傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新設計碰撞 開啟絲綢之路數(shù)字化時代。

一、市場洞察：

1、項目背景：

恰逢“數(shù)字絲綢之路”一周年之際，騰訊文創(chuàng)與敦煌研究院合作，聯(lián)合洛可可?洛客文創(chuàng)設計團隊、羿唐絲綢品牌打造了兩款敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品——定制孵化絲巾。獻禮己亥年，一同守護中華傳統(tǒng)文化。

2、用戶需求：

為了將敦煌文化的精髓傳遞出去，洛可可?洛客設計團隊歷經(jīng)122天，通過對敦煌壁畫深入研究與調(diào)研后，以莫高窟辨識度最高的九色鹿形象，作為設計靈感的原始點，兩款極具敦煌氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品應運而生。

3、設計策略：

4、產(chǎn)品策略：

為吸收更多年輕人的創(chuàng)意與想法，敦煌文創(chuàng)絲巾特別推出了DIY設計款，讓年輕人通過數(shù)字化平臺DIY一條屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、解決方案：

1、絲巾中的九色鹿跳出了原壁畫中的橫卷式構(gòu)圖，在山脈間停留、顧盼、飛奔。

洛可可?洛客文創(chuàng)設計師基于壁畫形象將九色鹿形態(tài)進行了不同動作的延展，青綠山水為背景的絲綢之路景象與九色鹿的超然神采彼此輝映。

2、飛天在有規(guī)則的重復連續(xù)紋樣的排列下，與左下角的九色神鹿飛向同一方向。這款絲巾中的九色鹿如壁畫中一樣昂首挺胸、正氣凜然，寓意神鹿與飛天一起肩負起開拓“數(shù)字絲綢之路”的使命。（編輯：雪兒）