2022年12月28-30日，由中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會元宇宙文化產(chǎn)業(yè)分會、峰火文創(chuàng)集團(tuán)、留筠館（澳洲 新加坡 中國）聯(lián)合舉辦的首屆中國元宇宙文化產(chǎn)業(yè)大會暨第76屆峰火文創(chuàng)論壇于北大博雅國際酒店舉辦。本次活動以“元宇宙文化產(chǎn)業(yè)”為主題，匯聚業(yè)內(nèi)專家學(xué)者及企業(yè)高層展開深入探討。

在29日上午的“元宇宙鄉(xiāng)村文旅”主題論壇上，中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會副會長陳少峰為大家分享了關(guān)于“農(nóng)業(yè)文創(chuàng)電商與鄉(xiāng)村振興”的精彩內(nèi)容。他主要從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、縣域為單位、一縣一IP、農(nóng)業(yè)文創(chuàng)電商等幾個角度分享。

陳少峰提出現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興已經(jīng)進(jìn)入了一個新的階段，接下來的階段鄉(xiāng)村振興是綜合的一種行動，其中有跟產(chǎn)業(yè)相關(guān)的，可以把它叫鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的振興。鄉(xiāng)村要做文旅產(chǎn)業(yè)，它實際上核心的一個問題就是它要用什么樣的資源。鄉(xiāng)村要做產(chǎn)業(yè)的話，它的兩個資源是比較明顯的，一個是鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)相關(guān)的資源，另一個是鄉(xiāng)村原來的歷史文化和一部分景觀的資源。文旅有一定的資源，但是文旅的資源如果它是通過景觀來呈現(xiàn)的話，大多數(shù)都已經(jīng)開發(fā)了，下一步鄉(xiāng)村振興要做文旅，包括做旅游，它實際上是要在原有的基礎(chǔ)上做拓展，不能局限在原有的景觀資源，這是一個很重要的方向。也就是鄉(xiāng)村原來是做傳統(tǒng)的旅游，接下來可能要做文化旅游，就是通過人為的創(chuàng)造資源來做旅游，通過講故事把這個地區(qū)歷史上已有的文化資源再進(jìn)行多次的加工，形成一種人為的創(chuàng)造。換句話說，我們講文化的傳承和創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)上的行動，它要以創(chuàng)新為主，而不是以傳承為主。但是，鄉(xiāng)村振興實際上它有一個非常大的短板，那就是人才。

同時，陳少峰提到農(nóng)業(yè)的發(fā)展要取決于二產(chǎn)和三產(chǎn)?，F(xiàn)在的思路一定要拓寬，二產(chǎn)必須以縣為單位，最少以鄉(xiāng)為單位。這個鎮(zhèn)和縣問鄉(xiāng)村的文旅產(chǎn)業(yè)誰是消費(fèi)者？那都是城里的，最少是縣城以上的人是一個主流的消費(fèi)者，還有地級市，還有省會城市，還有自治區(qū)的整個直轄市。所以，他個人認(rèn)為鄉(xiāng)村振興它要以縣域為單位來統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)，不管是二產(chǎn)還是三產(chǎn)都是。當(dāng)然，二產(chǎn)和三產(chǎn)要跟農(nóng)業(yè)有關(guān)，盡可能的跟農(nóng)業(yè)有關(guān)，或者是跟文旅有關(guān)，基本是二產(chǎn)和三產(chǎn)往這個方向。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興以縣為單位，縣域是真正的樞紐，能夠整合一個資源，而且有足夠的財政預(yù)算的支持，能夠獨(dú)立行動，包括中央資金的支持等等，來統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)。而且非常重要的不僅要以縣域為單位，還要跟縣里已有的資源相結(jié)合，包括當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，包括當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源。

此外，陳少峰提出通過系列微電影打造“一縣一IP”。每一個縣要能打造IP，而這個IP不能是當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志，也就是說它在地理標(biāo)志之外還必須打造龍頭企業(yè)，就是品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。只有通過IP，從地理標(biāo)志一直到企業(yè)，一直到產(chǎn)品，這個時候它才是一個真正的品質(zhì)。而且這個品質(zhì)還可以把文化資源轉(zhuǎn)化為IP，變成一個跟當(dāng)?shù)赜新?lián)系的，有起源的。所以，從起源一直到品牌，到權(quán)威，到地理標(biāo)志這一套都要有。這一套可以叫“一縣一IP”，這一套就可以涵蓋，比如講一個故事，這個故事里有三個形象IP，每一個形象IP又可以涵蓋若干款產(chǎn)品，把一縣里最少最核心的十種產(chǎn)品都可以弄出有名來。這個時候就可以分配到鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，用品牌來收購他們的產(chǎn)品，就可以提高他們的附加價值。這就是通過品牌來提升各種產(chǎn)品，特別是主打產(chǎn)品的附加價值，這樣當(dāng)然就會大大提高農(nóng)戶的收入。這就是叫做用農(nóng)業(yè)三產(chǎn)來帶動農(nóng)業(yè)二產(chǎn)，農(nóng)業(yè)二產(chǎn)來帶動農(nóng)業(yè)一產(chǎn)。因為有了文創(chuàng)，賣的比較好，價格比較高。

這個時候，我們就可以通過內(nèi)容的植入幫助當(dāng)?shù)貋硖嵘亩a(chǎn)，比如說食品，文創(chuàng)食品。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)品變成文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品就是農(nóng)業(yè)文創(chuàng)，我們就可以做成農(nóng)業(yè)文創(chuàng)電商，這是一系列的行動，就可以結(jié)合在一起。（來源：烽火文創(chuàng)）