搭一頂帳篷，野餐、踢球、放風(fēng)箏，或是朋友們坐在一起吃著火鍋喝著酒，談天說地，豐富多彩的露營活動(dòng)實(shí)為最悠閑的消夏方式，也促生了露營業(yè)的發(fā)展?！?022中國文旅露營產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)露營市場總體規(guī)?？蛇_(dá)1781.4億元。從原來的無處露營，到現(xiàn)在的露營地遍地開花，如何歷久彌新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也是該思考的問題。

1 遠(yuǎn)離喧囂 露營熱度高

“五一”假期，收到朋友的露營邀請，劉鶴立刻從床上坐起來，“去哪？馬上出發(fā)嗎？”比起去景區(qū)看“人從眾”，上班族劉鶴節(jié)假日更愿意選擇遠(yuǎn)離喧囂的露營地。

有需求就有市場。今年以來，蘭州城市露營地迅速發(fā)展，近郊、公園、市中心，都有專門的營地陸續(xù)開業(yè)。

趙葳投入200萬元在安寧區(qū)洄水灣一片近山的空地上打造了山丫城市營地。綠地、足球場、滑板公園，再加上餐飲、娛樂，趙葳認(rèn)為自己的營地比其他營地更有競爭優(yōu)勢。趙葳說，露營地不僅僅是搭個(gè)帳篷吃頓燒烤那么單調(diào)，“單位團(tuán)建的人來了能玩啥？小孩子來了能不能待?。砍寺稜I還能提供些什么？這些都是需要考慮的?！?/p>

按照這種經(jīng)營思路，山丫營地的接待內(nèi)容也相當(dāng)豐富，團(tuán)建、散客、生日會(huì)、求婚策劃，以及一些社區(qū)公益活動(dòng)?！盃I地最大接待量250人左右，目前周末都保持在100多人，節(jié)日期間需要提前預(yù)訂?！壁w葳說。

2 市中心營地 瞄準(zhǔn)上班族和游客

鬧市區(qū)的營地你感受過沒有？咖啡、啤酒、演出以及文化集市，坐在帳篷里看車水馬龍和霓虹點(diǎn)點(diǎn)，肚子餓了還可以點(diǎn)一份特色餐飲，這樣一處不靠出租場地賺錢的露營地，在“五一”期間正式在蘭州亮相。

劉興童是一個(gè)牢牢把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的年輕人，從如火如荼的后備箱集市到如今的城市露營地，他涉足的事業(yè)總是走在流行前沿?！耙话愕穆稜I地經(jīng)營模式都是靠出租場地，我們的營地不靠這個(gè)，餐飲消費(fèi)多少就是多少，顧客來散臺區(qū)，點(diǎn)一杯啤酒也可以?！眲⑴d童經(jīng)營的7號camp us 城市營地在蘭州市圖書館旁邊，身處城市中心，和傳統(tǒng)的以親近自然為主的營地略顯不同。

“之所以選擇這個(gè)地方，是因?yàn)檫@里緊鄰水車博覽園，游客眾多，白天的客流以接待游客為主，晚上則是城市上班族的休閑娛樂場地?！眲⑴d童說。

這樣的經(jīng)營理念，正中了市民李欣等人的下懷?！澳壳疤m州沒有搭帳篷露營的公園，走出城市大部分時(shí)間都花在路上了。所以，許多人越來越喜歡在城市露營，圖的就是就近和方便?！崩钚勒f。

3 自駕游露營地 接待量創(chuàng)新高

露營雖然這兩年才火起來，但早在2016年，甘肅絲綢之路旅居露營地有限公司便開始致力于打造中國優(yōu)秀、國際知名的自駕游露營地，目前旗下運(yùn)營房車專業(yè)露營地6家，包括劉家峽太極島自駕游露營地、張掖自駕游露營地、隴南康縣房車自駕游露營地、永昌北海子自駕游露營地、天水麥積山自駕房車露營地、慶城自駕游房車露營地（在建）。

“今年‘五一’，公司所屬各酒店、營地經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)近三年來新高，累計(jì)接待游客近3萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入76.22萬元，較2019年增長95.1%?！备拭C絲綢之路旅居露營地有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人蘇宏介紹，節(jié)前，露營地公司各營地提前針對預(yù)期市場變化趨勢進(jìn)行科學(xué)研判謀劃，加強(qiáng)營銷推廣引流，張掖國際露營基地創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)，新增燒烤營地、戶外露營餐廳、燒烤食材超市等與原有業(yè)態(tài)互為補(bǔ)充，為游客打造歡樂“五一”戶外露營盛宴。開展的“馳騁甘州”“利劍教育”等研學(xué)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)總營收和客房入住率雙創(chuàng)新高，迎來自2018年開園運(yùn)營以來的首次滿房，營業(yè)收入大幅增長。永昌北海子營地積極謀劃親子營、團(tuán)建營等特色營地活動(dòng)，為游客帶來有特點(diǎn)、多角度、趣味性強(qiáng)、參與度高、有紀(jì)念意義的旅游體驗(yàn)，點(diǎn)燃居民消費(fèi)熱點(diǎn)?？悼h花橋營地策劃露營電影、篝火晚會(huì)、夜場KTV等活動(dòng)，加強(qiáng)特色旅游商品銷售，負(fù)責(zé)康縣半程馬拉松參賽者住宿接待，贏得游客一致好評。

