以敦煌石窟、敦煌壁畫聞名于世的敦煌，地處中國(guó)古代通向西域、中亞和歐洲的交通要道——絲綢之路上，因其獨(dú)特的地理位置而聞名于世，是一座有著悠久歷史的文明古國(guó)。不論是古代絲綢之路，還是現(xiàn)代“一帶一路”，敦煌藝術(shù)始終是中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，它深深植根于傳統(tǒng)文化，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)審美產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，敦煌文化藝術(shù)具有旺盛的生命力，不僅是優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的展示，更是現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作的源泉。

談到敦煌，想到了什么？大沙漠，月牙泉，以及文化價(jià)值極高的莫高窟壁畫，都是不一樣的，它們是在影視劇等通俗事物的帶動(dòng)下向大眾傳播的，敦煌文化相對(duì)較小，飄逸浪漫，也比較厚重神秘。

敦煌文化的核心意蘊(yùn)是慈悲、智慧、美麗，敦煌博物館作為敦煌傳統(tǒng)文化的傳承代表，為使高冷性、抽象的歷史文化與更多的年輕人接近，運(yùn)用文創(chuàng)產(chǎn)品，突破古典藝術(shù)與現(xiàn)代前衛(wèi)文化的界限，從敦煌壁畫中整合和提煉出駱駝、飛天、藻井、鳴沙山、月牙泉、九色鹿、反彈琵琶、菩薩等關(guān)鍵元素，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的品牌符號(hào)與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，并創(chuàng)新地組合在一起，使敦煌傳統(tǒng)文化再一次煥發(fā)新的生機(jī)。

融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化讓年輕人愛(ài)上敦煌藝術(shù)

以大眾化的眼光欣賞千禧年的藝術(shù)，是敦煌博物館文創(chuàng) IP的品牌訴求，也是敦煌文化元素成為當(dāng)前最受關(guān)注的文化創(chuàng)意之一的根源。敦煌博物館將古絲路的石窟、壁畫、飛天等元素運(yùn)用到各種現(xiàn)代生活用品中，借用波普藝術(shù)的表現(xiàn)手法，還原千年前的彩色壁畫，誕生了古典藝術(shù)與街風(fēng)交融的再創(chuàng)輝煌系列，將古典藝術(shù)與現(xiàn)代前衛(wèi)極限運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)意與飛天與伎樂(lè)天的組合，尋求心靈慰藉渴望心靈解脫的佛系系列，將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代審美融為一體的經(jīng)典藝術(shù)與現(xiàn)代審美融為一體的正中佛系青年的“萌點(diǎn)”。

作為敦煌傳統(tǒng)文化的傳承代表，敦煌博物館自覺(jué)地將敦煌元素與流行文化相結(jié)合，使敦煌傳統(tǒng)文化又一次以嶄新的面貌進(jìn)入大眾視野，形成別致的敦煌國(guó)潮文化。兩款為流行小生王一博私人定制的滑板，是由敦煌壁畫與極限運(yùn)動(dòng)相結(jié)合而設(shè)計(jì)的，不僅讓傳統(tǒng)文化玩出了新花樣，也讓敦煌博物館以高達(dá)四億的閱讀量登上熱搜，掀起了一股敦煌文化消費(fèi)的熱潮。

早在2016年初，敦煌博物館開(kāi)始著手敦煌文創(chuàng)IP項(xiàng)目的打造，將中西方文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化進(jìn)行融合作為核心思路，讓更多年輕人了解并喜愛(ài)敦煌文化。2019年6月，“絲路手信”文創(chuàng)品牌作為敦煌市博物館文創(chuàng)品牌正式對(duì)外上線，通過(guò)大膽創(chuàng)新，以簡(jiǎn)單、有趣好玩的方式，將敦煌文化傳播給普通大眾，探索出更年輕化更有吸引力的現(xiàn)代表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化和敦煌藝術(shù)綻放出新的活力。

品牌合作拓展，拓展文創(chuàng)領(lǐng)域新市場(chǎng)

近幾年來(lái)，品牌和文化 IP的跨界融合，使高冷的文物在燃燒，同時(shí)又帶動(dòng)著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圈粉無(wú)數(shù)。當(dāng)各大品牌紛紛推出敦煌 IP新產(chǎn)品時(shí)，大眾也將目光集中在敦煌這個(gè)坐標(biāo)為西北、中西文化交匯處的絲路寶地。

“敦煌博物館天貓旗艦店”于2020年5月18日國(guó)際博物館日上線，除了自身的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品與廣大網(wǎng)友正式見(jiàn)面外，與各大品牌合作，拓展敦煌文創(chuàng) IP產(chǎn)品領(lǐng)域。開(kāi)機(jī)當(dāng)日銷售額已突破30萬(wàn)，并引發(fā)微博“敦煌博物館有貓了”相關(guān)話題的熱議，閱讀量超過(guò)1400萬(wàn)。商店出售的物品包括文具、服飾、化妝品等文創(chuàng)產(chǎn)品，其中大部分都是莫高窟內(nèi)的九色鹿、飛天等元素。

另外，博物館還與《極限挑戰(zhàn)》《這就是街舞3》等熱門綜藝跨界合作，與騰訊共同制作的紀(jì)錄片《新國(guó)貨》，將敦煌文化演繹成多姿多彩的聲音，節(jié)目播出閱讀量突破2億，話題流量突破6億。又聯(lián)合天貓推出“掘色敦煌”專題活動(dòng)，將敦煌文物收藏在博物館以直播的形式呈現(xiàn)在公眾面前，將敦煌 IP推向大眾。并與 VANS、卡賓等品牌合作，開(kāi)發(fā)敦煌原創(chuàng) IP系列產(chǎn)品，拓展敦煌文創(chuàng)市場(chǎng)。

文創(chuàng)IP的文化是基本創(chuàng)作的核心

敦煌文創(chuàng) IP，文化是基礎(chǔ)，創(chuàng)作是核心。絲綢文化歷經(jīng)千年，蘊(yùn)藏著豐富的內(nèi)涵，承載著無(wú)法言說(shuō)的故事和藝術(shù)。敦煌博物館文創(chuàng)有別于傳統(tǒng)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷方式，以發(fā)掘敦煌博物館 IP的商業(yè)價(jià)值潛力為基礎(chǔ)，同時(shí)尋找有同感的品牌，助推新時(shí)代與敦煌文化對(duì)話之旅，真正做到“做好內(nèi)容，講好故事”，不斷開(kāi)創(chuàng)敦煌文創(chuàng) IP的新局面，讓敦煌文化活起來(lái)，讓大眾愛(ài)上敦煌，讓敦煌文創(chuàng)以時(shí)尚、潮流的姿態(tài)融入生活。（文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 咨詢電話：15809310851）