蘋(píng)果歷來(lái)以“后發(fā)制勝”的姿態(tài)進(jìn)入某個(gè)行業(yè)，之所以如此一方面是因?yàn)樾袠I(yè)應(yīng)用漸趨成熟，另一方面是因?yàn)槠淇赡軘y帶引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)潮流的新技術(shù)。而就在今年的WWDC 2017發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果終于公布了其VR/AR戰(zhàn)略，這姍姍來(lái)遲的行動(dòng)無(wú)疑給整個(gè)行業(yè)一劑“強(qiáng)心針”。業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測(cè)，2017年以及未來(lái)數(shù)年VR行業(yè)才算是真正的朝陽(yáng)行業(yè)。與之前不同，現(xiàn)在的VR已不被當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，而是以“VR+行業(yè)”的形式將VR作為一種工具來(lái)改變或是顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。從目前VR行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性展會(huì)來(lái)看，VR更多是與游戲、教育培訓(xùn)、展會(huì)、零售和設(shè)計(jì)等行業(yè)領(lǐng)域相結(jié)合。

VR+游戲

在“VR+行業(yè)”的模式下，游戲行業(yè)最為熱門(mén)，與VR的結(jié)合度以及熱度最深、最高。從最初級(jí)的獨(dú)立視角身臨其境般觀看，到后來(lái)與游戲中的角色以及場(chǎng)景互動(dòng)，再到現(xiàn)如今多人聯(lián)機(jī)同時(shí)出現(xiàn)在游戲場(chǎng)景中互動(dòng)，即通常我們所說(shuō)的分布式VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，將多個(gè)用戶通過(guò)計(jì)算機(jī)連接在同一個(gè)虛擬世界共同觀察、操作和交互，它也是VR技術(shù)發(fā)展的高級(jí)階段）?！啊猇R+游戲”在VR的行業(yè)應(yīng)用中可算得上是最為成熟的。不過(guò)，由于當(dāng)前VR硬件設(shè)備價(jià)格高昂，VR游戲的普及還停留在體驗(yàn)店階段。按照是否基于光學(xué)追蹤或動(dòng)作捕捉的大空間多人交互方案將這些體驗(yàn)店分為T(mén)he Void類(lèi)和非The Void 類(lèi)。

VR+零售

較為矚目的是阿里巴巴的淘寶在2016年11月1日正式上線的虛擬購(gòu)物功能Buy+。Buy+利用TMC三維動(dòng)作捕捉技術(shù)捕捉消費(fèi)者的動(dòng)作并觸發(fā)虛擬環(huán)境的反饋，最終實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)中的互動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以直接與虛擬世界中的人和物進(jìn)行交互。雖然在當(dāng)年11月11日悄然下線淘寶APP，但這11天卻把各大實(shí)體店店主嚇出了一身冷汗——相信真正的VR購(gòu)物離我們也不會(huì)遙遠(yuǎn)了。從當(dāng)前零售市場(chǎng)對(duì)VR的應(yīng)用來(lái)看，用VR技術(shù)來(lái)決定未來(lái)店鋪的設(shè)計(jì)方案是已經(jīng)較為成熟的方案，如有機(jī)兒童食物生產(chǎn)商Happy Family就采用VR技術(shù)觀察消費(fèi)者的行為，了解他們買(mǎi)什么，購(gòu)買(mǎi)路線如何以及為什么要買(mǎi)這些產(chǎn)品，并據(jù)此確定店鋪里的商品擺放、價(jià)格和品類(lèi)等。

VR+教育

在教育領(lǐng)域，國(guó)外要早于國(guó)內(nèi)，并且已經(jīng)進(jìn)入了教學(xué)階段，如美國(guó)的科格斯韋爾大學(xué)、華盛頓大學(xué)、先進(jìn)技術(shù)大學(xué)和澳大利亞的迪肯大學(xué)等都紛紛在2016年開(kāi)設(shè)了VR或AR專(zhuān)業(yè)。而在國(guó)內(nèi)，VR在高校里還停留在實(shí)驗(yàn)室階段，如北京大學(xué)、浙江大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院、北京師范大學(xué)、北京理工大學(xué)、西南交通大學(xué)和山東大學(xué)等。有意思的是，國(guó)內(nèi)VR教育的推廣和實(shí)施更多是由企業(yè)在負(fù)重前行，并主要是以VR企業(yè)推出VR教育解決方案、教育企業(yè)引入VR技術(shù)和巨頭、上市公司布局VR教育的方式而存在。其中，網(wǎng)龍華漁、黑晶科技、梓時(shí)數(shù)字和幻宇科技等VR企業(yè)均推出VR教育解決方案；泛美教育、巧克互動(dòng)、新東方和邢帥教育等教育企業(yè)通過(guò)引入VR技術(shù)創(chuàng)新教學(xué)方式；百度、網(wǎng)易云科技、立思辰、川大智勝和安妮股份等巨頭、上市公司紛紛布局VR教育。另外，還有城市傳媒、鳳凰傳媒、皖新傳媒和易視互動(dòng)等傳媒企業(yè)涉足VR教育，主要以VR內(nèi)容的形式為教育行業(yè)提供產(chǎn)品。

