創(chuàng)意活動(dòng)，使甘肅成為全國(guó)旅游爆點(diǎn)。

還有甘肅完成文化和旅游各類資金投入207.76億元，同比增長(zhǎng)11%。實(shí)施文旅項(xiàng)目609個(gè)，完成投資152.2億元。為企業(yè)協(xié)調(diào)融資貸款4625億元，同比增加106.8億元。千方百計(jì)招大引強(qiáng)，先后赴上海等11個(gè)地區(qū)開(kāi)展招商引資推介420場(chǎng)次，簽約項(xiàng)目141個(gè)、金額383.4億元……

甘肅文旅人的“碩果”：

全年榮獲國(guó)家級(jí)以上表彰榮譽(yù)、品牌創(chuàng)建等256項(xiàng)，其中爭(zhēng)創(chuàng)世界和國(guó)家級(jí)旅游等級(jí)品牌12類28項(xiàng)，旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升；

全省共接待游客3.88億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2745.8億元，分別較上年同期增長(zhǎng)187.8%和312.9%，分別恢復(fù)到2019年同期的104%和102.4%，增速遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。（作者：劉曉寧  編輯：也很美）