今年以來，不論是政府機構(gòu)還是企業(yè)品牌，各種虛擬人的發(fā)布頻率不可謂不快。

商務(wù)代言、直播帶貨、投身短劇、穿搭博主、新聞播報甚至文博宣傳員——虛擬人總能找到適合自己的領(lǐng)域。

只是即便如此多的虛擬人在不同賽道上進行探索，真正有影響力也屈指可數(shù)。隨著元宇宙概念逐漸被各地政府所接受，選擇虛擬人為自己的城市宣傳，在最近幾個月逐漸成為一條虛擬人應(yīng)用的新路徑。

不過虛擬人在其中能起到多大的作用，于城市發(fā)展貢獻幾何，同樣值得關(guān)注。

復(fù)用現(xiàn)有虛擬人代言。

說到對虛擬人代言接受度最高的城市類型，旅游城市無疑位居前列——大理就成為第一批吃螃蟹的城市。

作為知名旅游目的地，大理無疑是很多人向往的神秘之境——不論是浪漫的蒼山與洱海，還是充滿古韻與少數(shù)民族特色的沙溪古鎮(zhèn)，都持續(xù)吸引著全國各地的游客。但疫情的持續(xù)成為旅游城市復(fù)蘇的最大阻礙，大理也不例外。

為了促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的恢復(fù)，今年6月22日，大理與虛擬人李未可在抖音平臺推出了合作視頻。視頻中李未可騎著單車經(jīng)過大理的各個著名景點，虛實結(jié)合中展現(xiàn)了一個夢幻、充滿未來感的大理。

活動話題 #大理元宇宙版城市大片# 也在當(dāng)天登頂抖音同城榜，話題 #有一種生活叫大理# 播放量也達到了44.5億，成為助力大理旅游市場回暖的一次成功嘗試。

如果說形象前衛(wèi)炫酷的李未可與大理的碰撞，僅僅是一次較為淺層的合作，那么一貫以古風(fēng)形象示人的蘇小妹與“家鄉(xiāng)”眉山的合作，則更為深入。

近日，眉山市人?政府新聞辦公室、眉山市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展局宣布：

特聘藍色光標(biāo)集團旗下虛擬人蘇小妹作為“眉山市數(shù)字代言人”和“宋文化推薦官”，以虛擬IP和數(shù)字技術(shù)共同傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

有了政府層面的背書，蘇小妹與眉山的合作無疑有著更大的想象空間。成為眉山市“數(shù)字代言人”之后，蘇小妹將在眉山展開自己的文化尋根之旅，逐步發(fā)布游覽眉山的城市系列短片，帶領(lǐng)觀眾游覽三蘇祠、體驗當(dāng)?shù)胤沁z技藝、傳統(tǒng)美食。

她將以城市溯源的方式，結(jié)合新的數(shù)字技術(shù)和新的表達方式講述眉山的千年文化。

這無疑為地方政府宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，提升城市知名度提供了一條新的路徑。除了利用現(xiàn)有的，具有一定知名度的虛擬人宣傳城市形象外，部分城市還走上了一條原創(chuàng)虛擬人代言城市的路徑。

原創(chuàng)城市虛擬人代言。

8月2日，北京市昌平區(qū)首個虛擬代言人“昌小平”正式亮相，在回天城市會客廳首次和市民見面。

這位由二六三網(wǎng)絡(luò)通信股份有限公司設(shè)計制作的虛擬人，主要通過真人動作采集，全身實時動作捕捉系統(tǒng)，將人物動作完整映射到虛擬人的骨骼上，實現(xiàn)動作驅(qū)動。

因此，雖然昌小平體現(xiàn)為一個數(shù)字人，但其背后有著一整套基于人工智能為主的現(xiàn)代科技力量。

以上的描述很顯然不是出自小藍之筆，畢竟呈現(xiàn)的效果究竟如何想必大家在看過圖片后都已經(jīng)有了自己的判斷圖片。

在團隊的下一步規(guī)劃中，隨著虛擬直播技術(shù)的發(fā)展，昌小平將在大會直播、數(shù)字學(xué)習(xí)、直播帶貨等各類企業(yè)級直播場景中持續(xù)釋放價值，助力企業(yè)元宇宙應(yīng)用。

剛剛起步 路還很長

這并不是一個偶然——不論國內(nèi)還是國外，虛擬城市代言人都是一個新興的領(lǐng)域。所以這些虛擬人或多或少都會存在一些問題：不論是李未可與大理合作的淺嘗輒止，還是昌小平與青島小嫚建模上的些許生硬，都顯示出城市虛擬代言人發(fā)展的稚嫩。

但在虛擬人產(chǎn)業(yè)方興未艾的當(dāng)下，只要有這個意識并邁出了實際的探索步伐，就已經(jīng)走在了時代的前列。不論是與已有虛擬人聯(lián)動，還是推出原創(chuàng)虛擬人進行宣傳，都是對城市形象宣傳新路徑的嘗試。

畢竟城市形象相較于商業(yè)品牌形象，不但初期建立的難度更大，而且受損之后的修復(fù)也更為困難，因此進行符合時代趨勢的新嘗試就顯得尤為重要。

相信大家都有體會，很多時候某地的小型事件，會在微博、抖音、快手等平臺的病毒傳播下迅速發(fā)酵為全民關(guān)注的“大事”，并對城市的形象造成極大破壞。

其實冷靜思考后總會發(fā)現(xiàn)，這些對城市形象產(chǎn)生重大影響的事件其實只是個體或個別事件。

但這樣的事件卻在不斷的重復(fù)傳播與營銷號、評論區(qū)的節(jié)奏中演變對于某地的集中詆毀與攻擊，并在構(gòu)成了人們潛意識中對某地的看法。

不過反過來講，既然負面消息會在一次次傳播中被不斷放大，那其實正面消息或形象同樣會在傳播中得到拓展。

而推出城市虛擬代言人，無疑是在短視頻時代提升城市形象的正確的路徑之一：

虛擬人，尤其是城市虛擬代言人為人們提供的新鮮感，能在注意力越來越分散的社交媒體中有效搶占人們的視線。

但在入局城市虛擬代言人時，究竟是與現(xiàn)有虛擬人合作還是推出原創(chuàng)虛擬人，同樣是一個擺在各地政府機構(gòu)前的選擇題。

與現(xiàn)有虛擬人合作，可以一定程度上降低設(shè)計、制作與運營成本，還能取得不錯的呈現(xiàn)效果：

畢竟目前稍有名氣的虛擬人，其實都已經(jīng)經(jīng)過了市場的檢驗，不論表情動作呈現(xiàn)的自然度還是與實際環(huán)境的貼合度上，都有著一定優(yōu)勢。

如果虛擬人在日后能真正如各地政府規(guī)劃的那樣，參與到城市的旅游宣傳、文化推廣之中，出現(xiàn)在街頭巷尾真正成為陪伴市民、接待游客的好朋友，那無疑會是城市形象宣傳方式的重大突破，也是虛擬人引用新模式的重要探索。

雖然現(xiàn)在看起來帶鹽都費勁，但如果能持之以恒的運作下去，這其實是一個蠻有想象力的領(lǐng)域。（原文：Metaverse元宇宙）