文化產業(yè)自誕生以來，對其內涵與外延的探討可謂“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”，但是知識產權無一例外被認為是文化產業(yè)最核心最本質的價值。
英國學者大衛(wèi)·赫斯蒙德夫指出，文化產業(yè)所面臨的特殊問題( 特征) 是“高風險產業(yè)”“高生產成本和低復制成本”“準公共物品”“制造稀缺的需求”，因此文化產業(yè)公司應采取“生產大量作品以平衡失敗作品與暢銷作品”“集中、整合與知名度宣傳”“人為制造稀缺”“把產品格式化( 明星機制、類型化、系列作品) ”“對符號制作者進行從寬控制，對發(fā)行與市場營銷進行從嚴控制”等嘗試性解決方案。
換言之，如何更好地生產內容和經營內容，是解決文化產業(yè)“特殊問題”的關鍵。而內容的“IP”( Intellectual Property) 化，不僅可以實現文化產品和服務的增值和溢價，還大大降低了市場風險。
2015 年被業(yè)界稱為中國“IP 元年”，《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》《盜夢筆記》等多個優(yōu)質IP 引爆網絡，其火爆背后透露著對原創(chuàng)內容的追捧，以及對創(chuàng)意和版權產業(yè)鏈開發(fā)的重視，同時也顯露出過去“翻拍時代”在內容上的荒蕪和金融資本的閑置。實際上，一些發(fā)達國家尤其美國對如何利用IP、怎么用好IP 早已形成了一條成熟的產業(yè)鏈。為大家所熟知的迪士尼公司和時代華納就是典型的基于IP 打造“影視+旅游+ 地產”泛娛樂生態(tài)圈的公司。
版權衍生是文化產業(yè)發(fā)展走向成熟和自覺的標志，是告別過去產業(yè)鏈條中“渠道制勝”或“內容為王”的單一模式，向資源優(yōu)化整合和顧客價值創(chuàng)造的立體模式過渡，“IP +”成為內容產業(yè)新趨勢，其目的是從核心原創(chuàng)衍生出更多價值。
以故宮為例，過去主要是以“景點+ 門票”的業(yè)態(tài)呈現，如今通過對“故宮”這個超級IP 進行“版權衍生”，從手機殼、朝珠耳機等新鮮玩意兒到《韓熙載夜宴圖》《皇帝的一天》的APP， 8700 多種各具特色的文創(chuàng)衍生品勾勒出另一個“活色生香”的故宮，既讓傳統(tǒng)文化在產品中得到開發(fā)和傳播，也讓制造業(yè)有了新的內容和品牌。也就是說，過去多以縱向延伸或橫向延伸為主，如今則傾向于基于IP 的整合性擴張。表現出以下特征:
(1) IP的內涵和外延更加豐富。版權最早用于表述創(chuàng)作者因其文學和藝術作品而享有的權利，因此也稱著作權。IP 概念則可以是文學作品、動漫形象、熱門影視、網絡游戲、藝術作品、綜藝節(jié)目、經典歌曲，還可以是一個人物、一個故事、一個符號、甚至是一個微信公眾號、自媒體、表情包，無中生有的“憑空”創(chuàng)造是IP 的生命力象征。
(2) 版權逐步從封閉走向開放。共享經濟與互聯網給予了文化產業(yè)足夠的透明性與開放性，它意味著版權不再被小心翼翼地保護起來。通過貼標、發(fā)售、改編、轉讓等版權交易，不僅可以獲得比保護更有利的傳播渠道，還對品牌增值、價值傳遞及產品多維開發(fā)產生積極作用。
(3) 由單一授權向多元授權轉變。以文學的影視改編和傳統(tǒng)藝術授權為代表，過去版權衍生的價值鏈、產業(yè)鏈條較短和分散，而基于IP 的泛娛樂生態(tài)打造，可以將電影、音樂、動漫、游戲、場景、地產、零售等“串聯”起來，形成“超級IP”，跨界整合能力增強。
(4) “快時尚”IP內容成為互聯網時代的“新寵”。相比“老經典”和“新經典”的IP 內容，一些吸引眼球、話題性高的IP 能夠在文化市場制造短時間內的強烈反響和爆發(fā)收益。
移動互聯背景下的IP生產周期縮短，并能精準地對接消費市場; 其優(yōu)勢在于自帶的“粉絲”力量，以流量和人格為基礎實現變現和創(chuàng)收。
例如，2016 年超級游戲IP 電影《魔獸》上映檔期一經公布，便立即匯聚了全球游戲玩家的注意力，具有與生俱來的票房號召力; 再如憑借收視率和網絡點擊率，《奔跑吧兄弟》從一檔電視綜藝節(jié)目拓展到電影、游戲、廣告、公益、衍生品開發(fā)、外景拍攝地的旅游宣傳等多個領域，比同期其他綜藝節(jié)目更具品牌溢價效應; BAT( 百度、阿里巴巴、騰訊) 等互聯網巨頭也在積極布局文化產業(yè)，加強內容與平臺的融合，打造以IP 為核心的“泛娛樂”新生態(tài)。但是，需要引起注意的是，目前市場上“IP熱”“IP 之爭”持續(xù)不斷，但其“熱捧”背后也呈現出泡沫化、陰謀化、虛假化、炒作化等諸多不良現象，容易造成文化產業(yè)內容上新一輪惡性循環(huán)。
因此，用心去創(chuàng)作與深挖優(yōu)質IP，通過內容上的精耕細作，創(chuàng)造產業(yè)價值，才是文化產業(yè)良性發(fā)展之道，“IP +”才能形成堅實的基礎和強大的輻射力量。