“露營正在被越來越多的人接受和喜歡，相信未來還有很大的市場發(fā)展空間?！碧K宏表示，公司也在積極尋找場地和合作伙伴，打算在蘭州打造一些露營地。

4 “露營+” 都在尋找發(fā)展出路

當(dāng)露營遍地開花時(shí)，做好“露營+”的差異化探索和可持續(xù)發(fā)展，也是很多經(jīng)營者正在思考的事情。

露營地的資源稟賦不一樣，有依山的，有傍水的，有的憑借美麗鄉(xiāng)村，有的關(guān)聯(lián)戶外運(yùn)動(dòng)、音樂節(jié)等主題活動(dòng)。游客的需求也各不相同，有的喜歡自帶裝備，有的想“拎包入住”，走的時(shí)候“不帶走一片云彩”；有的是為了尋找內(nèi)心的平靜，有的則要拍照打卡；有人喜歡美酒、燒烤，也有人喜歡煮香茶、品咖啡。為了滿足游客不同的需求，就必須著重打磨具有差異化特色的露營文旅產(chǎn)品，不但能提高游客的回頭率，也能吸引更多的新鮮血液注入，這樣才能維持露營地長久的運(yùn)營和發(fā)展。

為盡可能發(fā)揮營地資源優(yōu)勢，趙葳最近正在和文旅部門接洽，希望將自己的露營地引入到蘭州的休閑旅游線路中。同時(shí)，他還積極和所在的洄水灣社區(qū)合作，為社區(qū)提供活動(dòng)場地，為轄區(qū)居民免費(fèi)播放露天電影，和社區(qū)聯(lián)合開展一些公益活動(dòng)，打造社區(qū)一樣的營地。在與各類品牌的合作中，趙葳的山丫營地引進(jìn)了足球訓(xùn)練營、體能訓(xùn)練營、滑板公園等，豐富了營地業(yè)態(tài)?！澳軌蚪o消費(fèi)者展現(xiàn)一種生活方式，才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)?！壁w葳說。

此外露營地靠天吃飯，天氣、季節(jié)，都會(huì)影響露營地的經(jīng)營。劉興童的7號camp us 城市營地更像一個(gè)移動(dòng)營地，只經(jīng)營到10月份，因?yàn)槎煺l都不愿意在屋外受凍。這就意味著，營地需要在更短時(shí)間內(nèi)收回成本。“后備箱集市、演出，僅此一家的特色餐飲，都是我們后續(xù)會(huì)做的?！眲⑴d童正在陸續(xù)豐富營地的經(jīng)營內(nèi)容。

蘇宏也在帶著團(tuán)隊(duì)探索更多“露營+”的玩法，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富業(yè)態(tài)布局。“張掖國際露營基地有房車、木屋、集裝箱、帳篷等住宿單元，配備中餐廳、民俗餐廳、快餐廳、酒吧、酸奶吧等餐飲服務(wù)設(shè)施，同時(shí)配備了貝樂谷游樂園，開放滑草場、松鼠棧道、360°冒險(xiǎn)塔、攀巖、淘氣堡、冬季滑冰場、夏季水上娛樂項(xiàng)目以及網(wǎng)紅橋、真人CS、瘋狂甜甜圈、旋轉(zhuǎn)木馬、坦克大作戰(zhàn)、網(wǎng)紅秋千、自控飛機(jī)、卡丁車等游樂設(shè)施，我們將把它打造為自駕游基地、研學(xué)基地、拓展訓(xùn)練基地為一體的綜合性標(biāo)桿基地?！碧K宏介紹，營地酒店也在充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”開展系列營銷活動(dòng)，針對不同消費(fèi)群體定制樂享安心房、多標(biāo)準(zhǔn)美食套餐，吸引線上消費(fèi)群體，線上訂單占比78%。同時(shí)積極與旅行社、協(xié)議單位溝通對接，提升旅游團(tuán)隊(duì)預(yù)訂量。（來源：蘭州日報(bào)  編輯：也很美）