VR+園林設(shè)計(jì)

在園林設(shè)計(jì)領(lǐng)域，VR技術(shù)在設(shè)計(jì)端、評(píng)測(cè)端和表現(xiàn)端三個(gè)方面與園林景觀結(jié)合，對(duì)各式園林和景區(qū)進(jìn)行改造和開(kāi)發(fā)。其中，在設(shè)計(jì)端設(shè)計(jì)師會(huì)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建立一個(gè)全面、直觀、可交互、如實(shí)反映設(shè)計(jì)的三維虛擬模型，便于更直觀、全面了解設(shè)計(jì)，也方便設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)進(jìn)行局部修改，并實(shí)時(shí)地與修改前的方案進(jìn)行分析比較；在評(píng)測(cè)端可以實(shí)時(shí)地切換不同的方案，利用不同的人不同的視角，有助于比較不同的建筑方案的特點(diǎn)與不足，加速項(xiàng)目管理人員之間的有效溝通和交流，并可以帶上數(shù)據(jù)手套等交互設(shè)備，與建筑物體進(jìn)行互動(dòng)，提升項(xiàng)目決策效率；在表現(xiàn)端直接為景觀的參觀者提供模擬互動(dòng)體驗(yàn)，如通過(guò)較大規(guī)模的虛擬成像以及體感交互等手段能夠?qū)崿F(xiàn)如同進(jìn)入電影或視頻游戲中參加真正的冒險(xiǎn)，帶給參與者類(lèi)似于《侏羅紀(jì)世界》般身臨其境的體驗(yàn)。在這個(gè)領(lǐng)域，早在2015年迪士尼就向VR領(lǐng)域投資了6600萬(wàn)美元用于主題公園改造與開(kāi)發(fā)。而在國(guó)內(nèi)，嶺南園林和棕櫚園林兩家上市園林企業(yè)在2015年5月和2016年2月分別以5.5億元的現(xiàn)金收購(gòu)恒潤(rùn)科技100%股權(quán)和以2000萬(wàn)元入股棕櫚滿天星VR產(chǎn)業(yè)投資基金（有限合伙）的方式涉足VR行業(yè)，目的不限于提高園林企業(yè)自身的立項(xiàng)和設(shè)計(jì)能力。

VR+直播

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)大陸提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過(guò)近200家，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億人。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Credit Suisse統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，2016 年中國(guó)直播市場(chǎng)的總量超過(guò)了250億元——由此可見(jiàn)直播行業(yè)的市場(chǎng)前景。作為直播的新型延伸方式，VR直播與傳統(tǒng)直播的不同主要體現(xiàn)在360°全景、3D圖像和交互方面。也就是說(shuō)，目前的VR直播還未能做到在場(chǎng)景內(nèi)自由移動(dòng)的效果，只能在固定的位置360°觀看以達(dá)到身臨其境的感覺(jué)。騰訊視頻LiveMusic數(shù)據(jù)顯示，亞洲首次使用VR現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的個(gè)人演唱會(huì)——王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)當(dāng)晚的直播總觀看人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人，其中有9萬(wàn)名觀眾通過(guò)微鯨VR以30元人民幣的價(jià)格觀看了這場(chǎng)演唱會(huì)的直播。除了明星演唱會(huì)外，NBA賽事直播、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、大型賽事活動(dòng)以及美女秀場(chǎng)，VR直播也在不斷跟進(jìn)、不斷發(fā)展。

VR+產(chǎn)品展示

現(xiàn)如今對(duì)于B2B企業(yè)而言，其品牌推廣方式多數(shù)是通過(guò)展會(huì)的方式進(jìn)行。但由于展會(huì)展館面積的限制，以及政府政策、疾病和環(huán)境變化等多方面因素的影響，“VR+產(chǎn)品展示”成了所有to B企業(yè)的不二選擇。

雖然“VR+旅游”也是目前媒體津津樂(lè)道的一類(lèi)VR行業(yè)應(yīng)用，但由于旅游過(guò)程中人們除了欣賞湖光山色外，更多地對(duì)于旅途過(guò)程中的人文氣息、氣候變化、旅途勞累等生理與心理的感受卻是VR無(wú)法帶來(lái)的。所以，即便很多人愿意嘗試VR旅游，但最終卻反而激發(fā)了想真正前往的旅游愿望。

總之，盡管VR還可以去改變或顛覆其他行業(yè)，但就目前看來(lái)，極具市場(chǎng)前景的還是以上六大行業(yè)應(yīng)用。（來(lái)源： 企業(yè)管理雜志 作者：胡可明 熊偉程）