蛙力買創(chuàng)始人Alex Busarov和Yaz Belinskiy都來自英國，他們曾在零售行業(yè)擔(dān)任過高管和策略顧問。在中國生活期間，他們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)山寨商品比較多，特別是食品安全問題很嚴(yán)重，而且缺乏行之有效且讓大眾信任的商品防偽解決方案。于是，他們在2013年成立了蛙力買，想通過把商品物理層面信息和云端區(qū)塊鏈相結(jié)合的方法達(dá)到更加有效的商品防偽，讓消費者購物更加放心。
區(qū)塊鏈為什么可以防偽？
當(dāng)前普遍使用的商品防偽技術(shù)包含產(chǎn)品獨特包裝、二維碼、涂層密碼、獨立序列碼、RFID標(biāo)簽等。這些技術(shù)本質(zhì)上都是以提高造假成本的方式來達(dá)到某種程度的防偽。它們理論上都可以被復(fù)制，且復(fù)制的成本非常低，所以并不能做到完全意義上的防偽。
而區(qū)塊鏈技術(shù)作為一個中性的存在，它類似一個公共的賬本，能夠用來記錄所有交易數(shù)據(jù)，并且其獨特的去中心化結(jié)、點對點的驗證機(jī)制、數(shù)據(jù)塊之間首尾相連存的儲方式，又增加這些數(shù)據(jù)的安全性。
首先，區(qū)塊鏈去中心化的特性決定了它由眾多節(jié)點共同維護(hù)數(shù)據(jù)的開放性和平等性。其次，驗證過的信息添加至區(qū)塊鏈將會被永久儲存，單個節(jié)點將無法實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的修改，使得區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性更高，并具有不可篡改性和不可抵賴性；而且，在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，任何人都可以在公開的接口查詢區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)，并在整個系統(tǒng)中分享和交換數(shù)據(jù)，保持了系統(tǒng)信息的高度開放性和透明性。
由此可見，有了區(qū)塊鏈技術(shù)加持，商品防偽將會變得更加有效。
不過由于區(qū)塊鏈只能作用于虛擬資產(chǎn)，并不能直接作用于實體資產(chǎn)。所以想要充分發(fā)揮區(qū)塊鏈防偽優(yōu)勢，就必須要把商品物理層面信息和區(qū)塊鏈云端信息有機(jī)結(jié)合，也就是實現(xiàn)實體驗證和區(qū)塊鏈防偽的無縫對接。
為了解決這個問題，Alex Busarov和Yaz Belinskiy在蛙力買方案中采用了業(yè)界普遍看好的RFID技術(shù)。作為近場通信技術(shù)，RFID可以通過物理標(biāo)簽或芯片載體，實現(xiàn)虛擬數(shù)字信息和物理信息的結(jié)合，目前已被廣泛應(yīng)用于門禁、公共交通領(lǐng)域。
在蛙力買的商品防偽解決方案中，每個RFID標(biāo)簽都記錄著一個獨一無二的識別ID，并通過非對稱加密技術(shù)進(jìn)行加密。同時，用于描述這個ID所代表的商品的數(shù)據(jù)信息會被添加至云端區(qū)塊鏈保存。消費者借助手機(jī)NFC功能和蛙力買APP可以讀取RFID標(biāo)簽記錄的ID，并與云端數(shù)據(jù)對比，識別商品的信息，從而達(dá)到判斷商品真?zhèn)蔚哪康摹?/p>
蛙力買用區(qū)塊鏈存儲的商品信息并非靜態(tài)的。Yaz Belinskiy介紹，消費者每次掃描時系統(tǒng)在對比和識別信息的同時，系統(tǒng)也會根據(jù)信息對比的結(jié)果、商品當(dāng)前狀態(tài)、消費者的位置等信息，把新的信息寫入?yún)^(qū)塊鏈。
借助信息的動態(tài)更新，蛙力買可以記錄商品從生產(chǎn)、渠道、物流到消費者手中的整個過程，從整個供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)做到溯源防偽。
區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)雖然難以被復(fù)制和篡改，但RFID標(biāo)簽可以被毀壞或者重復(fù)利用。Alex Busarov介紹，蛙力買防偽標(biāo)簽在設(shè)計中最大的困難是取得一個適中的強(qiáng)度?！凹炔荒芴珡?qiáng)，讓人容易二次利用，也不能太脆弱，很容易被損毀。”
蛙力買設(shè)計的防偽標(biāo)簽類似透明膠帶，上面均勻分布著一圈RFID電路。在商品包裝上，標(biāo)簽會被按照商品封裝方式進(jìn)行粘貼。要正常打開商品就必須破壞標(biāo)簽。
目前，蛙力買已經(jīng)完成了系統(tǒng)的技術(shù)開發(fā)，手機(jī)App已經(jīng)在安卓和IOS平臺上線。現(xiàn)階段他們主要專注在母嬰類產(chǎn)品的防偽上。這和他們較重運營模式分不開。
目前，騰訊、京東都在嘗試采用基于云端的、融合了區(qū)塊鏈技術(shù)的聯(lián)網(wǎng)防偽方式。也有像唯鏈、印鏈這樣的初創(chuàng)公司也在提供這樣的防偽服務(wù)。他們主要是BaaS模式，向第三方輸出技術(shù)和服務(wù)。而蛙力買則是直接做供應(yīng)鏈，銷售商品。
Yaz Belinskiy介紹，蛙力買的核心理念是服務(wù)C端消費者，幫助他們解決假貨問題。而母嬰產(chǎn)品的假貨問題在中國大陸的影響尤為突出，多以他們選擇從母嬰產(chǎn)品切入。未來他們也會逐步增加新的商品品類。
運營模式上，蛙力買選擇從線下母嬰店開始。他們同母嬰店合作銷售使用了蛙力買防偽技術(shù)的母嬰用品，并直接在門店放置蛙力買貨架用于展示和引流。蛙力買按比例將售出的商品溢價分給門店。而這些商品也主要由蛙力買同生產(chǎn)廠家合作采購。
為了加快線下布局，蛙力買開啟了ICO眾籌。Alex Busarov介紹，他們希望借ICO加速蛙力買與各地母嬰店的合作，ICO募集到的資金將主要用在業(yè)務(wù)推廣、線下母嬰店布局、倉儲供應(yīng)鏈建設(shè)和平臺系統(tǒng)維護(hù)更新等方面。蛙力買的ICO分為Pre-ICO和ICO兩個階段，銷售的代幣稱為蛙幣。
蛙幣采用以太坊REC20代幣標(biāo)準(zhǔn)，只發(fā)行一次，發(fā)行數(shù)量將由ICO和Pre-ICO募集到的金額決定。具體計算方式為，蛙幣發(fā)行數(shù)量=（ICO募資金額/0.7）+（Pre-ICO募資金額*2）。除此之外，消費者在掃面蛙力買防偽標(biāo)簽時也有幾率獲得蛙幣，其機(jī)制類似比特幣挖礦。蛙幣可以用于獲得購買蛙力買商品的折扣。持有蛙幣的投資者也將會得到蛙力買在國內(nèi)母嬰店銷售利潤的60%收益。
目前，蛙力買Pre-ICO已經(jīng)結(jié)束，完成了募集30萬美元的目標(biāo)，正式ICO將于9月份開啟。
